或許是為了迎接即將到來的購物熱潮，TikTok Shop又降低了商家的入駐門檻，大力扶持商家在平臺上賣貨。

據(jù)了解，在官方發(fā)布的TikTok Shop跨境賣家保證金政策中，東南亞國家的類目保證金已經(jīng)全部調(diào)整為90美元，8月24日起已正式生效。

具體來看，新入駐的賣家，按照入駐指引繳納90美元/站點(diǎn)的保證金即可。已入駐且已按照往常金額繳納保證金，金額大于90美元的賣家，可在商家后臺申請退回超過90美元部分的保證金金額。需要特別注意的是，保證金的退回（部分&全部）僅限對公賬戶退回。

（TikTok Shop 跨境賣家保證金政策，圖源：AMZ123）

去年9月，TikTok Shop正式向英國和東南亞跨境賣家收取保證金，具體金額由賣家選擇的商品類目而定，如果商家銷售的商品屬于多個(gè)商品類目，跨境保證金的金額則以最高為準(zhǔn)。按照當(dāng)時(shí)的政策，東南亞跨境店鋪?zhàn)罡叩念惸勘ＷC金為4500美元，最低的也要125美元。

（TikTok Shop上線跨境保證金，圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號）

因此，此次的調(diào)整對于跨境賣家來說確實(shí)是一個(gè)天大的好消息，這意味著賣家的運(yùn)營成本大大降低了，也擁有了選擇更多商品類目的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然了，從TikTok Shop的角度來看，下調(diào)保證金也是出于商業(yè)考慮。如今已經(jīng)進(jìn)入了2023年下半年，接下來東南亞電商市場預(yù)計(jì)會(huì)十分熱鬧，各大電商平臺都會(huì)在這里爭相斗艷，推出開展各種大促活動(dòng)，例如9.9大促、雙10大促、雙11大促。

要想抓住這一大波的購物節(jié)點(diǎn)，在這激烈的巨頭角逐賽中脫穎而出，就少不了眾多賣家的全力支持，為了招攬更多優(yōu)質(zhì)賣家助陣即將到來的銷售旺季，TikTok Shop自然要使出渾身解數(shù)，下調(diào)保證金就是其中關(guān)鍵一步。

事實(shí)上，為了搶抓東南亞這個(gè)巨大的潛力電商市場，TikTok Shop早就有所動(dòng)作了。

在下調(diào)跨境賣家類目保證金之前，TikTok Shop就已經(jīng)更新過東南亞商家入駐門檻，將第三方平臺評分和好評率由原來的4.5和95%調(diào)整為4.3和90%。在官方發(fā)布的《2023第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵(lì)政策》中也釋放了不少針對新賣家的激勵(lì)和扶持政策，例如對新入駐和處于冷啟動(dòng)階段和成長階段的賣家給予優(yōu)惠券、免運(yùn)費(fèi)等激勵(lì)。

（第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵(lì)政策，圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號）

坦白來說，TikTok一開始就將東南亞作為出海的首發(fā)地，已經(jīng)說明了這個(gè)市場的重要戰(zhàn)略地位，TikTok自然愿意在此重金投入。此前，TikTok CEO周受資就在印尼首都雅加達(dá)舉辦的一個(gè)論壇上更是直言:“未來幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。”

不僅如此，TikTok Shop的商城模式首發(fā)地依然選擇了東南亞。去年10月，TikTok Shop商城在印尼打響第一槍，僅為本土商家提供入駐通道。從2023年2月起，宣布已經(jīng)在泰國、菲律賓正式上線，而后在東南亞其他市場也逐漸全面上線商城功能，跨境商家也有資格入駐商城。

（TikTok Shop宣布在馬來西亞推出商城模式，圖源：TikTok）

毫不夸張地說，TikTok Shop在東南亞實(shí)現(xiàn)了騰飛，出海旅程一路高歌猛進(jìn)，甚至已經(jīng)在越南超過了盤踞市場多年的Lazada。但這并不意味著TikTok Shop可以高枕無憂。

憑借極致低價(jià)打法強(qiáng)勢攻入海外市場的拼多多海外版Temu，便是TikTok Shop不可忽視的一大對手。據(jù)了解，Temu似乎有計(jì)劃進(jìn)軍東南亞，正在進(jìn)行東南亞商家調(diào)研。

（Temu開展東南亞商家調(diào)研的消息，圖源：Techinasia）

雖然這個(gè)消息已經(jīng)流傳已久，而Temu到現(xiàn)在還未推出東南亞站點(diǎn)，但或許這只是時(shí)間問題，TikTok Shop還是要嚴(yán)陣以待。

不得不說，TikTok Shop這次釋放的福利的確很大手筆了，想要在東南亞市場有所成就的賣家不妨考慮一下該平臺，及時(shí)抓住這大好的時(shí)機(jī)，借TikTok Shop的這一把東風(fēng)，開啟出海旅程。