杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，快手作為杭州亞運(yùn)會(huì)賽事持權(quán)轉(zhuǎn)播商及杭州亞運(yùn)會(huì)官方短視頻分享平臺(tái)，不僅從賽事信息、互動(dòng)玩法、特色內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)員前方觀賽、IP節(jié)目等維度全面發(fā)力，打造覆蓋賽事全周期的全民看亞運(yùn)、聊亞運(yùn)、參與亞運(yùn)的火熱氛圍，還攜手眾多品牌共赴亞運(yùn)賽場(chǎng)、玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷。

近日，快手“超有意思直播間”IP與杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商、科學(xué)骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)品牌健力多HIGHFLEX，共同推出“關(guān)愛(ài)關(guān)節(jié) 燃動(dòng)亞運(yùn)——跨時(shí)代動(dòng)力爭(zhēng)霸賽”專場(chǎng)直播，攜手銀發(fā)族和Z世代，花式上演趣味關(guān)節(jié)挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)。在拉滿全民迎亞運(yùn)濃厚氛圍、喚起大眾關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)意識(shí)的同時(shí)，助力品牌搶占亞運(yùn)節(jié)點(diǎn)體育營(yíng)銷用戶心智，實(shí)現(xiàn)品效銷全鏈路突破。

健力多HIGHFLEX是關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的標(biāo)桿品牌，專注于骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)，堅(jiān)持將全民運(yùn)動(dòng)方式創(chuàng)新化，持續(xù)傳遞關(guān)愛(ài)關(guān)節(jié)的品牌理念，用專業(yè)支持大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。通過(guò)快手“超有意思直播間”IP賦能，憑借好玩有梗的創(chuàng)意內(nèi)容、專業(yè)科學(xué)的健康知識(shí)科普、千萬(wàn)粉絲達(dá)人的強(qiáng)號(hào)召力以及快手站內(nèi)外的豐富資源，活動(dòng)出圈不斷。

直播中，快手“母子檔”達(dá)人@花樣滿屋花媽、@李明霖化身領(lǐng)隊(duì)，分別帶領(lǐng)活力充沛的銀發(fā)族和朝氣蓬勃的Z世代，展開(kāi)跨時(shí)代動(dòng)力爭(zhēng)霸賽，上演銀發(fā)族霹靂舞和Z世代太極拳反差Battle，以及考驗(yàn)體力與腦力的花式顛乒乓球、智傳呼啦圈對(duì)抗賽，在趣味運(yùn)動(dòng)中呼吁大眾科學(xué)運(yùn)動(dòng)、關(guān)注關(guān)節(jié)健康，用日常行動(dòng)踐行體育精神，“骨”起勁迎亞運(yùn)。

直播間現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了超有用的“骨營(yíng)養(yǎng)應(yīng)援站”，健力多HIGHFLEX特邀專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師帶來(lái)“健康營(yíng)養(yǎng)小課堂”，針對(duì)大眾在意的骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)等問(wèn)題一一進(jìn)行答疑解惑，為大眾科普專業(yè)的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)知識(shí)，傳授生活中保護(hù)關(guān)節(jié)的小妙招。

作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商、科學(xué)骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)品牌，健力多HIGHFLEX充分捕捉亞運(yùn)營(yíng)銷機(jī)遇，深度融合快手平臺(tái)生態(tài)，以“超有意思”的創(chuàng)新化、定制化整合營(yíng)銷方式，融合好玩有梗的創(chuàng)意內(nèi)容和硬核專業(yè)的骨健康知識(shí)，實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)聲量爆發(fā)。

據(jù)了解，包括此次與健力多HIGHFLEX的合作在內(nèi)，快手“超有意思直播間”IP自今年5月推出至今，已與立白、同仁堂健康、貴人鳥(niǎo)、美團(tuán)買(mǎi)藥、肯德基等品牌深入合作。作為快手磁力引擎首檔聚焦品牌直播間整合營(yíng)銷的創(chuàng)新IP，“超有意思直播間”集“創(chuàng)意主題+超強(qiáng)互動(dòng)+明星達(dá)人+資源助推”為一體，以好玩有梗的創(chuàng)意，讓品牌在直播間場(chǎng)景收獲爆款破圈、新品種草、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的多元滿足。

在合作中，“超有意思直播間”項(xiàng)目屢屢破圈，在這背后，與快手擁有的龐大體育人群基數(shù)、多維創(chuàng)作者梯隊(duì)、領(lǐng)先的賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)、多元衍生玩法組合、天然的大眾體育優(yōu)質(zhì)土壤等優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，快手體育內(nèi)容搜索量超16億，月體育內(nèi)容消費(fèi)人群超5.2億，體育核心興趣人群超1.2億。

基于此，在亞運(yùn)會(huì)期間，快手進(jìn)一步圍繞全民體育熱情、結(jié)合平臺(tái)新線視角特色，充分延展內(nèi)容創(chuàng)造生產(chǎn)力，通過(guò)賽事直播間、明星及達(dá)人觀賽團(tuán)、獎(jiǎng)牌榜單、短視頻資訊、全民挑戰(zhàn)賽等場(chǎng)景和玩法，以及特色自制IP節(jié)目，全面提升賽事力、拓圈力、領(lǐng)袖力，驅(qū)動(dòng)品牌體育營(yíng)銷新生力。

隨著杭州亞運(yùn)會(huì)帷幕拉開(kāi)，依托快手持續(xù)繁榮的高價(jià)值體育內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)，“超有意思直播間”IP也將繼續(xù)以創(chuàng)意內(nèi)容、多元玩法、超強(qiáng)陣容和豐富資源，為用戶帶來(lái)亞運(yùn)觀賽新體驗(yàn)，讓品牌實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷新突破。