10月30日消息， 為即將到來的11.11和12.12大促，TikTok Shop日前在東南亞跨境商家大會公布了扶持政策和營銷玩法，包括百億補貼、活動商品池和優(yōu)化商品機制。同時，TikTok Shop還宣布將在東南亞正式上線Mall品牌商城。

針對節(jié)點大促，TikTok將拆分為四個階段，籌備期、預熱期、爆發(fā)期和沉淀期，并且鼓勵商家分階段進行精細化運營。具體而言，提前1個月進行籌備，完成選品備貨、素材制作和資源獲取。

節(jié)前一周進行預熱，為大促蓄水，進行達人種草、私域運營和貼紙使用等動作。節(jié)日當天，通過打造重點直播間、商城輔助，來實現(xiàn)破圈和促銷。節(jié)后一周，賣家以人群再營銷和素材再利用手段，來延長熱度周期。

圖源：TikTok Shop跨境電商

為了吸引用戶，在大促活動期間，TikTok Shop提供不同檔位的門檻以及對應優(yōu)惠補貼（通用滿城券、限時滿減券、渠道滿減券、達人滿減券）覆蓋整體跨境商家的所有符合治理指標的商品。

在營銷玩法方面，TikTok Shop推出活動商品池，平臺會根據(jù)商品特性進行分層，分為高產(chǎn)質(zhì)商品、潛力商品、高價值商品、其他全量商品，根據(jù)不同條件挑選暢銷、優(yōu)質(zhì)的商品。同時結(jié)合百億補貼促進轉(zhuǎn)化。

與此同時，TikTok Shop還設置了直播間玩法，對單場高GMV的大場次，打包A-S級不同等級的直播間資源扶持，針對不同的場次會有對應的流量資源和貨補資源。本次大促與往期不同的地方在于，不僅有重點直播間的玩法，還會有Super KLS直播間的玩法。在大促期間，平臺會給Super KLS直播間更多的平臺優(yōu)惠券，用來刺激C端用戶消費。

圖源：TikTok Shop跨境電商

值得一提的是，TikTok Shop還將在11月1日正式上線Mall品牌商城這一重要場域，將重點在品牌商城重點打造高品質(zhì)優(yōu)勢，幫助品牌提升自己的品牌力和知名度，打造消費者的高信任度。

TikTok Shop表示，Mall顧客專屬權益將享受正品保障，15天內(nèi)免費退貨、包郵等權益。不過商家則需滿足特定的業(yè)績要求，才能入駐Mall品牌商城，獲得專屬Mall標志、專屬Mall治理團隊支持和專屬額外運費券。

圖源：TikTok Shop跨境電商