亞馬遜秋日會(huì)員大促不僅在時(shí)間上先于假日購(gòu)物季，而且還能提供與假日購(gòu)物季同等級(jí)的促銷優(yōu)惠，因此受到許多消費(fèi)者的歡迎。

據(jù)報(bào)道，數(shù)據(jù)和科技公司Numerator對(duì)剛剛結(jié)束的亞馬遜秋日會(huì)員大促活動(dòng)——Prime Big Deal Day進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，并且發(fā)布了初步的調(diào)查報(bào)告。調(diào)查結(jié)果顯示，亞馬遜本次秋日會(huì)員大促成績(jī)還算不錯(cuò)，在大促期間購(gòu)物的家庭中，有46%的家庭下了2筆以上的訂單，6%的家庭在大促的前30個(gè)小時(shí)購(gòu)買了5個(gè)以上的商品，家庭平均支出高達(dá)108.86美元。

（亞馬遜秋季會(huì)員大促成績(jī)優(yōu)秀 圖源：Home Textiles Today）

Numerator的數(shù)據(jù)還指出，秋日會(huì)員大促舉辦期間，服裝和鞋子是最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品類別，有近26%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買了該品類產(chǎn)品，其次是家居用品（23%）、家庭必需品（23%）、玩具和視頻游戲（20%）以及美容和化妝品（19%）。

（秋季會(huì)員大促熱銷商品 圖源：Home Textiles Today）

此外，亞馬遜秋季會(huì)員日也是消費(fèi)者挑選節(jié)日禮物的大好時(shí)機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，有28%的消費(fèi)者選擇在秋季會(huì)員大促期間下單節(jié)日禮物，其中有近三分之一的人在此次促銷活動(dòng)中完成了至少一半的禮品購(gòu)買任務(wù)。

值得一提的是，根據(jù)Numerator提供的數(shù)據(jù)，亞馬遜秋季會(huì)員大促每筆訂單的平均支出為55.86美元，雖然不及亞馬遜7月份的Prime Day促銷活動(dòng)，但還是優(yōu)于去年舉辦的首屆秋季會(huì)員大促的成績(jī)。

Numerator的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還揭露了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的一大購(gòu)物趨勢(shì)——追求高性價(jià)比，數(shù)據(jù)顯示，有85%的消費(fèi)者認(rèn)為大力度的折扣是他們選擇參加亞馬遜秋季會(huì)員大促的原因。

(促銷價(jià)是消費(fèi)者參加秋季大促的主要原因 圖源：Home Textiles Today)

然而，優(yōu)惠的價(jià)格固然吸引人，但消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追捧其實(shí)還有更深層次的原因。眾所周知，由于全球經(jīng)濟(jì)放緩，通貨膨脹不斷加劇，導(dǎo)致消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)壓力增加的同時(shí)可支配存款減少，為了節(jié)約生活成本，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買高性價(jià)比的商品，而消費(fèi)者對(duì)商品性價(jià)比的追求也帶動(dòng)了一波“比價(jià)”風(fēng)潮。

正所謂“貨比三家”，在購(gòu)物之前先將不同商家提供的同款商品進(jìn)行對(duì)比，這是不少消費(fèi)者的省錢妙計(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有57%的消費(fèi)者在今年的亞馬遜秋季會(huì)員大促活動(dòng)中進(jìn)行了價(jià)格比較，其中，66%的人選擇與沃爾瑪進(jìn)行比價(jià)，45%的人選擇Target，24%的人選擇山姆等俱樂(lè)部商店，也有少部分的消費(fèi)者選擇將秋季大促的商品價(jià)格與eBay、Temu等平臺(tái)提供的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比。

需要注意的是，“比價(jià)”風(fēng)潮也導(dǎo)致秋季會(huì)員大促購(gòu)物者的消費(fèi)支出被分散，Numerator的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜本次大促的消費(fèi)群體中，有33%的消費(fèi)者也參與到沃爾瑪10月9日至12日舉辦的特惠假日啟動(dòng)活動(dòng)中，還有27%的人選擇在Target舉辦的Target Circle Week大促活動(dòng)中購(gòu)買心儀商品。

事實(shí)上，許多消費(fèi)者對(duì)亞馬遜秋季會(huì)員大促的折扣力度并不滿意，因此他們?yōu)槟甑椎馁?gòu)物旺季留出了部分預(yù)算。據(jù)悉，有58%的亞馬遜秋季會(huì)員大促消費(fèi)者計(jì)劃在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一進(jìn)行購(gòu)物，此外，感恩節(jié)和小企業(yè)星期六也受到部分消費(fèi)者的歡迎，分別占比20%和19%。

（秋季會(huì)員大促購(gòu)物者的消費(fèi)支出被分散 圖源：Retail）

可以看出，在多種因素的影響下，商品性價(jià)比的高低已經(jīng)在一定程度上主導(dǎo)了旺季消費(fèi)的風(fēng)向。如今，又一波購(gòu)物盛宴即將來(lái)襲，賣家們應(yīng)該從本次的亞馬遜秋日會(huì)員大促中汲取經(jīng)驗(yàn)，牢牢把握市場(chǎng)風(fēng)向，合理調(diào)整價(jià)格，迎合消費(fèi)者需求，在這里也祝愿各位賣家能在接下來(lái)的黑五、網(wǎng)一等大促活動(dòng)中取得滿意的成績(jī)。