（圖源：TIME）

不難看出，隨著雙方之間的摩擦和競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，新的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。但需要關(guān)注的是，此時(shí)Temu和SHEIN還有另外一樁官司還沒有結(jié)果。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是Temu和SHEIN第一次在美國(guó)法庭上大打出手了。

早在去年12月，SHEIN就以“Temu涉嫌冒充SHEIN在社媒平臺(tái)做營(yíng)銷，并收買網(wǎng)紅拉踩SHEIN”為理由，在美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)地方法院向Temu提起了訴訟。

（圖源：REUTERS）

同樣地，面對(duì)SHEIN的指控，Temu方面的發(fā)言人也是強(qiáng)烈否認(rèn)，并表示會(huì)“積極捍衛(wèi)自己的權(quán)利”。于是這場(chǎng)官司一打就是數(shù)月，目前Temu的駁回請(qǐng)求仍在審理中。

然而誰(shuí)能想到，舊的官司還沒結(jié)束，新的官司又將到來(lái)。更為關(guān)鍵的是，這一樁接一樁的官司打不停，無(wú)異于掀開了Temu和SHEIN之間矛盾升級(jí)惡化的遮羞布，如今兩者已從“暗斗”走向“明爭(zhēng)”。

從本質(zhì)上看，同樣是作為中國(guó)跨境電商平臺(tái)出海掘金，Temu和SHEIN的發(fā)展路線相似度很高，所以兩者之間的戰(zhàn)火會(huì)越燒越旺并不令人奇怪。

首先，Temu在海外市場(chǎng)一經(jīng)上線便迅速打出低價(jià)標(biāo)簽，并借此一路狂飆突進(jìn)。而低價(jià)策略，也曾是SHEIN搶占海外市場(chǎng)的重要利器，雖然近年來(lái)SHEIN也開始嘗試向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，但在轉(zhuǎn)型成功之前，打低價(jià)牌和強(qiáng)調(diào)性價(jià)比仍是SHEIN的舒適區(qū)。顯然，正迅猛崛起的Temu勢(shì)必會(huì)搶走一部分SHEIN的用戶。

（圖源：Temu）

其次，以美國(guó)為首的北美地區(qū)同是Temu和SHEIN掘金的重要市場(chǎng)。作為“不鳴則已，一鳴驚人”的攪局者，Temu的出海首站就是美國(guó)。僅用一個(gè)月的時(shí)間，Temu就成功登頂美國(guó)谷歌和蘋果應(yīng)用程序下載量排行榜，而此前多次占據(jù)這一位置的是SHEIN。

（Temu登頂應(yīng)用程序排行榜）

更值得一提的是，在美國(guó)市場(chǎng)爆火之后，Temu立馬加快了全球擴(kuò)張的步伐，相繼登陸英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利等多個(gè)市場(chǎng)，而與此同時(shí)決心轉(zhuǎn)型的SHEIN也宣布要在全球市場(chǎng)推進(jìn)其平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式“SHEIN Marketplace”。在這個(gè)過程中，Temu和SHEIN也可能會(huì)狹路相逢，各種各樣的摩擦與競(jìng)爭(zhēng)更是難以避免。

（圖源：SHEIN官網(wǎng)）

最后，SHEIN一直引以為傲的服裝品類，也是如今Temu想要拿下的重要品類之一。于是種種因素疊加在一起，搶用戶、搶市場(chǎng)、搶商家等戲碼便開始在Temu和SHEIN之間不斷上演。

坦白來(lái)說，無(wú)論是正積極拓展全球市場(chǎng)，擴(kuò)大自身影響力的Temu，還是想要轉(zhuǎn)型第三方電商平臺(tái)，突破發(fā)展困境的SHEIN，如今都是它們發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在這場(chǎng)火藥味十足的大戰(zhàn)中，誰(shuí)都不希望成為最后的輸家。

但還有一句話說得好：“鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利?！彪娚谈?jìng)技場(chǎng)上的廝殺向來(lái)激烈，倘若未來(lái)Temu和SHEIN雙方持續(xù)對(duì)戰(zhàn)，這或許會(huì)給亞馬遜等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)。