盡管近半年來(lái)Overstock做出了多重改變，但現(xiàn)在看來(lái)，效果似乎并不明顯。

根據(jù)Overstock最新發(fā)布的2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為3.73億美元，同比下降19%，低于分析師預(yù)期的3.961億美元；營(yíng)業(yè)虧損達(dá)到4100萬(wàn)美元，凈虧損為6300萬(wàn)美元；毛利率為18.7%，低于去年同期的23.3%。

Overstock三季度財(cái)報(bào) 圖源：Overstock

除了上述運(yùn)營(yíng)指標(biāo)出現(xiàn)下降外，Overstock三季度的活躍用戶(hù)數(shù)量也同比減少90萬(wàn)至490萬(wàn)；平均訂單價(jià)值同比下降21%至192美元。多重?cái)?shù)據(jù)的下降表明，Overstock三季度的經(jīng)營(yíng)狀況看上去并不樂(lè)觀。

更令人擔(dān)憂的是，Overstock的營(yíng)收和活躍用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)連續(xù)多年出現(xiàn)了下降。在過(guò)去三年中，Overstock的營(yíng)收平均每年下降1.77%；在過(guò)去兩年中，Overstock的活躍用戶(hù)數(shù)量平均每年下降26.9%。

對(duì)于第四季度的財(cái)報(bào)預(yù)期，Overstock表示，由于這一季度假日促銷(xiāo)活動(dòng)較多，公司的毛利率可能會(huì)較低，但營(yíng)收情況將小幅改善。并且，其預(yù)計(jì)活躍用戶(hù)數(shù)量將增加至520萬(wàn)左右，平均訂單價(jià)值將繼續(xù)下降。

Overstock對(duì)第四季度的展望 圖源：the motley fool

在Overstock發(fā)布財(cái)報(bào)后，其股價(jià)小幅下跌至近15美元，這一數(shù)值遠(yuǎn)低于8月31日近35美元的峰值。

值得一提的是，這也是Overstock在收購(gòu)美國(guó)家居巨頭BedBath&Beyond后的第一份財(cái)報(bào)，但財(cái)報(bào)似乎透露了Overstock收購(gòu)后還需要進(jìn)一步調(diào)整業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

近些年來(lái)，美國(guó)消費(fèi)者飽受高通脹的困擾，為了節(jié)省生活開(kāi)支，許多消費(fèi)者紛紛減少對(duì)非必需品的購(gòu)買(mǎi)。而作為家居品牌，Overstock的門(mén)店銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額等均出現(xiàn)不同程度的下滑，品牌影響力也在逐漸下降。

為了打破這樣的僵局，Overstock選擇進(jìn)行品牌重塑。今年4月，BedBath&Beyond正式宣告破產(chǎn)，Overstock便在6月底以2150萬(wàn)美元收購(gòu)了該品牌和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在收購(gòu)?fù)瓿珊螅鋵⒃诩幽么?、美?guó)的網(wǎng)站名稱(chēng)更新為BedBath&Beyond，這使Overstock接觸潛在供應(yīng)商的指標(biāo)提高了60%。

Overstock收購(gòu)3B家居巨頭 圖源：retail dive

Overstock首席執(zhí)行官Jonathan Johnson表示：“我們擁有出色的商業(yè)模式，但品牌名稱(chēng)并未反映出對(duì)家居的關(guān)注。而B(niǎo)edBath&Beyond是一個(gè)深受人們喜愛(ài)的知名消費(fèi)品牌，但它的商業(yè)模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。因此，品牌重塑可以將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合。”

為了加速推進(jìn)品牌重塑，Overstock最近還宣布將從今年11月6日期更名為Beyond，同時(shí)將從納斯達(dá)克轉(zhuǎn)板上市到紐約證券交易所，并將其股票代碼從OSTK更改為BYON。針對(duì)活躍用戶(hù)流失的問(wèn)題，其計(jì)劃重新推出Overstock.com，利用清倉(cāng)的方式銷(xiāo)售各類(lèi)家居產(chǎn)品。

Overstock更名為Beyond 圖源：CSA

可以看到，Overstock為了重回消費(fèi)者的視野，提升自身市場(chǎng)份額一直在積極求變。但市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，比如家居巨頭Wayfair正加快布局電商業(yè)務(wù)，亞馬遜也在不斷發(fā)展家居品類(lèi)。

因此，Overstock要想重新突出重圍面臨的挑戰(zhàn)還有很多。不過(guò)可以肯定的是，Overstock一定還會(huì)加速推進(jìn)品牌重塑之路，至于最后結(jié)果如何，這還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。