10月25日消息，Meta亞太區(qū)變現(xiàn)伙伴生態(tài)圈總監(jiān)Nadia Tan、廣告平臺伙伴經(jīng)理Philip Hur和伙伴經(jīng)理Efrata Puji于近日到訪京東，京東零售廣告銷售與運營部負責(zé)人、渠道與出海廣告銷售部負責(zé)人等進行了接待。

在此次會議中，京東出海營銷平臺介紹了京東的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)布局以及在出海營銷業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略規(guī)劃。雙方還展開了深入的溝通和交流。京東出海營銷平臺向Meta演示了一站式出海平臺的最新產(chǎn)品能力和針對不同類型中國出海廣告主的定制化解決方案，這些方案涵蓋了從出海策略制定到廣告投放優(yōu)化等各個方面。此外，京東還向Meta介紹了未來的業(yè)務(wù)拓展方向，包括在跨境電子商務(wù)、數(shù)字營銷和供應(yīng)鏈管理等方面的合作計劃。

圖注：Meta和京東雙方參與者合作留念

（圖源京準(zhǔn)通公眾號，下同）

在產(chǎn)品合作層面，京東一致認為隨著廣告生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，基于瀏覽器的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)變得越來越不可靠，為了更好地助力企業(yè)的出海生意，京東出海營銷平臺已全面接入Meta流量并在近日上線了轉(zhuǎn)化API（CAPI）功能。轉(zhuǎn)化API 能夠在Meta的營銷數(shù)據(jù)與Meta系統(tǒng)之間建立直接傳輸通道而可以使用自有營銷數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告定位、降低單次操作費用，以及更準(zhǔn)確地衡量營銷成效。使用京東出海營銷平臺提供的功能模塊，廣告主可以設(shè)置瀏覽、下單、加購、購買等轉(zhuǎn)化事件，降低技術(shù)門檻，一鍵即可完成設(shè)置。

除此之外，面對廣告生態(tài)系統(tǒng)演變、行業(yè)競爭激烈等效果類營銷環(huán)境的不斷變化，基于AI的廣告產(chǎn)品和工具也成為了雙方合作的重點方向。為能夠滿足廣告主效果類營銷的更多需求，Meta推出進階賦能型智能購物廣告（ASC）投放策略，通過更加智能的自動化廣告創(chuàng)建流程，幫助廣告主提升表現(xiàn)、提高效率、擴大規(guī)模。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，在常規(guī)廣告基礎(chǔ)上增投ASC策略，單次操作費用下降17%，廣告花費回報增長32%。

京東出海營銷平臺已實現(xiàn)Meta的Marketing API技術(shù)對接，為廣告主提供一站式智能廣告平臺，簡化了廣告投放操作，實現(xiàn)開戶充值、廣告投放、效果分析全流程操作，提高營銷效率。在不久的將來會全面上線ASC功能，為廣告主提供最新的Meta智能營銷能力。

同時，京東已上線AI生成工具，一款基于先進的AI大語言模型的跨境營銷內(nèi)容生成工具。提供跨境生意所需的AI文案、AI翻譯等工具化能力，覆蓋產(chǎn)品描述、廣告文案、內(nèi)容翻譯等多類使用場景。這一工具體具有便捷、高效、低成本的優(yōu)勢，可以幫助廣告主創(chuàng)作多語言、表達地道的文案內(nèi)容，提升廣告主的營銷效率與質(zhì)量。