事實(shí)證明，TikTok的出海越南之旅找對(duì)了方向，創(chuàng)造了不少佳績(jī)。

近日，Decision Lab和越南移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（MMA）發(fā)布了《2023年第二季度互聯(lián)消費(fèi)者報(bào)告》，詳細(xì)介紹了越南用戶社交網(wǎng)絡(luò)的使用情況。數(shù)據(jù)顯示，越南最常用的三個(gè)社交平臺(tái)分別是Facebook、Zalo和Youtube，其使用率較2023年第一季度均有下降，而TikTok的使用率卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從63%上升至66%。

（TikTok使用率上漲，圖源：Decision Lab）

此外，特別值得一提的是，不僅僅Z世代熱衷于在TikTok上暢游，就連X世代也正在被TikTok吸引。報(bào)告指出，在娛樂視頻方面，X一代消費(fèi)者對(duì)TikTok的偏好上漲了5%。

老實(shí)說，一經(jīng)誕生便幾乎風(fēng)靡東南亞的TikTok在越南市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。自從2022年4月正式在越南開通電商業(yè)務(wù)以來，TikTok Shop仿佛按下了加速鍵，始終保持著高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一次又一次地實(shí)現(xiàn)新突破。

今年8月，Reputa發(fā)布了7月份越南社交媒體渠道中最受歡迎的電商平臺(tái)排名，結(jié)果顯示，Shopee以71.07分的成績(jī)繼續(xù)穩(wěn)居榜首位置，而后來者TikTok Shop拼命趕超，以70.92分的成績(jī)緊隨其后，已經(jīng)超越了老牌電商巨頭Lazada，躋身越南第二大受歡迎電商平臺(tái)。

（TikTok Shop超越Lazada，圖源：Reputa）

而在電商行業(yè)不斷摸索過河路之時(shí)，TikTok掀起了一股直播購(gòu)物的熱潮，繼而又引領(lǐng)著這波浪潮繼續(xù)向前進(jìn)。其實(shí)在TikTok Shop出現(xiàn)之前，Shopee、Lazada等傳統(tǒng)電商平臺(tái)也開設(shè)過直播專場(chǎng)，只是收效甚微，并未帶動(dòng)消費(fèi)者的熱情?？梢哉f，TikTok Shop的出現(xiàn)徹底扭轉(zhuǎn)了越南直播電商陷入的“溫水煮青蛙”的局面，使其迎來了空前的發(fā)展。

事實(shí)上，TikTok和越南市場(chǎng)之間，二者是相互促進(jìn)、共同發(fā)展的和諧共生關(guān)系，TikTok的騰飛離不開越南市場(chǎng)的滋養(yǎng)，越南電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也離不開TikTok的推動(dòng)。因此，對(duì)于TikTok而言，越南擁有無限可待挖掘的電商潛力。

在火熱的東南亞市場(chǎng)，有不少電商黑馬，越南就是跑在前面的其中一匹。根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速在全球排名第一，有四國(guó)躋身全球增速前十，越南市場(chǎng)增速為12.5%，排名第八，超過了全球平均水平的8.9%。

（越南電商增速排名全球第八，圖源：eMarketer）

此外，據(jù)了解，2023年到2027年，越南電商市場(chǎng)的用戶數(shù)量將呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)將增加1550萬人，復(fù)合年增長(zhǎng)率為24.61%，用戶數(shù)量預(yù)計(jì)在2027年出現(xiàn)新的峰值。此外，越南電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)局（iDEA）的數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年，越南零售電商銷售額同比增長(zhǎng)約25%，達(dá)到103億美元，這一數(shù)字占該國(guó)消費(fèi)品和服務(wù)銷售額的7.7%。

（越南零售電商銷售額增長(zhǎng)約25%，圖源：vietnamnet）

種種跡象表明，越南是一片值得電商玩家前來征戰(zhàn)的熱土。毫不夸張地說，隨著其電商潛力的逐漸爆發(fā)，越南的電商市場(chǎng)也正在朝著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的方向發(fā)展。很快，這里也要上演殘酷的電商玩家淘汰賽。

更何況，如今連主打超低價(jià)策略橫掃全球跨境電商市場(chǎng)的拼多多海外版Temu都已經(jīng)成功進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，首站落地菲律賓，接著又上線了馬來西亞站點(diǎn)，攪動(dòng)越南電商市場(chǎng)格局也只是時(shí)間早晚的問題，必然會(huì)進(jìn)一步加劇該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，這對(duì)TikTok來說也是一大強(qiáng)勁對(duì)手。

（Temu進(jìn)入馬來西亞市場(chǎng)，圖源：Momentum）

簡(jiǎn)而言之，越是有潛力的地方，就越是不缺挑戰(zhàn)，當(dāng)然也伴隨著無限的機(jī)遇。至于能否成功抓住機(jī)會(huì)、克服困難，這就要看玩家們是否做好了充分的準(zhǔn)備。要知道，機(jī)會(huì)從來都是留給有準(zhǔn)備的人，各位賣家也要始終謹(jǐn)記這一點(diǎn)，從頭至尾做好賣貨各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，切勿存在“臨時(shí)抱佛腳”的僥幸心理。