兵馬未動,糧草先行。雙11雖未至,但迎戰(zhàn)的號角已經(jīng)吹響。

今年9至10月,作為雙11前的重要蓄水期,天貓家裝家居發(fā)起領(lǐng)航計(jì)劃,意在與商家聯(lián)動,共同做好雙11前夕的蓄水,助力商家生意爆發(fā)。

據(jù)了解,此次領(lǐng)航計(jì)劃在9月至10月期間從成交、供給、內(nèi)容&直播、用戶、商業(yè)化5大賽道激勵入手,指引商家做好前站種草和蓄水,并予以營銷、內(nèi)容、直播等千萬級流量的資源加持。以此為基礎(chǔ),天貓家裝家居還將與核心品牌進(jìn)行簽約,以期共同為消費(fèi)者在雙11提供好貨好價好服務(wù)。

此外,天貓家裝家居還將在雙11期間投入相關(guān)資源,助力商家雙11生意增長。據(jù)了解,領(lǐng)航計(jì)劃將針對頭部品牌、新銳創(chuàng)牌、核腰品牌、淘寶標(biāo)簽及重點(diǎn)商家等進(jìn)行分層激勵,其中,新銳創(chuàng)牌將獲得千星計(jì)劃牽引,并獲得相應(yīng)資源的扶持,孵化新銳創(chuàng)牌。

此次領(lǐng)航計(jì)劃預(yù)計(jì)簽約商家數(shù)量將超過50個,截至目前,已有包括紅星美凱龍、居然之家、霍尼韋爾、水星家紡、羅萊、九牧、護(hù)童、愛果樂、舒達(dá)、宜洛、永藝、簡頓、富光、博洋家紡、富安娜等在內(nèi)的多個品牌完成簽約。

除了超50家品牌的1V1簽約活動,行業(yè)側(cè)此番還舉辦了5場領(lǐng)航計(jì)劃商家大會,分別走進(jìn)了中山產(chǎn)業(yè)帶、南通產(chǎn)業(yè)帶,覆蓋燈具光源、家紡布藝、家具、廚衛(wèi)&全屋智能等多個行業(yè)。并在大會上分享了此次雙11前夕的平臺核心策略,理清雙11節(jié)點(diǎn)節(jié)奏,助力商家生意爆發(fā)。

目前,不少家裝家居品牌已完成2023雙11天貓狂歡季啟動活動——居然之家將聯(lián)動全國門店,疊加淘系資源支持,為活動提供充足的流量支撐。針對今年雙11,居然之家提出了同比增長20%的銷售目標(biāo);紅星美凱龍則將與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,發(fā)揮線下線上跨平臺之間的加乘效應(yīng),聯(lián)動品牌方為家居消費(fèi)者帶來年度鉅惠狂歡。

值得一提的是,此前2022年天貓雙11,家裝家居作為重點(diǎn)領(lǐng)域之一,整體成交額增長十分強(qiáng)勁。多個家裝家居企業(yè)在天貓雙11期間積極投入,玩出新花樣——有企業(yè)將直播納為標(biāo)配玩法,有企業(yè)在短視頻內(nèi)容中進(jìn)行廣泛種草助力轉(zhuǎn)化,諸如此類動作讓不少企業(yè)在天貓雙11期間創(chuàng)下新戰(zhàn)績。

2023年初,天貓家裝家居提出高質(zhì)量增長新目標(biāo),希望商家在在成交的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步,去獲取成交背后可以長期沉淀的品牌資產(chǎn)。通過與商家一同做大用戶資產(chǎn)和用戶價值,天貓家裝家居正在為商家生意增長打開新思路。此次領(lǐng)航計(jì)劃,就意在雙11前夕做好用戶長線運(yùn)營。

來自淘寶天貓最新數(shù)據(jù)顯示,2023年前9個月內(nèi),有超45萬家裝家居的新商家在淘寶天貓開店。有5160個商家成交突破1000萬,成交規(guī)模突破1億的商家數(shù)超過360個,更有17個品牌商家成交額突破10億級。

當(dāng)前,各大家裝家居品牌已進(jìn)入2023雙11天貓狂歡季重要儲備期與蓄水期,精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察與資源投入無疑將為今年家居品牌迎戰(zhàn)雙11取得更好的成績,為助力品牌雙11沖高打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。