韓國(guó)電商市場(chǎng)又將迎來(lái)一個(gè)攪局者。

近日，有業(yè)內(nèi)人士從Temu招商經(jīng)理處獲悉，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu韓國(guó)站即將上線(xiàn)。不過(guò)目前關(guān)于Temu在韓國(guó)市場(chǎng)的具體計(jì)劃和目標(biāo)，還未有更多細(xì)節(jié)透露。值得一提的是，就在不久前，Temu才剛剛登陸日本市場(chǎng)。

（圖源：App Store）

今年7月初，Temu正式在日本推出站點(diǎn)，同時(shí)為了吸引更多日本消費(fèi)者關(guān)注，Temu還推出了包括“90% OFF”、“62% OFF”在內(nèi)的各種促銷(xiāo)活動(dòng)以及限時(shí)免運(yùn)費(fèi)等福利。從日本站到即將上線(xiàn)的韓國(guó)站，不難看出如今Temu已經(jīng)將擴(kuò)張的目光轉(zhuǎn)向了亞洲市場(chǎng)。

（圖源：Temu）

更鮮明的信號(hào)已經(jīng)釋放。有消息稱(chēng)，早在今年6月Temu就開(kāi)啟了東南亞日韓商家調(diào)研。調(diào)研的問(wèn)題不僅涉及了賣(mài)家在Lotte、Gmarket、TikTok、Tokopedia、Shopee、Lazada等平臺(tái)的具體情況，而且還涉及了主營(yíng)產(chǎn)品、日均銷(xiāo)量及GMV等方面的信息。在完成初步調(diào)研后，Temu在亞洲的擴(kuò)張便以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速展開(kāi)。可以想象，在相繼登陸日本市場(chǎng)、韓國(guó)市場(chǎng)之后，Temu有極大可能會(huì)進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。任何一個(gè)電商市場(chǎng)有攪局者加入，都勢(shì)必會(huì)掀起一陣腥風(fēng)血雨。更何況作為后來(lái)者的Temu已經(jīng)憑借其持續(xù)追求的低價(jià)策略，證明了自己的實(shí)力。

上線(xiàn)到現(xiàn)在還不到一年時(shí)間，Temu的全球版圖持續(xù)擴(kuò)大，截至目前其足跡已遍布了包括美國(guó)、英國(guó)、瑞士、瑞典、西班牙、葡萄牙、荷蘭、法國(guó)、日本等在內(nèi)的23個(gè)市場(chǎng)。更需要關(guān)注的是，在保持飛速擴(kuò)張的同時(shí)，由Temu掀起的低價(jià)消費(fèi)狂潮也在多個(gè)市場(chǎng)持續(xù)上演。

比如說(shuō)，Temu在美國(guó)上線(xiàn)兩個(gè)多月就成功創(chuàng)造了逆勢(shì)增長(zhǎng)的神話(huà)，連續(xù)多日在App Store購(gòu)物類(lèi)別下載量排行榜上位列第一。今年2月，Temu的月活躍用戶(hù)已經(jīng)順利超過(guò)了美國(guó)最大零售商之一的Target，活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)1340萬(wàn)；又或者是，今年4月Temu意大利站點(diǎn)才剛剛上線(xiàn)，結(jié)果到6月Temu已成功擠入意大利電商平臺(tái)總訪(fǎng)問(wèn)量排名前10，并且在市場(chǎng)平臺(tái)的排名中，Temu躍升為第4位。

（圖源：Casaleggio Associati）

接下來(lái)，Temu即將進(jìn)入韓國(guó)電商市場(chǎng)，它的低價(jià)王牌是否會(huì)再次奏效？這還有待時(shí)間驗(yàn)證。不過(guò)可以肯定的是，倘若低價(jià)王牌奏效，Temu作為新玩家的入場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。

目前來(lái)看，這一市場(chǎng)三巨頭壟斷格局正在日益加強(qiáng)。此前韓國(guó)福布斯結(jié)合4月份的用戶(hù)數(shù)據(jù)對(duì)韓國(guó)購(gòu)物APP發(fā)展情況進(jìn)行了研究。結(jié)果顯示，就購(gòu)物APP擁有的用戶(hù)數(shù)而言，韓國(guó)本土電商平臺(tái)Coupang以2791萬(wàn)用戶(hù)排名第一，此后是擁有827萬(wàn)用戶(hù)的11thStreet和擁有508萬(wàn)用戶(hù)的Gmarket。這三巨頭相比市場(chǎng)上的其他玩家在多方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)。

（圖源：Forbes）

但與此同時(shí)，伴隨著韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈。據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026年韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)?；?qū)㈩I(lǐng)先日本市場(chǎng)約12%，2027年韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到957.9億美元，并且用戶(hù)滲透率有望達(dá)到85.6%。

（圖源：Statista）

當(dāng)然，由于韓國(guó)電商市場(chǎng)仍有不少值得挖掘的商機(jī)，近年來(lái)越來(lái)越多頗有實(shí)力的電商巨頭也開(kāi)始將目光投向這片掘金熱土。例如，正持續(xù)加大布局力度的速賣(mài)通。如今韓國(guó)“反向海淘熱”讓更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)商品的銷(xiāo)量飛速攀升，而努力引領(lǐng)這波熱潮的速賣(mài)通也從中嘗到了甜頭，實(shí)現(xiàn)了聲量和單量的雙重爆發(fā)。

（圖源：Forbes）

為了擴(kuò)大自身的優(yōu)勢(shì)，2023年速賣(mài)通宣布將在韓國(guó)市場(chǎng)投資1000億韓元（約人民幣5.3億元），持續(xù)深耕營(yíng)銷(xiāo)、物流等領(lǐng)域。而在這個(gè)過(guò)程中，速賣(mài)通極有可能會(huì)與積極拓展韓國(guó)市場(chǎng)的Temu狹路相逢。

同為中國(guó)跨境電商平臺(tái)，同在韓國(guó)電商市場(chǎng)，未來(lái)阿里旗下的速賣(mài)通與拼多多旗下的Temu之間或許終有一戰(zhàn)。不過(guò)眼下對(duì)于正努力在亞洲攻城略地的Temu來(lái)說(shuō)，能夠?qū)崿F(xiàn)去韓國(guó)做電商的目標(biāo)并刷足存在感，這就已經(jīng)是一場(chǎng)勝利了。