2023年，作為童裝行業(yè)領(lǐng)軍者的巴拉巴拉（balabala），重新詮釋“童年不同樣”品牌理念，倡導(dǎo)親子間更輕松、時(shí)尚的生活方式。10月10日，以“給冬天松個(gè)綁”為主題，巴拉巴拉聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日在上海蘇河灣萬象天地上演了一場羽絨服大秀，全新發(fā)布并展示新一季巴拉巴拉松松羽絨，讓家長輕松帶娃的同時(shí)，賦予孩子更多個(gè)性化自由成長空間，在寒冷的冬天盡情感受到生活的溫暖和樂趣，擁有不同樣的童年。

活動(dòng)現(xiàn)場吸引多位明星、設(shè)計(jì)師、媒體大咖助陣，新世代親子代表董璇攜其女兒小酒窩、中國先鋒設(shè)計(jì)師陳鵬親臨秀場，參與走秀表演，并聯(lián)動(dòng)抖音線上直播，開啟羽絨服走秀同款即看即買體驗(yàn)，與全國網(wǎng)友一同分享對(duì)巴拉巴拉新品的喜愛。土豆王國小樂隊(duì)及眾多時(shí)尚達(dá)人現(xiàn)場打卡，帶領(lǐng)全網(wǎng)沉浸式體驗(yàn)快閃裝置。不同領(lǐng)域及標(biāo)簽的明星藝人云集，共同為大秀增添了更多的星光和關(guān)注度，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下的完美融合。

全新三大系列松松羽絨，賦予孩子自由探索的力量

巴拉巴拉以松松羽絨為連接，在蘇州河畔的歷史印記下，攜手抖音電商超級(jí)品牌日將戶外露營樂趣和城市活力相結(jié)合，首次打造大型羽絨藝術(shù)空間，構(gòu)建一個(gè)屬于孩子的輕松世界，重磅首發(fā)并通過走秀展示與中國先鋒服裝設(shè)計(jì)師、北京冬奧會(huì)開幕式服裝設(shè)計(jì)師陳鵬聯(lián)名的CHENPENG系列、City Walk系列、Future Galaxy系列，讓家長和孩子一同體驗(yàn)自在、輕松的冬日時(shí)光。

自2020年起，巴拉巴拉數(shù)次攜手CHENPENG，以高顏值設(shè)計(jì)結(jié)合品牌匠心工藝，為孩子帶來獨(dú)特的冬日時(shí)尚體驗(yàn)。今年巴拉巴拉再次與陳鵬聯(lián)手，以“輕松”為核心，秉持“輕戶外源于自然但不止于自然”的設(shè)計(jì)理念，聯(lián)名打造CHENPENG系列輕戶外羽絨服，成功打破城市與近郊、遠(yuǎn)郊的邊界，通過寬松的面包服廓型搭配立體袖型設(shè)計(jì)，加上童趣十足的立體五角星絎縫線及中性百搭的黑藍(lán)白主色調(diào)色彩設(shè)計(jì)，讓孩子們?cè)诙鄨龊现卸寄茌p松自如地活動(dòng)，盡情擁抱大自然，無拘無束自由自在地探索和感知世界。

City Walk系列以孩子們冬日城市漫游為靈感，通過潮流棒球服廓形設(shè)計(jì)，寬松舒適無束縛感，滿足不同體型孩子穿著需求，結(jié)合品質(zhì)感繡花設(shè)計(jì)，點(diǎn)綴冬日時(shí)尚，360°防護(hù)工藝鎖溫，讓孩子們?cè)诙諔敉饣顒?dòng)中無懼酷寒，輕松百搭又彰顯個(gè)性，享受更舒適、自由的體驗(yàn)。

而Future Galaxy系列則通過寬松不緊繃的短款版型設(shè)計(jì)，讓孩子們更輕松輕盈，擺脫冬日的臃腫與束縛，結(jié)合絲滑面料和高蓬松的絨感，讓孩子活動(dòng)不受限，結(jié)合都市未來風(fēng)格設(shè)計(jì)，讓孩子擁有輕松、時(shí)尚的底氣。無疑為孩子們提供了更多的戶外穿著選擇，體驗(yàn)不同樣的冬日戶外探索樂趣。

值得一提的是，今年巴拉巴拉還與專業(yè)戶外品牌TRICKCOO強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過運(yùn)用專業(yè)戶外風(fēng)面料蓄熱、呼倫貝爾鵝絨-90絨子保暖，成功打造出了既輕便又保暖更適合戶外活動(dòng)的羽絨服，同時(shí)前短后長寬松友好的版型設(shè)計(jì)，讓孩子們輕松穿搭，無懼氣候多變，輕松享受冬日的自由呼吸感。為了進(jìn)一步滿足兒童不同場景的需求，Balabala Lab產(chǎn)品線更推出戶外羽絨服外套——LAB馭野無界高能防護(hù)鵝絨，不僅采用兼?zhèn)浞浪笣?、質(zhì)地柔軟、優(yōu)質(zhì)彈力的戶外面料，結(jié)合蓬松度高達(dá)800的鵝絨以及遠(yuǎn)紅外燙銀材料熱保護(hù)升級(jí)的內(nèi)層蓄熱里布，護(hù)頸、抗風(fēng)、保暖，多層守護(hù)包裹性更強(qiáng)，讓孩子們自由擁抱自然。 同時(shí)還亮相了獲得美國MUSE金獎(jiǎng)、意大利A獎(jiǎng)-銀獎(jiǎng)的巴拉巴拉DJ羽絨服，這是一款創(chuàng)新的三合一兒童羽絨服創(chuàng)新性的采用了四季紡貼膜面料，防水，防油，防污，穿著舒適，更好打理，在未來從容應(yīng)對(duì)各種不可預(yù)測(cè)的環(huán)境改變，給用戶帶來絕佳的穿衣體驗(yàn)。

秀場舞臺(tái)上，孩子們穿梭在多種冬日?qǐng)鼍爸?，不僅展現(xiàn)了巴拉巴拉羽絨服在冬季全場景下的溫暖守護(hù)，更彰顯了品牌對(duì)于不同樣的輕松親子關(guān)系的深刻理解，成功傳遞出了“童年不同樣”的精神主張，進(jìn)一步彰顯了“最懂成長的兒童時(shí)尚”的品牌定位。

攜手抖音電商超級(jí)品牌日打造超級(jí)爆品，沉浸式體驗(yàn)羽絨服魅力

自2021年起，巴拉巴拉以其獨(dú)特的品牌魅力和創(chuàng)新意識(shí)，連續(xù)三年成功攜手抖音電商超級(jí)品牌日，實(shí)現(xiàn)了“人貨場”的全維度升級(jí)，展現(xiàn)了品牌在市場上的影響力和吸引力。而此次巴拉巴拉為了讓消費(fèi)者更深刻、更直觀地感受到新一季羽絨服的“輕松”魅力，首次整合了藝術(shù)展覽、時(shí)尚秀場和互動(dòng)裝置于一體，以蓬松柔軟的云朵視覺效果，結(jié)合品牌產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)區(qū)、戶外展示區(qū)、戶外云朵狀休息空間等，打造一個(gè)充滿異想的夢(mèng)幻世界，讓消費(fèi)者從視覺到質(zhì)感沉浸感受松松羽絨軟蓬、輕盈特點(diǎn)，加深輕松舒適的戶外體驗(yàn)的聯(lián)想。

在本次活動(dòng)中，巴拉巴拉聚焦最懂成長的兒童時(shí)尚羽絨服，通過系列線上線下營銷活動(dòng)，在品牌認(rèn)知、心智營銷以及最終的銷售成果上，都取得了顯著的效果。電商數(shù)據(jù)顯示，此次抖音電商超級(jí)品牌日打破了親子生活行業(yè)歷史記錄，活動(dòng)總銷售額達(dá)1.52億，品牌會(huì)員拉新人數(shù)突破9萬，全網(wǎng)總曝光破6億。巴拉巴拉成功打造超級(jí)爆品，以輕松、時(shí)尚的生活方式主張為紐帶，將巴拉巴拉羽絨服的產(chǎn)品實(shí)力與輕松、時(shí)尚的生活主張滲透年輕辣媽群體，與目標(biāo)受眾建立深刻的情感共振，深化巴拉巴拉是最懂成長的兒童時(shí)尚品牌的心智，體驗(yàn)“童年不同樣”的生活內(nèi)涵和獨(dú)特魅力。

結(jié)語

每個(gè)孩子都擁有他們獨(dú)特的個(gè)性，他們的童年應(yīng)該洋溢著多姿多彩的色調(diào)。正因?yàn)榇耍屠屠瓐?jiān)持“童年不同樣”的核心理念，不斷創(chuàng)新，以前瞻性的眼光進(jìn)行持續(xù)的研究和開發(fā)，旨在更好地滿足孩子們的成長需求，為每一個(gè)孩子量身打造符合他們個(gè)性和審美感的服飾。期待巴拉巴拉繼續(xù)發(fā)揮這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與廣大家長和孩子共同成長，持續(xù)致力于讓每一個(gè)孩子的童年充滿快樂、自信，并去探索無限的可能，一起見證他們美好的成長歷程。