10月24日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)啟，美妝開(kāi)局火爆！10分鐘就有12個(gè)美妝品牌破億。預(yù)售4小時(shí)，花至、且初等國(guó)貨新品牌也躋身“億元俱樂(lè)部”。

被品牌視作“全年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”的盛宴拉開(kāi)序幕，無(wú)論是奢美品牌還是國(guó)貨新銳品牌，都以“開(kāi)門(mén)紅”的方式，迎來(lái)了預(yù)期的增長(zhǎng)。

奢美品牌依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁。萊珀妮魚(yú)子眼霜1小時(shí)預(yù)售超去年首日；Chanel首小時(shí)增長(zhǎng)超去年60%；CT預(yù)售前15分鐘超去年預(yù)售全周期100%；華倫天奴美妝預(yù)售16分鐘超去年全天；Prada首小時(shí)增長(zhǎng)1314%；Hourglass 首小時(shí)同比增長(zhǎng)457%……

國(guó)貨美妝集中爆發(fā)，超20個(gè)國(guó)貨品牌預(yù)售1小時(shí)超去年全天，珀萊雅2小時(shí)就已破十億大關(guān)，旗下爆款商品紛紛售罄，如紅寶石面霜3.0 一小時(shí)賣出了超50萬(wàn)件，雙抗面膜2.0 一小時(shí)賣出超27萬(wàn)件。

近年來(lái)的國(guó)貨新面孔們，也迎來(lái)了集體爆發(fā)式增長(zhǎng)：可復(fù)美同比增長(zhǎng)4927%，花至同比增長(zhǎng)2652%，覓光同比增長(zhǎng)407%，彩棠同比增長(zhǎng)超315%，潤(rùn)百顏同比增長(zhǎng)超216%，極萌同比增長(zhǎng)超8412%，花知曉同比增長(zhǎng)超5681%……

為響應(yīng)消費(fèi)者和商家訴求，今年天貓雙11進(jìn)一步簡(jiǎn)化玩法、提高官方補(bǔ)貼力度。天貓雙11開(kāi)始前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，雙11將成為各大品牌“押寶”主陣地，獲得全年最大增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)上看，美妝品牌已打響今年雙11的第一槍。