誰也不曾想過，Temu的發(fā)展會如此神速，雖然上線還不到一年，卻已經在海外站穩(wěn)了腳跟。

近日，Sensor Tower發(fā)布了2023年第二季度商店情報數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，在全球熱門應用下載榜單中，Temu首次躋身全球下載量前十名。

（圖源：Sensor Tower）

對Temu來說，進入下載量前十是有重大意義的：這不僅是其在海外備受歡迎的一種證明，也意味著它已經成為了全球應用程序市場的潛在主要參與者，是對其實力的一種認證。

而Temu能在短時間內迅速獲得這一成就，可歸功于其不斷向歐洲市場擴張的戰(zhàn)略，這讓其安裝量得到了顯著的增長——在第二季度，Temu的安裝量環(huán)比第一季度提升了超過一倍，從3100萬上升至7400萬。

據(jù)統(tǒng)計，Temu成為了美國下載次數(shù)最多的應用程序，其第二季度共獲得3000萬下載量，這已經是Temu連續(xù)兩個季度在美國市場排名榜首，并且并與第二名的Max拉開了較大的差距。

（圖源：Statista）

值得注意的是，在全球熱門應用下載排行榜中，TikTok再次穩(wěn)居榜首，這是其連續(xù)第12個季度位列全球下載量榜首，流量霸主的地位已經難以撼動。

在海外市場，Temu一直在復制拼多多在國內崛起的故事，而且相比之下更為激進。

在美國站上線初期，Temu可以說是真金白銀給優(yōu)惠，大刀闊斧做營銷。在美國站積累出一些經驗后，Temu就開始了瘋狂的擴張之路，從英國到德國，從法國到西班牙，再到最近的日本和韓國，每個站點都投入了大量的資金和人力，足以證明其擴張野心。

（圖源：Temu韓國站）

除了在市場上的擴張，Temu還帶來了模式上的顛覆。

Temu上線美國站后便使用了全托管模式。對賣家來說，這一模式不僅節(jié)省了自建倉儲、物流、清關等環(huán)節(jié)的成本，也節(jié)約了人力資源和時間成本，還能提高運營效率降低運營風險；而對平臺來說，可以把電商核心環(huán)節(jié)掌握在自己手里，也是十分有益的。

隨后，AliExpress、Shopee、Lazada、Tik Tok等平臺也先后宣布試水全托管，最近甚至連電商巨頭亞馬遜也被爆出正在內測全托管模式，預計在今年年底推出。

值得一提的是，在今年第二季度時， App Store 市場的美國和中國應用下載量都出現(xiàn)了同比下降，但依舊占據(jù)這很大份額，占所有應用下載量的43%。

（圖源：Sensor Tower）

總的來看，在跨境電商競爭愈發(fā)激烈的當下，Temu的前路自然不會是一帆風順的。但無論是從營銷投放的水準還是電商平臺成功的方法論來看，Temu都有著不錯的潛質，就算與有著更多出海經驗的其它電商平臺相比，也不見得會落入下風。