在亞馬遜這片電商汪洋大海上，越來越多的中國賣家正浮沉其中。

根據(jù)Marketplace Pulse的研究，在美國亞馬遜市場上排名靠前的第三方賣家中，有48%是美國本土賣家企業(yè)，看似龐大到接近半數(shù)的市場份額實際上是其有史以來的最低水平，最近的高點是2022年3月的55%，而此前的低點是2020年11月。

（亞馬遜美國賣家占比 圖源：Marketplace Pulse）

值得注意的是，在亞馬遜美國賣家加速流失的同時有另一顆閃耀星星正在加速崛起。來自國際知名調研機構eCommerceDB發(fā)布的《亞馬遜賣家：市場洞察、GMV數(shù)據(jù)和暢銷》的報告表明，中國賣家在亞馬遜上的份額占比正在逐年攀升，GMV也呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

據(jù)悉，2017年，中國賣家在亞馬遜上的GMV僅僅為480億美元，不過這也已經(jīng)相當于亞馬遜總GMV的18%了。而在去年其漲幅竟然高達300%，GMV達到了驚人的2010億美元，占亞馬遜總GMV的26%。eCommerceDB預計，到2023年底，中國賣家的總GMV將達到2380億美元，屆時將占到亞馬遜總GMV的28%。

（亞馬遜中國賣家GMV變化情況 圖源：eCommerceDB）

事實上，美國亞馬遜市場上的大多數(shù)第三方賣家都是美國境內或是中國企業(yè)，其他國家的賣家相對較少，這也就是說，在亞馬遜上，美國賣家的市場份額正在不斷被中國賣家蠶食。尤其是在去年3月以來，中國第三方賣家在亞馬遜上的市場份額一直處于增長曲線上，在最近幾個月還創(chuàng)下了銷售新高，反觀美國賣家的銷售情況卻迎來了歷史最低谷。

在電商業(yè)務體系成熟的美國市場并不只有亞馬遜一家電商巨頭，盡管這里有深耕電商市場多年的eBay、Wish等老牌巨頭，也有Temu、SHEIN等電商新秀，但這仍然難以撼動亞馬遜在一眾賣家心目中的王者地位。

究其原因，還是亞馬遜本身擁有令無數(shù)賣家招架不住的電商魅力，當然了，這離不開亞馬遜多年來所付出的心血。

一方面，作為全球數(shù)一數(shù)二的電商巨頭，亞馬遜的實力擺在那，無論是物流配送服務、商品豐富程度還是客戶服務體系，都可以稱得上接近完美，再加上其長久以來積累的龐大忠誠用戶群體使之流量盡顯。另一方面，亞馬遜始終秉持著精益求精的經(jīng)商之道，致力于追求更好的服務，不惜花費重金為消費者打造“沒有最好只有更好”的購物體驗，譬如在AI大熱的時代，亞馬遜當機立斷大力搶抓風口，前有AI整合商品評論后有AI購物助手。

（亞馬遜充分利用AI技術 圖源：aboutamazon）

值得一提的是，亞馬遜不僅僅是電商玩家們的出海首選平臺，更是消費者們的首選購物平臺，這在全球多個市場都有所表現(xiàn)。此前在Digital 1to1發(fā)布的由Netrica和EGI Group合作的《2023年7月西班牙電商TOP 100榜單》中顯示，亞馬遜在訂單數(shù)量、訪問量和銷售額方面都遙遙領先于其他平臺，再次摘得桂冠。

（亞馬遜排名第一 圖源：Digital 1to1）

在美國消費者眼中，亞馬遜同樣是網(wǎng)購的天花板。來自Civic Science發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國消費者在網(wǎng)購時最經(jīng)常使用亞馬遜來搜索產(chǎn)品，比例高達49%，高于2022年的46%。絲毫不夸張地說，亞馬遜的實力以及地位都是不容置疑的。

總的來說，盡管在群雄林立的電商爭霸場上競爭異常激烈，亞馬遜也面臨著腹背受敵的困境，但這并不能輕易撼動它多年來打造的電商地位。對于許多跨境電商新手賣家來說，將亞馬遜作為出海初舞臺也許會是一個較為穩(wěn)妥的選擇。