火熱的東南亞市場(chǎng)猶如懸掛在天空中的一顆閃耀星星，正在綻放著獨(dú)屬于它的光芒。

據(jù)了解，市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布了一份《2023年全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速在全球排名第一，至此東南亞已經(jīng)連續(xù)3年成為全球電商規(guī)模增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

值得一提的是，在2023年全球電商規(guī)模增長(zhǎng)最快的十個(gè)國(guó)家中，東南亞地區(qū)有4個(gè)國(guó)家上榜，菲律賓排名第二，馬來(lái)西亞排名第三，印度尼西亞排名第七，越南排名第八，增速均達(dá)到了12%以上。不得不說(shuō)，這是讓人非常欣喜的市場(chǎng)表現(xiàn)，身處不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下還能取得如此佳績(jī)，實(shí)屬振奮人心。

（電商市場(chǎng)規(guī)模增速前十的國(guó)家，圖源：eMarketer）

實(shí)際上，整個(gè)東南亞地區(qū)就是一片正在等待電商玩家們前來(lái)征戰(zhàn)的肥沃電商草原，蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。

從人口規(guī)模來(lái)看，東南亞是一個(gè)充滿(mǎn)活力的新興市場(chǎng)，人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，人口約有6.8億，其中網(wǎng)民數(shù)量就超過(guò)了4億，擁有著全球規(guī)模最大的網(wǎng)民群體。此外，來(lái)自eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，接近90%的東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將成為智能手機(jī)用戶(hù)，這一比例高于北美和西歐等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

（2023年全球智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)據(jù)，圖源：eMarketer）

毫不夸張地說(shuō)，東南亞就是一個(gè)名副其實(shí)的電商生態(tài)培養(yǎng)皿。印尼大華銀行集團(tuán)總經(jīng)理許吉米表示，“東盟預(yù)計(jì)將在2024年實(shí)現(xiàn)超過(guò)4.8%的實(shí)際GDP顯著增長(zhǎng)，到2030年或?qū)⒊蔀榈谒拇蠼?jīng)濟(jì)體。在這其中，就包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等極具電商潛力的國(guó)家?！?/span>

正所謂“是金子總會(huì)發(fā)光的”，盡管東南亞整體上經(jīng)濟(jì)落后，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施也不完善，但擁有商業(yè)頭腦的電商巨頭們還是敏銳捕捉到了東南亞散發(fā)出來(lái)的光環(huán)，決心深耕東南亞市場(chǎng)。

例如，TikTok一開(kāi)始就把東南亞作為它的首站，就已經(jīng)足以說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略地位。此后，TikTok便在東南亞開(kāi)啟了持續(xù)狂奔的擴(kuò)張之路，順利在這里站穩(wěn)了腳跟，對(duì)它來(lái)說(shuō)，東南亞是始終要堅(jiān)守的電商主戰(zhàn)場(chǎng)。

為了不斷蠶食該地區(qū)的市場(chǎng)份額，TikTok費(fèi)盡了心力，也投下了重金。TikTok CEO周受資此前就在印尼首都雅加達(dá)舉辦的一個(gè)論壇上直言:“未來(lái)幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。”而為了擴(kuò)充賣(mài)家池壯大自身實(shí)力，TikTok Shop先是降低商家的入駐門(mén)檻，釋放了不少針對(duì)新賣(mài)家的激勵(lì)政策，后又大幅下調(diào)跨境保證金，大力扶持商家在平臺(tái)上賣(mài)貨。

（TikTok Shop跨境東南亞賣(mài)家激勵(lì)政策，圖源：TikTok Shop跨境電商）

而早在今年6月就傳出消息要進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的Temu，日前終于落地了該計(jì)劃，將菲律賓作為東南亞版圖的首發(fā)地。從Temu提供的大額優(yōu)惠福利來(lái)看，它對(duì)該市場(chǎng)予以了高度的重視。據(jù)悉，其優(yōu)惠額度高達(dá)90%，并且還為消費(fèi)者提供免郵、免費(fèi)退款等福利。

（Temu推出菲律賓站點(diǎn)，圖源：Temu官網(wǎng)）

事實(shí)證明，Temu這一步棋走對(duì)了，菲律賓站點(diǎn)剛剛上線，消費(fèi)者就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)戰(zhàn)斗力，其秒殺活動(dòng)頁(yè)面顯示已經(jīng)有不少商家單個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)。這也間接證明了東南亞市場(chǎng)擁有著無(wú)限的可能性，值得一眾電商玩家在此征戰(zhàn)。

盡管東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，也有不少難以克服的挑戰(zhàn)，但這并不妨礙它存在著巨大的增長(zhǎng)空間。因此，賣(mài)家們可以對(duì)該市場(chǎng)多加研究，選擇合適的品類(lèi)和平臺(tái)，爭(zhēng)取也在東南亞分得一塊蛋糕。