在智利起家的電商平臺(tái)Falabella，面對(duì)即將到來的智利網(wǎng)絡(luò)星期一購物節(jié)，可謂押注了全力。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，在智利網(wǎng)一銷售旺季來臨之際，F(xiàn)alabella確定了平臺(tái)促銷活動(dòng)的時(shí)間，并上架了大量來自美國和亞洲的國際產(chǎn)品，以吸引更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

（Falabella確定網(wǎng)一大促活動(dòng)時(shí)間 圖源：Falabella）

據(jù)了解，F(xiàn)alabella目前的產(chǎn)品品類主要集中在科技和美容類別。為了更好地發(fā)展這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)、備戰(zhàn)銷售旺季，F(xiàn)alabella此前專門設(shè)立了兩個(gè)海外辦事處，致力于面向美國和中國賣家招商，吸納更多國際產(chǎn)品。

具體來看，今年大促，F(xiàn)alabella重點(diǎn)關(guān)注社交媒體上的熱點(diǎn)趨勢、時(shí)尚達(dá)人的購買傾向和明星的代言情況，推出了多項(xiàng)國際大熱新品，比如大牌美妝產(chǎn)品、新款游戲機(jī)和網(wǎng)紅吸塵器。

（Falabella推出大促熱門產(chǎn)品 圖源：Falabella）

不僅為消費(fèi)者提供多款國際產(chǎn)品，F(xiàn)alabella還為消費(fèi)者推出大力度的折扣優(yōu)惠。比如，F(xiàn)alabella的商品在發(fā)貨時(shí)就已包含所有稅費(fèi)，買家無需再支付其他的手續(xù)費(fèi)。

針對(duì)此次網(wǎng)一大促，F(xiàn)alabella官方表示，希望通過高質(zhì)量并新穎的產(chǎn)品、快速的交貨和輕松的退貨改善買家的購物體驗(yàn)。如果一切順利的話，今年大促，想必falabella能迎來一波訂單量的暴漲。

坦白來說，F(xiàn)alabella目前的處境，其實(shí)不太樂觀。

作為智利曾經(jīng)最大的上市公司，F(xiàn)alabella如今的市值卻已縮水至巔峰時(shí)期的三分之一。同時(shí)，受擴(kuò)張策略影響，F(xiàn)alabella的負(fù)債也在不斷膨脹。為了降低成本，F(xiàn)alabella不得已關(guān)閉了一部分倉庫，減少采購量，并宣布大規(guī)模裁員。但這些舉措似乎都沒能挽回頹勢，F(xiàn)alabella的市場表現(xiàn)依舊不容樂觀。

（Falabella宣布裁員 圖源：eldinamo）

更何況，在Falabella盤踞的拉美電商市場上，可謂強(qiáng)敵林立。除了在拉美起家、如今已獨(dú)占鰲頭的美客多，其他電商巨頭們也看中了這片藍(lán)海市場的潛力，紛紛入局，比如持續(xù)發(fā)力拉美物流的亞馬遜，比如全力打造本土供應(yīng)鏈的SHEIN，再比如加大力度布局巴西電商業(yè)務(wù)的Shopee。

巨頭的入局給Falabella帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，在以往與這些平臺(tái)的激烈競爭中，F(xiàn)alabella多次失利，增長空間被進(jìn)一步擠壓。

不過好在，Falabella正在努力自救。一方面，F(xiàn)alabella不斷推動(dòng)物流建設(shè)。今年3月，F(xiàn)alabella宣布將在秘魯開設(shè)新的配送中心，以簡化物流流程，減少商品交付時(shí)間。今年7月，F(xiàn)alabella又在智利增加2000多平方米的運(yùn)轉(zhuǎn)中心，覆蓋阿里卡和蓬塔阿雷納斯地區(qū)，將交貨時(shí)間從20天縮短至8天。

（Falabella在智利新增大型運(yùn)轉(zhuǎn)中心 圖源：DIARIO FINANCIERO）

此前，F(xiàn)alabella拉美地區(qū)的最高發(fā)言人Gastón Bottazzini 表示，計(jì)劃今年在拉美地區(qū)投資6.64億美元，其中60%的資金都將用于完善技術(shù)和物流服務(wù)?？梢钥闯觯現(xiàn)alabella確實(shí)正在逐步兌現(xiàn)這一承諾。

另一方面，F(xiàn)alabella還在積極擴(kuò)大產(chǎn)品品類。今年上半年，F(xiàn)alabella.com將Falabella、Sodimac、Tottus、Linio商店和數(shù)千賣家的商品種類整合在一起，宣布此后將銷售來自亞洲和美國40多家公司的5000多種新的國際產(chǎn)品。

（Falabella.com整合多家商店種類 圖源：Falabella.com官網(wǎng)）

從今年智利網(wǎng)一Falabella的準(zhǔn)備情況也能看出，F(xiàn)alabella已經(jīng)擁有了數(shù)量龐大的國際產(chǎn)品品類，足以給消費(fèi)者提供更加多樣化的選擇。

如今，F(xiàn)alabella積極自救的舉措已經(jīng)有所成效，在個(gè)別市場，比如秘魯，取得了不錯(cuò)的成績。至于未來，falabella能在拉美擴(kuò)張到何種地步，能否徹底挽回頹勢，還是值得拭目以待的。