9月7日消息，B站宣布啟動(dòng)全新的UP主帶貨孵化計(jì)劃“超新星計(jì)劃”。該計(jì)劃主要針對(duì)從未在B站直播帶貨或曾直播帶貨但依然處于探索期的UP主，平臺(tái)將提供選品指導(dǎo)、品質(zhì)商品池、流量扶持、1對(duì)1客服、售后服務(wù)等服務(wù)。

B站交易生態(tài)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“希望能夠幫助到有志嘗試于帶貨，但不知道如何切入的UP主們，扶上馬送一程。通過(guò)超新星計(jì)劃，在B站孵化百個(gè)百萬(wàn)量級(jí)的帶貨UP主，建立用戶在B站的消費(fèi)心智，滿足用戶的消費(fèi)需求。”

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為加速商業(yè)化進(jìn)程，6月下旬，B站進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，新成立一級(jí)部門交易生態(tài)中心。交易生態(tài)中心將合并電商平臺(tái)部。同時(shí)，原電商事業(yè)部的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以及主站商業(yè)中心/帶貨項(xiàng)目組的部分團(tuán)隊(duì)，也將并入交易生態(tài)中心。

第二季度，隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站電商類廣告收入同比增長(zhǎng)超140%，通過(guò)帶貨類廣告產(chǎn)品獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)220%。

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此外，B站披露的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，品牌和商家在B站跑通聯(lián)動(dòng)花火、品牌廣告、效果廣告和帶貨的全鏈路營(yíng)銷路徑，推動(dòng)B站電商類廣告收入大爆發(fā)，同比增長(zhǎng)超400%。

同時(shí)，隨著用戶消費(fèi)需求的釋放，B站消費(fèi)與交易生態(tài)蓬勃發(fā)展，站內(nèi)帶貨視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)近8倍，帶貨直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)近7.5倍。充足的消費(fèi)內(nèi)容供給，帶動(dòng)用戶通過(guò)B站下單商品SKU數(shù)同比增長(zhǎng)近4倍。

數(shù)據(jù)顯示，帶貨正在成為B站及UP主收入新的增長(zhǎng)點(diǎn)，與去年618相比，帶貨UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)超3倍。

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