9月2日消息，抖音日前公告稱，為確保用戶安全與利益，防止個(gè)別房產(chǎn)賬號利用平臺從事違規(guī)導(dǎo)流、惡意營銷等行為，平臺將分批要求房產(chǎn)經(jīng)營類賬號提交相應(yīng)資質(zhì)。

抖音表示，房產(chǎn)主播通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布短視頻/直播，是近年來房地產(chǎn)行業(yè)的新業(yè)態(tài)。平臺并非房地產(chǎn)專業(yè)平臺，但秉著開放包容和更好服務(wù)用戶的原則，平臺擬參照住建部部門規(guī)章《房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)管理辦法》和《住建部 市場監(jiān)管總局關(guān)于規(guī)范房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)的意見》，要求房產(chǎn)經(jīng)營類賬號創(chuàng)作者須進(jìn)行實(shí)名登記，并提交所在機(jī)構(gòu)工商營業(yè)執(zhí)照和機(jī)構(gòu)備案。

截自抖音黑板報(bào)頭條號

具體措施為：平臺將陸續(xù)對于發(fā)布房源租售類視頻為主，具有明顯的導(dǎo)流獲客訴求，或以獲客引導(dǎo)成交、收取傭金作為主要經(jīng)營方式的房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者，提出資質(zhì)要求。

其中，以房產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為主體的需要持有效工商營業(yè)執(zhí)照，且經(jīng)營范圍包含房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營/經(jīng)紀(jì)/租賃/代理/咨詢/策劃等相關(guān)內(nèi)容；從事房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)/代理等相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，還需具備經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)備案證明材料；

對于非企業(yè)類型的房產(chǎn)創(chuàng)作者，則需實(shí)名登記憑證：主管部門/協(xié)會頒發(fā)的各類實(shí)名登記工作牌、信息卡、星級卡，或者帶有網(wǎng)址的主管部門/協(xié)會官網(wǎng)查詢實(shí)名登記注冊證號截圖；所在機(jī)構(gòu)資質(zhì)憑證：任職于合規(guī)企業(yè)的證明，且企業(yè)需滿足備案等要求。

抖音將持續(xù)打擊違規(guī)營銷、無資質(zhì)營銷的房產(chǎn)賬號。以上資質(zhì)如不具備，將不符合抖音平臺對房產(chǎn)賬號的經(jīng)營要求，抖音提醒創(chuàng)作者盡快補(bǔ)充完善相關(guān)從業(yè)資質(zhì)證明材料。對于違規(guī)賬號，抖音將依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、平臺協(xié)議與規(guī)則進(jìn)行相應(yīng)處置。

截自抖音黑板報(bào)頭條號

值得一提的是，今年5月初，抖音旗下房產(chǎn)業(yè)務(wù)幸福里宣布退出線下交易，回歸線上業(yè)務(wù)。并將線下業(yè)務(wù)福州“小麥房產(chǎn)”整體轉(zhuǎn)讓至房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司麥田。

幸福里誕生于2018年，張一鳴將今日頭條的房地產(chǎn)頻道單獨(dú)拆分出來，嘗試孵化自有房產(chǎn)業(yè)務(wù)。從一開始更側(cè)重線上房產(chǎn)資訊、房源信息展示，幸福里逐漸向線下延伸進(jìn)入交易環(huán)節(jié)，開展房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，涉足新房、二手房領(lǐng)域。

2021年末，幸福里全國大部分城市的新房銷售團(tuán)隊(duì)人員被優(yōu)化，其業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向二手房線下業(yè)務(wù)。同年10月，幸福里拿下了麥田子公司北京福旺房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司，以此獲得了中介經(jīng)營資格牌照。2022年9月，字節(jié)推出了線下房產(chǎn)中介品牌“小麥房產(chǎn)”。

根據(jù)36氪6月13日報(bào)道，幸福里負(fù)責(zé)人王瀟已離開幸福里，前往集團(tuán)中國區(qū)電商業(yè)務(wù)線任職。

截自36氪