9月4日消息，同程旅行發(fā)布《云南2023暑期旅游市場分析報告》（下稱“報告”）。報告顯示，自2023年6月10日至8月31日，云南暑期旅游需求旺盛，旅游熱度和旅游人次高開穩(wěn)走，均進(jìn)入了不可逆轉(zhuǎn)的復(fù)蘇向上新通道。同程旅行數(shù)據(jù)表明，云南暑期游客滿意度為95.8%（平臺景區(qū)門票和酒店住宿訂單綜合評價數(shù)據(jù)），同比上漲9個百分點(diǎn)。云南2023年暑期旅游客均消費(fèi)水平在西南地區(qū)穩(wěn)居第一，其中云南省暑期旅游度假類型消費(fèi)3611.45元/人次，云南暑期平臺客均消費(fèi)為850.55元/人次，增長趨勢持續(xù)向好。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，云南線上預(yù)訂渠道客流量同比增長47.8%，旅游熱度（平臺訂單數(shù)量、金額綜合處理數(shù)據(jù)，下同）同比增長42.8%，整體訂單量恢復(fù)至2019年同期的173%，旅游熱度恢復(fù)至2019年同期的162%，國際機(jī)票收入同比增長191%。

對比2019年同期數(shù)據(jù)，云南暑期旅游產(chǎn)品消費(fèi)增長速度慢于出游人次，但是同比2022年依然顯示出增長趨勢。具體旅游產(chǎn)品方面，國內(nèi)長線旅游線路的客均消費(fèi)為同期的237%，住宿服務(wù)的客均消費(fèi)為同期的105%，景區(qū)門票的客均消費(fèi)為同期的125%，機(jī)票出行的客均消費(fèi)消費(fèi)為同期的113%。

（圖源同程文旅公眾號，下同）

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，云南旅游市場的外省游客占比超過52%。外省游客主要來自廣東（占比7%）、浙江（占比5.1%）、四川（占比4.5%）、貴州（占比4.1%）、江蘇（占比4.0%）等地，上海、重慶、成都、廣州、深圳是最主要的外省客源城市。杭州蕭山、成都天府、重慶江北、深圳寶安、鄭州新鄭等國際機(jī)場是五個熱點(diǎn)省外入滇客源機(jī)場。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，客群結(jié)構(gòu)方面，暑期云南旅游以男性游客偏多，“Z世代”游客占比超六成。暑假期間，畢業(yè)旅行、親子游成為了云南暑期旅游形式的重要組成部分且訂單量均有增長。

云南各州市暑期旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合景氣指數(shù)表現(xiàn)良好，基于同程旅行平臺的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，昆明、大理、麗江、德宏、迪慶是云南地區(qū)五個熱度較高的目的地；云南省暑期旅游市場游客人次規(guī)模同比增長較大的目的地前五名分別是迪慶、麗江、保山、玉溪、楚雄；游客人均消費(fèi)水平增幅較大的目的地前五名分別是德宏、大理、紅河、曲靖、怒江。

暑假期間，云南各地市州旅游市場表現(xiàn)各有所長，研學(xué)旅行、生態(tài)度假、避暑休閑、少數(shù)民族文化體驗(yàn)等都是較為熱門的假日旅游消費(fèi)主題，少數(shù)民族文化、自然生態(tài)、人文古跡、主題樂園類景點(diǎn)喜好度占比超95%。基于同程旅行平臺的門票預(yù)訂數(shù)據(jù)，綜合各州市游客人次增長數(shù)據(jù)，對十大熱門景點(diǎn)進(jìn)行排名，它們分別為：麗江玉龍雪山、（昆明）云南民族村、（大理）感通索道、（德宏）勐巴娜西珍奇園、（迪慶）普達(dá)措國家公園、（紅河）建水文廟、（西雙版納）曼聽公園、（楚雄）世界恐龍谷旅游區(qū)、（文山）普者黑風(fēng)景區(qū)、（普洱）墨江北回歸線標(biāo)志園。

2023年，云南省持續(xù)深入宣傳“有一種叫云南的生活”，不斷提升旅游產(chǎn)品供給品質(zhì)，吸引高品質(zhì)游客來七彩云南尋找、看見、體驗(yàn)一種叫云南的生活。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，云南各州市暑期酒店住宿間夜數(shù)數(shù)據(jù)均有增長，同期漲幅的前五名分別是迪慶、大理、麗江、德宏、曲靖。

平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期云南的高端住宿酒店消費(fèi)滿意度前十名分別為：彌勒東風(fēng)韻美憬閣精選酒店、德宏南甸伴山溫泉酒店、大理洱海天域英迪格酒店、（玉溪）云茶山莊、高山別莊·香格里拉酒店、麗江悅榕莊、沙溪玉津小筑、大理夕上雙廊酒店、昆明洲際度假酒店、德欽既下山梅里SUNYATA酒店。輕奢商務(wù)型住宿酒店消費(fèi)滿意度前十名分別為：保山青華海官房花園酒店、巧家金沙酒店、昭通發(fā)展大廈酒店、元江棲霞山溫泉花園酒店、新平戛灑外灘豪生酒店、獨(dú)龍江天境酒店、大理蒼海雪月海景酒店、香格里拉蘇諾度假別墅、大理野墅私家別院、張家庭院客棧（麗江古城店）。

針對云南文旅市場恢復(fù)與可持續(xù)繁榮發(fā)展，該報告建議，立足目的地文旅產(chǎn)品供給的高質(zhì)量發(fā)展，通過提高游客滿意度、增強(qiáng)市場主體競爭力、創(chuàng)新旅游發(fā)展動能，依托OTA平臺與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，面向廣大游客精準(zhǔn)宣發(fā)匹配其消費(fèi)需要和潛在需求的文旅信息，才能更好促進(jìn)云南省旅游目的地的消費(fèi)水平提升。同時，把握自由行和自助游的發(fā)展趨勢，用好自媒體“種草”、OTA平臺接單的獲客渠道，讓越來越多的游客進(jìn)入云南的居民生產(chǎn)生活空間和休閑場景，留在越來越具有“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”高品質(zhì)生活空間屬性的旅游目的地，以增加消費(fèi)選擇和消費(fèi)水平。