8月22日消息，美團(tuán)外賣神券節(jié)818直播嘗試新玩法，邀請(qǐng)毛不易、孟子義、李嘉琦等明星達(dá)人齊聚官方直播間，旨在通過(guò)明星自帶的流量及互動(dòng)內(nèi)容的趣味屬性，多維轉(zhuǎn)化形成交易額。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次直播中有18款爆品1秒售罄。海底撈新客周同比增長(zhǎng)179%，訂單量周同比增長(zhǎng)82%，絕味鴨脖新客周同比增長(zhǎng)69%，訂單量周同比增長(zhǎng)40%。

圖截自每經(jīng)網(wǎng)，下同

在午高峰和晚高峰兩個(gè)外賣高頻時(shí)間段，直播間分別設(shè)置了“一起開(kāi)飯吧”毛不易開(kāi)外賣盲盒和孟子義、李嘉琦“嗨！我的外賣搭子”熱聊娛樂(lè)圈趣事兩個(gè)環(huán)節(jié)。另一高峰夜宵時(shí)段則邀請(qǐng)到了五位KPL選手加入直播，現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)賽事?；顒?dòng)有效提升了消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)，延長(zhǎng)消費(fèi)者在直播間停留的時(shí)長(zhǎng)，也為品牌爭(zhēng)取了更多的展示和消費(fèi)者下單機(jī)會(huì)。

針對(duì)電競(jìng)玩家等外賣用戶群體的一人食需求，老鄉(xiāng)雞在本次活動(dòng)中推出了神券節(jié)專屬新品手槍雞腿飯，品牌新客周同比增長(zhǎng)了30%。老鄉(xiāng)雞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，外賣平臺(tái)直播其實(shí)可以幫助品牌節(jié)約營(yíng)銷成本，做得好的話，甚至能夠節(jié)約更多線下門店成本。

同時(shí)，本次直播新增了商家自播，消費(fèi)者可以在活動(dòng)主頁(yè)直接看到部分商家的獨(dú)立直播間入口，大大提升了品牌的曝光流量和商品銷量。在直播間內(nèi)除了帶貨外，品牌還可以通過(guò)制作工藝介紹、品牌故事講解等多種方式與觀眾充分交流，在帶貨的同時(shí)提升品牌形象。

華萊士、星巴克、幸福西餅、真功夫四家連鎖餐飲品牌參與了本次自播。直播數(shù)據(jù)顯示，自播對(duì)品牌拉新助力效果明顯：核銷商品券中新客占比達(dá)20%-50%。星巴克新客周同比增長(zhǎng)15%；真功夫外賣單量環(huán)比上周增長(zhǎng)25%，新客周同比增長(zhǎng)55%；幸福西餅新客周同比增長(zhǎng)40.5%。

自播直播間從8月15日開(kāi)始持續(xù)至8月18日，連播4天。為了幫助商家更好地開(kāi)展自播嘗試，美團(tuán)外賣給商家提供一條龍開(kāi)播服務(wù)，如直播選品、直播服務(wù)商代播等。

美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌自播和直播新內(nèi)容環(huán)節(jié)的嘗試，都是美團(tuán)外賣在和商家共同尋找新路徑來(lái)更好地觸達(dá)消費(fèi)者，希望在幫助商家?guī)ж浀耐瑫r(shí)，跟消費(fèi)者建立深度鏈接，給品牌提供更多更深的展示空間。未來(lái)，美團(tuán)外賣也將持續(xù)探索更多直播新玩法。