9月21日消息，抖音電商發(fā)布《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，于金秋豐收之際，展現(xiàn)平臺(tái)過(guò)去一年里的農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)及新農(nóng)人、農(nóng)貨商家經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況。報(bào)告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷(xiāo)農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷(xiāo)往全國(guó)各地。

（圖源抖音電商公眾號(hào)，下同）

平臺(tái)通過(guò)短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，進(jìn)一步激活農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，抖音電商里掛車(chē)售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為2186萬(wàn)條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了137%。越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)一方屏幕走向消費(fèi)者，一年中，平臺(tái)銷(xiāo)售的農(nóng)特產(chǎn)種類(lèi)同比增長(zhǎng)了188%。

在農(nóng)產(chǎn)區(qū)調(diào)研及市場(chǎng)走訪中，抖音電商不斷落地商家培訓(xùn)會(huì)和交流會(huì)，幫助更多地方達(dá)人和中小商家了解電商經(jīng)營(yíng)技巧、助力已有一定電商基礎(chǔ)的達(dá)人商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。報(bào)告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商里的三農(nóng)達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)105%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%。年銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)元的農(nóng)貨商家超過(guò)2.4萬(wàn)個(gè)。

其中，福建、河南、云南、安徽和四川成為平臺(tái)里農(nóng)貨商家來(lái)源前五省份。

來(lái)自各地的達(dá)人商家開(kāi)展經(jīng)營(yíng)后，將更多品類(lèi)的農(nóng)特產(chǎn)推向大江南北。報(bào)告顯示，綜合銷(xiāo)量、商品搜索量、視頻播放量等多個(gè)維度，牛羊肉、米面雜糧、鮮花綠植、玉米、棗類(lèi)及加工制品成為抖音電商里最受歡迎的農(nóng)特產(chǎn)種類(lèi)。熏臘香腸、茶葉、芒果、番薯和菌菇等也頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。

豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品，吸引了全國(guó)各地的消費(fèi)者下單。其中，來(lái)自上海、北京、廣州的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)特產(chǎn)數(shù)量最多，深圳和重慶緊隨其后。

從年齡段分布來(lái)看，90后消費(fèi)者成為抖音電商里的農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)主力，購(gòu)買(mǎi)量占比近四成，達(dá)到38%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，18歲以上00后和60后群體，農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)量同比增幅均超過(guò)150%，成為消費(fèi)潛力軍。

地方豐饒物產(chǎn)，受到了平臺(tái)消費(fèi)者的青睞。甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽(yáng)蒸菜的“點(diǎn)睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類(lèi)的福建閩東菌湯包，皆在抖音電商里銷(xiāo)量高漲，同比增幅分別達(dá)到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農(nóng)特產(chǎn)，也獲得了更大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

今年，抖音電商在助農(nóng)上不斷深入，通過(guò)“山貨上頭條”專(zhuān)項(xiàng)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化煥新升級(jí)。該項(xiàng)目在食用菌和木本油料兩大產(chǎn)業(yè)帶上展開(kāi)重點(diǎn)調(diào)研及專(zhuān)項(xiàng)扶助，投入貨品補(bǔ)貼、流量扶持、商家培訓(xùn)等，在渠道拓展、品牌打造、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接等方面不斷助力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

報(bào)告顯示，今年1月至9月，抖音電商里食用菌和木本油料產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)商品銷(xiāo)售額達(dá)到了8.5億元，商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)173%。諸如羊肚菌、菌湯包、銀耳、木耳、山茶油、核桃油等商品頗受消費(fèi)者青睞。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)全域興趣電商的加持，更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人能夠“被看見(jiàn)”，農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)不斷得到激活。平臺(tái)將繼續(xù)投入到電商助農(nóng)更深、更全面的鏈條里，持續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展升級(jí)。