入夏以來，我國大部地區(qū)氣溫接近常年同期最高?？崾顭崂说膩硪u，推動夏涼防暑產(chǎn)品向多場景延伸。根據(jù)京東發(fā)布的《2023高溫消費觀察》，“清涼家電消費拉升”、 “戶外消暑神器受追捧”等成為今夏消費的重要趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，今年4-6月，京東京造風(fēng)扇品類總成交額同比去年增長170%。其中，戶外多功能照明風(fēng)扇的銷量較新品上市期環(huán)比增加超500%，掛脖風(fēng)扇銷量相比去年同期增長200%。

京東京造產(chǎn)品經(jīng)理表示，在顏值經(jīng)濟、年輕化、品質(zhì)化等消費趨勢下，風(fēng)扇產(chǎn)品賽道正在不斷細分。京東京造的多款風(fēng)扇產(chǎn)品，在創(chuàng)新功能的基礎(chǔ)上，疊加超高顏值和良好體驗，受到年輕消費者的熱捧。而通過不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈效率和直連工廠的模式優(yōu)勢，京東京造還將產(chǎn)品質(zhì)價比做到極致，讓更多好產(chǎn)品以極致價格進入更大市場。

清涼小家電市場爆發(fā)，傳統(tǒng)風(fēng)扇“吹”出新花樣

1880年，美國人舒樂首次將葉片裝在電動機上進行實驗，習(xí)習(xí)涼風(fēng)拂面，世界上第一臺風(fēng)扇就此誕生。百余年來，電風(fēng)扇早已成為大眾消費者稀疏平常的家用電器，并不斷被玩出新的花樣。

消費數(shù)據(jù)顯示，聚焦居家場景的空氣循環(huán)扇近來成為消費者的選購熱門。以京東京造為例，其今年上市的桌面和落地兩款循環(huán)扇產(chǎn)品，入夏以來均保持了每個月60%左右的增速，且持續(xù)增長中。

與傳統(tǒng)直吹風(fēng)扇不同，空氣循環(huán)扇的扇葉和風(fēng)道經(jīng)過空氣動力學(xué)設(shè)計，使得室內(nèi)空氣呈螺旋形流動，有效帶動空氣循環(huán)。此外，空氣循環(huán)扇還能改善室內(nèi)氣溫不均的問題，無論是夏季開空調(diào)還是冬季開暖氣，都能促進冷氣或暖氣在室內(nèi)均勻分布。

通過C2M消費洞察，京東京造還針對循環(huán)扇的送風(fēng)距離小和噪音大等普遍痛點，對產(chǎn)品功能進行迭代和升級。例如，京造的循環(huán)扇產(chǎn)品，最遠送風(fēng)距離可以達到19米，最低噪音為31.2分貝，指標遠超市面上同檔產(chǎn)品。疊加溫度傳感器的配備，在“自動恒溫模式”下，這款產(chǎn)品可根據(jù)用戶的溫度設(shè)置，自動調(diào)節(jié)風(fēng)量和風(fēng)力，優(yōu)化使用體驗。

對于年輕消費者而言，主打靈活便攜的個人風(fēng)扇使用場景似乎更加豐富。針對戶外露營等休閑生活方式的走紅，京東京造便打造了一款主打戶外的多功能四合一照明風(fēng)扇。

據(jù)介紹，京東京造為這款風(fēng)扇配備了高度可調(diào)節(jié)的三腳架，不但更容易收納攜帶，還可以在臺式和落地風(fēng)扇模式之間任意切換。這款產(chǎn)品還可以掛在帳篷頂上作為吊扇，共有4檔風(fēng)力隨心選，可拆卸網(wǎng)罩讓清潔更方便。針對夜間場景，該產(chǎn)品貼心的夜燈設(shè)計能滿足戶外照明需求，4000mAh大容量電池提供了長時間穩(wěn)定續(xù)航。

在創(chuàng)新產(chǎn)品力的驅(qū)動下，目前該款風(fēng)扇銷量較新品上市期環(huán)比增加超500%，位列戶外風(fēng)扇搜索排名TOP3，好評率達到99%。

好玩、好看、好實惠，小小風(fēng)扇也有“情緒價值”

隨著生活品質(zhì)的升級，消費者除了要求產(chǎn)品具備功能屬性，對情緒價值同樣看重。尤其在年輕消費群體中，好玩、好看、能互動也是驅(qū)動其購買的重要因素。

例如，京東京造在去年推出的掛脖風(fēng)扇，因外觀酷似耳機且配色簡約高級，不但是一件避暑“神器”，更成為了夏天里的配飾潮品。在《乘風(fēng)破浪》等熱播綜藝的加持下，京東京造掛脖風(fēng)扇今年銷量相比于去年同期增長200%。

攜手產(chǎn)業(yè)源頭優(yōu)質(zhì)工廠打造爆款產(chǎn)品的過程中，京東京造還通過極致的供應(yīng)鏈管理能力、直連產(chǎn)銷模式優(yōu)勢以及極低的加價率，最大程度減少商品的成本和流通中的溢價。

例如，京東京造入門款的掛脖封風(fēng)扇，近期促銷價格僅為89.9元；京東京造桌面款空氣循環(huán)扇，將價格也僅在百元以內(nèi)，遠低于市場產(chǎn)品同類價格。

京東京造風(fēng)扇產(chǎn)品矩陣

正如京東京造產(chǎn)品經(jīng)理所言，京東京造的風(fēng)扇產(chǎn)品在這波“清涼經(jīng)濟”中成功出圈，背后是品牌對消費趨勢的精準把握，以及對產(chǎn)品創(chuàng)新的快速反饋。未來，圍繞“同樣價格買更多”、 “同樣價格買更好”、“同樣價格買省心”，為消費者帶來更多物美價優(yōu)的產(chǎn)品和貼心的購物體驗。