火熱的返校購物季即將來臨，這對電商平臺和賣家來說是個(gè)極其重要的營銷節(jié)點(diǎn)，TikTok Shop也沒有放棄此次機(jī)會(huì)。

最近，TikTok Shop在開放全托管模式的英國和沙特市場舉辦的返校季大促正式落下帷幕。在此次返校季大促活動(dòng)（7月20日-7月30日）中，平臺實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)銷量的新突破。

根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，英國市場GMV銷售額增長145%，訂單量增長175%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長134%；沙特市場的成績則更是亮眼，其GMV銷售額增長198%，訂單量增長226%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長188%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)的激增下，印證了全托管模式的可行性。

（圖源：TikTok Shop）

而這并不是TikTok Shop第一次舉辦有關(guān)全托管業(yè)務(wù)的大促活動(dòng)。自今年5月TikTok Shop推出全托管業(yè)務(wù)以來，其多次在英國和沙特市場開啟大促活動(dòng)，比如此前在英國推出的夏季大促，在沙特推出的古爾邦節(jié)大促。

（圖源：TikTok Shop）

通過多種營銷玩法以及各項(xiàng)優(yōu)惠補(bǔ)貼，全托管賣家成功實(shí)現(xiàn)爆單大賣，平臺的銷量也上升了一個(gè)新高度。

為了進(jìn)一步推進(jìn)全托管業(yè)務(wù)，TikTok Shop還將繼續(xù)在英國和沙特市場開啟新的大促活動(dòng)——Big Saving Day。據(jù)悉，該活動(dòng)時(shí)間為8月21日至8月31日，為了吸引賣家和消費(fèi)者的注意力，平臺將提供超高力度的折扣補(bǔ)貼以及多種資源和入口。

這些都足以證明，TikTok Shop對全托管業(yè)務(wù)花費(fèi)了巨大的心思。

那么，全托管模式究竟有什么魔力，能讓TikTok Shop如此重視呢？

實(shí)際上，在TikTok Shop推出全托管模式之前，速賣通、Temu等多個(gè)電商平臺就已經(jīng)上線這一模式了。伴隨著全托管模式的興起，跨境電商市場正發(fā)生新一輪的轉(zhuǎn)變。

（圖源：速賣通2023商家峰會(huì)）

與傳統(tǒng)電商模式相比，全托管模式優(yōu)勢非常明顯。作為一種類自營發(fā)展模式，在全托管的幫助下，平臺負(fù)責(zé)店鋪運(yùn)營、倉儲(chǔ)、配送、退換貨以及售后等環(huán)節(jié)，賣家則只需提供貨品，備貨入倉。與此同時(shí)，賣家提報(bào)供貨價(jià)，再由平臺和賣家一起決定最終的銷售價(jià)。

通過全托管模式，賣家的運(yùn)營效率將大大提升?？梢哉f，全托管模式降低了跨境電商的門檻，能讓賣家省心省力，更好地進(jìn)行跨境賣貨。

（圖源：TikTok Shop）

但全托管模式也并不是十全十美的，其在擁有優(yōu)勢的同時(shí)也還存在一些發(fā)展弊端。由于整個(gè)運(yùn)營過程都交由平臺掌控，賣家會(huì)失去一部分運(yùn)營自主性和對商品展示的控制權(quán)，甚至還可能使賣家的商品被壓價(jià)。

此外，賣家與消費(fèi)者之間的距離將被拉遠(yuǎn)，這使賣家很難了解到消費(fèi)者的特征和需求，因此無法為消費(fèi)者提供良好的購物體驗(yàn)。還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于，賣家的備貨成本和庫存壓力將會(huì)增加。

目前全托管模式一定程度上還存在一些門檻，更適合那些擁有穩(wěn)定供應(yīng)鏈資源的賣家或工廠型賣家。在這樣的情況下，想要入局的賣家還需仔細(xì)考慮，在評估自身實(shí)力后再?zèng)Q定是否入場。