8月11日消息，抖音電商更新《限制推廣商品創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則》，增加了“私處護(hù)理類”限制推廣商品的創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則，刪去了原有三大類限制推廣商品的準(zhǔn)入規(guī)則，包括“家居家電類”、“滋補(bǔ)保健類”和“腕表類”。新規(guī)已于8月10日生效實(shí)施。

對(duì)于“家居家電類”，暫時(shí)刪去取暖桌和取暖器類目的準(zhǔn)入規(guī)則；針對(duì)“腕表類”，多功能腕表/國(guó)產(chǎn)腕表/歐美腕表/日韓腕表/瑞士腕表類目均不允許商家擅自售賣(mài)；對(duì)于“滋補(bǔ)保健類”，冬蟲(chóng)夏草/制何首烏/珍珠粉/雪燕/滋補(bǔ)禮盒等傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品，均被刪去創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則。

（圖源抖音電商學(xué)習(xí)中心官網(wǎng)截圖，下同）

針對(duì)刪去的三大類限制推廣商品，在抖音尚未明確準(zhǔn)入要求之前，商家未經(jīng)抖音允許不可推廣，違規(guī)者視情節(jié)嚴(yán)重程度施以處罰。比如，對(duì)于“取暖桌”類商品，抖音采取了定向招商制，不在招商范圍內(nèi)的品牌不允許入駐。此次刪去取暖桌類目的創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則，意味著定向招商制依然是唯一的入駐途徑，而符合舊版準(zhǔn)入規(guī)則的商家不能申請(qǐng)?jiān)擃愊拗粕唐返耐茝V資格。

新版規(guī)則增加了“私處護(hù)理類”限制推廣商品的創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則，包括私護(hù)濕巾/私處洗液等類目商品。創(chuàng)作者的等級(jí)大于4級(jí)，口碑分大于等于4.5分，信用分大于等于8分，并且近30天內(nèi)無(wú)畫(huà)風(fēng)泛色情類違規(guī)，即可申請(qǐng)?jiān)擃愊拗粕唐返耐茝V資格。

值得一提的是，抖音電商日前發(fā)布公告稱，為更好地落實(shí)各地監(jiān)管部門(mén)對(duì)于營(yíng)業(yè)執(zhí)照被列入異常經(jīng)營(yíng)名錄（下稱：列異）的治理要求，結(jié)合《企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定，為進(jìn)一步維護(hù)平臺(tái)商家市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，自2023年8月15日起，如有商家營(yíng)業(yè)執(zhí)照被監(jiān)管部門(mén)列異，平臺(tái)將根據(jù)《企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄管理暫行辦法》的違法情節(jié)對(duì)商家發(fā)布預(yù)警，需商家立即聯(lián)系所屬地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)，于30天內(nèi)移除列異，并上傳國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖，免于平臺(tái)停業(yè)處罰。如在預(yù)警期內(nèi)未能移除列異，平臺(tái)將采取清退、凍結(jié)貨款、關(guān)閉電商權(quán)限等措施。

此外，8月9日起，抖音電商針對(duì)低價(jià)SKU套裝分拆售賣(mài)引流問(wèn)題做治理排查，針對(duì)已發(fā)布商品進(jìn)行限期整改，同步做違規(guī)商品下架處置，如若商家未整改或整改不合格的，平臺(tái)將對(duì)商品做封禁處置，同步對(duì)大量發(fā)布違規(guī)商品店鋪?zhàn)鐾I(yè)、清退等處置。8月9日起為自查整改階段，抖音電商提醒商家自行檢查店鋪中是否存在主圖宣傳規(guī)格與商品外展價(jià)格對(duì)應(yīng)SKU規(guī)格不一致問(wèn)題，如有，請(qǐng)及時(shí)修改或自行下架商品；同步平臺(tái)將對(duì)已識(shí)別到的違規(guī)商品做下架處置。8月16日起為平臺(tái)治理階段。

圖注：抖音電商關(guān)于不合理套裝分拆低價(jià)引流專項(xiàng)治理公告