Z 世代一般是指出生在 20 世紀(jì) 90 年代中后期至 2010 年代初的人群。他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起和蓬勃發(fā)展，從小就接觸流媒體服務(wù)和數(shù)字設(shè)備。這些無線族（cord-nevers）已經(jīng)成為 CTV 發(fā)展的主要驅(qū)動力。與傳統(tǒng)電視相比，62% 的 Z 世代在聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 上觀看內(nèi)容的時間更長。

當(dāng)然，廣告主也意識到了這一點，并嘗試通過不同廣告素材，開展網(wǎng)紅營銷，采用各種高新功能和利用實時廣告優(yōu)化等方式，力求找到高效吸引 Z 世代人群的新方法。Adjust一直致力于幫助海量應(yīng)用實現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，在本篇文章中，Adjust聯(lián)網(wǎng)電視和新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols 將會帶您深入探究Z世代的價值。

Z 世代注重真實感與個性化

CTV 作為新的廣告增長點發(fā)展勢頭愈發(fā)迅猛。越來越多的 Z 世代人群步入社會，隨著消費能力的逐步提升，他們對消費趨勢的影響力也將越來越強。然而，Z時代人群擁有獨特的消費理念。廣告主必須及時調(diào)整策略以滿足 Z 世代人群不斷變化的喜好和預(yù)期。毫無疑問，在這一過程中，CTV 將占據(jù)至關(guān)重要的地位。

CTV 的廣告定向精準(zhǔn)度非常強，這一點對于高度注重真實感和個性化的 Z 世代人群來說尤為重要。廣告主可以 利用CTV 投放相關(guān)性高且具有吸引力的廣告，達(dá)到提高交互和轉(zhuǎn)化率的目的。Z 世代人群早已對互動性和即時響應(yīng)功能習(xí)以為常。在他們眼中， CTV 是一個能幫助他們與廣告積極互動的最佳平臺。

不斷嘗試并加強靈活性

Z 時代人群的影響力越來越強，各大品牌也摩拳擦掌， 秉承 "得年輕人者得天下"的策略，紛紛將營銷預(yù)算向 CTV 平臺傾斜。CTV 不僅能夠投放個性化程度高且引人入勝的廣告，還能提供實時營銷表現(xiàn)數(shù)據(jù)。在未來的很長一段時間里，CTV 將作為強大的引擎持續(xù)強力地拉動營銷增長。

通過 CTV 端開展?fàn)I銷，廣告主還能獲得高級指標(biāo)和實時數(shù)據(jù)，用來優(yōu)化廣告推廣活動并改善營銷表現(xiàn)。秉承以數(shù)據(jù)驅(qū)動的理念，廣告主能夠打造跨多個設(shè)備和平臺的全漏斗策略，為 Z 世代受眾呈現(xiàn)具有個性化且真實的廣告，滿足他們的喜好和預(yù)期。

移動電商與 CTV 的配合與發(fā)展

對于廣告主來說，CTV 是一片廣袤的營銷新天地，但該平臺所帶來的優(yōu)勢也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于 "便利"這么簡單。CTV 不僅覆蓋了電商領(lǐng)域，更實現(xiàn)了移動電商交融，在建立與消費者之間的紐帶之余，讓實時的無縫移動購物成為現(xiàn)實，并塑造了一個新的行業(yè)類別。

隨著移動端銷售量的逐漸提升，移動電商必將在美國電商業(yè)中強勢崛起。今年，移動電商在電商總購買量中的占比高達(dá) 43%，預(yù)計到 2027 年，這一數(shù)字將增長至近 50%。2023 年，Z 世代數(shù)字消費者的數(shù)量約為 4,550 萬，到 2027 年這一數(shù)字預(yù)計將增長至 6,110 萬，由此可見，幾乎所有新的網(wǎng)購者都將出自 Z 世代人群，而 CTV 在這一過程中將起到舉足輕重的作用。

未來可期

與信息技術(shù)時代無縫對接的 Z 世代使用起 CTV 來得心應(yīng)手,他們正憑借自己的力量改變營銷版圖。為迎合 Z 世代的品位和價值觀，廣告主還需利用 CTV 平臺的力量，為其呈現(xiàn)個性化程度高、真實感強的廣告體驗。

CTV 憑借與觀眾的交互以及提供實時的洞見，在未來必將成為廣告策略的中流砥柱。Z 世代人群活力無限且數(shù)字素養(yǎng)高，對市場的影響力也將越來越強。各大品牌必須與時俱進(jìn)并抓住機(jī)遇，進(jìn)而獲得這一代人的青睞。

關(guān)于 Adjust

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