Prime Day推動(dòng)美國(guó)零售額大漲，亞馬遜乘勝追擊
縱使存在高通脹等挑戰(zhàn)，美國(guó)零售銷售額還是成功實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
據(jù)媒體報(bào)道，今年7月份美國(guó)零售銷售額扭轉(zhuǎn)了下降趨勢(shì)，相比今年6月的銷售額增長(zhǎng)了1%，相比去年同期增長(zhǎng)了3.2%，超出市場(chǎng)預(yù)期。值得一提的是，受亞馬遜Prime Day大促和其他品牌的重大促銷活動(dòng)帶來(lái)的提振效應(yīng)影響，今年7月美國(guó)在線銷售額也增長(zhǎng)了1.9%，達(dá)到127億美元。
（7月美國(guó)零售銷售額回升，圖源：winsightgrocerybusiness）
銷售額的上漲，說(shuō)明如今絕大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求依舊旺盛，并且積極推出各種各樣的促銷活動(dòng)確實(shí)能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，這顯然為各大零售商們積極備戰(zhàn)下半年假日購(gòu)物季注入了十足的信心。
就像一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家所分析的那樣：“其實(shí)零售銷售增長(zhǎng)一直在放緩，但7月份由于包括亞馬遜在內(nèi)的多家零售商都推出了促銷活動(dòng)，促使消費(fèi)者支出呈現(xiàn)積極勢(shì)頭，進(jìn)而推動(dòng)該月份的銷售額漲幅增加。”零售商們的促銷活動(dòng)被證明是有效的，而這其中或許刺激消費(fèi)效果最明顯的促銷活動(dòng)要屬亞馬遜的Prime Day了。
（亞馬遜會(huì)員日宣傳，圖源：亞馬遜）
眾所周知，亞馬遜的Prime Day是其全球Prime會(huì)員的購(gòu)物狂歡節(jié)，向來(lái)?yè)碛芯痈卟幌碌臒岫?。比如說(shuō)，根據(jù)全渠道營(yíng)銷平臺(tái)Skai對(duì)1000名美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，在今年P(guān)rime Day大促到來(lái)之前，就有70%的受訪者明確表示會(huì)在會(huì)員日期間購(gòu)買商品，此外還有77%的受訪者稱會(huì)在會(huì)員日期間花費(fèi)和去年一樣，甚至更多的錢。
（美國(guó)消費(fèi)者對(duì)Prime Day熱情高漲；圖源：Skai）
得益于消費(fèi)者們的追捧，今年亞馬遜Prime Day大促又交出了一份收獲滿滿的成績(jī)單。
二、乘勝追擊也是在今年7月，亞馬遜發(fā)布了Prime Day大促活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示，在為期兩天的Prime Day大促活動(dòng)中，亞馬遜全球Prime會(huì)員購(gòu)買了超3.75億件商品，并因此節(jié)省了25億美元。此外，亞馬遜Prime Day還刷新了史上最高單日銷售紀(jì)錄，更實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最快的Prime會(huì)員送貨速度。
（亞馬遜2023Prime Day戰(zhàn)報(bào)，圖源：亞馬遜）
可以說(shuō)，亞馬遜又一次做到了超越自我，打了一場(chǎng)勝仗。而在其占據(jù)主導(dǎo)地位的美國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜Prime Day也毫無(wú)懸念地實(shí)現(xiàn)了銷售額大漲。
當(dāng)然，在高興之余，亞馬遜也沒(méi)忘記乘勝追擊。發(fā)布戰(zhàn)報(bào)后，亞馬遜又宣布將在今年10月份舉辦類似Prime Day的大型促銷活動(dòng)，名為“Prime Big Deal Days”。根據(jù)亞馬遜的公告，這場(chǎng)大促活動(dòng)將有亞馬遜美國(guó)站、亞馬遜英國(guó)站、亞馬遜西班牙站等19個(gè)站點(diǎn)參與，不僅覆蓋面非常廣泛，而且為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)，亞馬遜表示還將推出更多的獨(dú)家優(yōu)惠。
（亞馬遜再推Prime Day活動(dòng)，圖源：亞馬遜全球開(kāi)店公眾號(hào)）
不難想象，下半年在更多諸如Prime Day大促活動(dòng)的助推下，美國(guó)零售銷售額有望攀上新高峰。更值得關(guān)注的是，今年下半年還有備受人們期待的假日購(gòu)物季。根據(jù)Optimove的消費(fèi)者調(diào)查，今年將有超一半的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在11月之前就開(kāi)始他們的假日購(gòu)物。此外eMarketer也有預(yù)測(cè)，今年美國(guó)假日購(gòu)物季銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)4.5%。
（沃爾瑪開(kāi)始為今年黑五做預(yù)熱，圖源：deals.usnews）
購(gòu)物狂歡的號(hào)角即將吹響，從Prime Day、感恩節(jié)、黑五網(wǎng)一到圣誕節(jié)……大大小小的熱門促銷活動(dòng)相繼來(lái)襲，下半年電商戰(zhàn)場(chǎng)上的火藥味注定會(huì)比上半年更濃烈。
當(dāng)然，促銷活動(dòng)扎堆，消費(fèi)者購(gòu)物欲望高漲，這對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)可是絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)的銷售良機(jī)。如今各大電商平臺(tái)已將下半年大促備戰(zhàn)提上日程，賣家們也需要抓緊時(shí)間做好各種準(zhǔn)備，爭(zhēng)取在旺季大干一場(chǎng)，爆單不斷。
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