今年“618”年中大促剛剛結(jié)束，各大平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”。雖然今年平臺(tái)、商家補(bǔ)貼力度繼續(xù)給力，但消費(fèi)者在熱情之外更多了一份理性，對(duì)消費(fèi)的要求進(jìn)一步提升。從各大平臺(tái)發(fā)布的成交數(shù)據(jù)看，“消費(fèi)升級(jí)”成為今年釋放市場(chǎng)空間、帶動(dòng)消費(fèi)潛能的一大關(guān)鍵詞。

以近幾年增速較快的母嬰行業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)30歲以下媽媽占媽媽群體超70%，Z世代媽媽擁有更高的受教育程度和個(gè)人收入，重品質(zhì)、敢花錢(qián)，年輕媽媽們正在以“精細(xì)化育兒”“分齡育兒”的消費(fèi)理念推進(jìn)母嬰市場(chǎng)不斷升級(jí)。

當(dāng)下，嬰童產(chǎn)品的功能細(xì)分已經(jīng)成為共識(shí)。以奶粉行業(yè)為例，在嬰幼兒配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)后，兒童奶粉成為延長(zhǎng)消費(fèi)周期的重點(diǎn)，發(fā)展至今已經(jīng)成為嬰配粉企業(yè)的標(biāo)配，不少企業(yè)都有多個(gè)兒童奶粉品牌，甚至也有不少專(zhuān)門(mén)做兒童奶粉的企業(yè)。

同樣關(guān)注兒童群體的，還有不少零食企業(yè)。三只松鼠推出小鹿藍(lán)藍(lán)互聯(lián)網(wǎng)嬰童食品品牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)6個(gè)月-14周歲全面覆蓋；百草味推出童安安小朋友品牌，瞄準(zhǔn)3-12歲兒童，推出兒童食品；良品鋪?zhàn)油瞥隽计沸∈诚?，?zhuān)門(mén)聚焦3-12歲兒童零食領(lǐng)域。除此之外，更有服飾、洗護(hù)等各個(gè)行業(yè)，都把目光投向了大童領(lǐng)域。

今年“618”大促期間，國(guó)內(nèi)安全座椅頭部品牌貓頭鷹Savile同樣延伸了產(chǎn)品賽道，推出了一款針對(duì)大齡兒童出行的安全座椅——妙拓兒童安全座椅。產(chǎn)品適用3-12歲組別，增設(shè)了自適型側(cè)翼和可調(diào)節(jié)頭枕設(shè)計(jì)，在保障安全的前提下，讓大齡孩子有更多靈活活動(dòng)的空間，滿足了消費(fèi)者對(duì)大齡兒童安全出行體驗(yàn)的更高要求。

貓頭鷹妙拓兒童安全座椅 

消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)國(guó)內(nèi)兒童安全座椅行業(yè)發(fā)展

母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)早有端倪，尤其是高端化產(chǎn)品領(lǐng)域。

以?xún)和踩涡袠I(yè)為例，智能化、分齡化的產(chǎn)品覆蓋進(jìn)一步釋放了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。2022年TMIC天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合天貓母嬰親子、CIC灼識(shí)咨詢(xún)，貓頭鷹等頭部品牌發(fā)布了《2022中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，中國(guó)安全座椅市場(chǎng)規(guī)模從2017年的43.1億元增長(zhǎng)至2021年的59.2億元，期間復(fù)合年均增長(zhǎng)率為8.3%。

《2022中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》

在本輪兒童安全座椅市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，Z世代媽媽消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)換與嬰童人口結(jié)構(gòu)變化成為市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的主線。據(jù)比達(dá)咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)母嬰家庭育兒人均ARPU 6,250元，同比增長(zhǎng)9.8%。年輕媽媽們消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，消費(fèi)觀念也在同步升級(jí)。就兒童安全座椅方面，年輕媽媽對(duì)嬰幼、大齡兒童出行相關(guān)知識(shí)的了解更豐富全面，對(duì)產(chǎn)品的舒適度、安全度、便攜度等性能的綜合訴求也日益顯現(xiàn)。

與此同時(shí)，我國(guó)兒童年齡結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了新的變動(dòng)，大齡兒童人口結(jié)構(gòu)占比持續(xù)增長(zhǎng)，逐漸成為市場(chǎng)關(guān)注新主體。據(jù)浙商證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，5-14歲中大童占比提升，大齡兒童超2億人口，市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)。

兒童出行消費(fèi)升級(jí)，大齡兒童賽道擴(kuò)張。在此背景下，兒童座椅市場(chǎng)繼續(xù)向高端化、智能化方向拓展，同時(shí)，“分齡化”發(fā)展也是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)大齡兒童安全座椅普及率有待提升

自2021年新版《未成年保護(hù)法》將“兒童安全座椅”編入后，國(guó)內(nèi)兒童安全座椅的使用普及率大幅提升。據(jù)騰訊汽車(chē) & C-NCAP聯(lián)合發(fā)布的《2022兒童乘車(chē)安全及兒童安全座椅使用情況調(diào)研報(bào)告》顯示，“使用兒童安全座椅坐后排”的比例達(dá)到64%，與2019年統(tǒng)計(jì)的27%相比提升了1.3倍。

一方面，越來(lái)越多的家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到兒童安全座椅的重要性，并開(kāi)始落實(shí)到兒童出行中。但另一方面，當(dāng)前的兒童安全出行教育導(dǎo)向還是側(cè)重于0-3歲的嬰幼兒童，而事實(shí)上，4-12歲的大齡兒童年齡段同樣是交通事故多發(fā)的重災(zāi)區(qū)之一。

一般私家車(chē)自帶的安全帶，是根據(jù)成年人的身高體重設(shè)計(jì)的，適用人群體重需達(dá)到36kg，身高在140cm以上。兒童直接使用成年人安全帶時(shí)，由于身體尚未發(fā)育完全、身高較矮等因素，安全帶正好卡在兒童脖子處。這樣一旦出現(xiàn)交通事故，不僅不能得到有效保護(hù)，還有可能還會(huì)受到致命傷害。

也正因此，2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)道路交通安全法（修訂建議稿）》已要求“身高不足一百四十厘米的乘車(chē)人乘坐家庭乘用車(chē)，應(yīng)使用符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的兒童安全座椅或者增高墊等約束系統(tǒng)”。

值得一提的是，兒童增高坐墊的防護(hù)效果非常有限，其主要作用是墊在臀部下方增加高度，讓孩子可以像成年人一樣系安全帶。相較于增高墊，兒童安全座椅能夠給予孩子更多維度的保護(hù)，包括頭頸保護(hù)、側(cè)撞防護(hù)等。因此為了給孩子提供更全面的保護(hù)，不管是嬰幼兒還是大齡兒童家庭，大多數(shù)家長(zhǎng)還是會(huì)選擇兒童安全座椅作為孩子出行的安全保障。

貓頭鷹妙拓兒童安全座椅  

在大齡兒童安全座椅方面，國(guó)際上有哪些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？歐洲的監(jiān)管力度最大，大部分國(guó)家要求12歲以下、身高低于150cm的兒童必須坐在兒童安全座椅、兒童坐墊上；加拿大各省立法不同，強(qiáng)制性安全座椅使用要求主要覆蓋0-9歲兒童范圍；美國(guó)各州自1978年后的數(shù)年間開(kāi)始強(qiáng)制使用兒童安全座椅，相關(guān)法律通過(guò)后，新墨西哥、密歇根州等地的兒童乘客死亡率、住院率均出現(xiàn)了大幅下降。

對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家水平，中國(guó)大齡兒童安全座椅的監(jiān)管與普及仍有待加強(qiáng)，企業(yè)需要向品牌建設(shè)、創(chuàng)新能力、重視消費(fèi)者體驗(yàn)等方向持續(xù)投入。正是由于關(guān)注到消費(fèi)者缺乏對(duì)大齡兒童安全出行的足夠認(rèn)知，貓頭鷹上線發(fā)布了妙拓兒童安全座椅，實(shí)現(xiàn)了0-12歲全組別安全座椅產(chǎn)品的全覆蓋，建立了完整的安全出行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，為兒童安全出行體驗(yàn)提供了全方位的保障。

國(guó)內(nèi)安全座椅頭部品牌貓頭鷹Savile

貓頭鷹作為一家聚焦家庭出行領(lǐng)域，集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)為一體的新銳母嬰企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、格調(diào)和個(gè)性有著自己獨(dú)立的現(xiàn)代化思考。通過(guò)對(duì)新型材料與前沿科技的創(chuàng)新應(yīng)用，致力于為現(xiàn)代中國(guó)家庭定制安全、便捷并富有樂(lè)趣的出行解決方案。

近些年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)兒童安全出行認(rèn)知的不斷加深，作為兒童安全座椅頭部品牌的貓頭鷹穩(wěn)步發(fā)展。在今年“618”大促期間取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，累計(jì)銷(xiāo)售額超2700萬(wàn)元，在天貓嬰童用品分類(lèi)汽車(chē)安全座椅行業(yè)中名列前茅，得到了廣大媽媽們的高度認(rèn)可。

兒童安全座椅的消費(fèi)升級(jí)，更是安全的升級(jí)

消費(fèi)升級(jí)，是消費(fèi)理念的升級(jí)，對(duì)于兒童安全座椅行業(yè)，更是兒童安全出行的升級(jí)。

Z世代媽媽們的“精細(xì)化育兒”和“分齡育兒”消費(fèi)理念正在被市場(chǎng)實(shí)踐，國(guó)內(nèi)兒童安全座椅市場(chǎng)也日趨成熟。在此背景下，近年來(lái)國(guó)貨品牌在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有針對(duì)性地打磨科技和性能，通過(guò)創(chuàng)新贏得了更大的市場(chǎng)。此外，隨著相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷向歐洲最新的ECE R129標(biāo)準(zhǔn)靠攏，中歐雙重標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞。

對(duì)于大齡兒童安全座椅市場(chǎng)的發(fā)展，我們欣慰地看到了各方力量的努力，也期待兒童安全出行能夠有更美好的未來(lái)。