一年時(shí)間過(guò)去，西班牙用戶對(duì)TikTok的熱情更高了。

近日，營(yíng)銷咨詢公司The Social Media Family發(fā)布了關(guān)于西班牙社交網(wǎng)絡(luò)使用情況的第九份年度報(bào)告，其中分析了西班牙的主要社交媒體Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和TikTok的用戶行為。

報(bào)告顯示，與2021年的1550萬(wàn)用戶相比，如今TikTok在西班牙18歲以上的用戶總數(shù)增長(zhǎng)了21.55%，達(dá)到1884萬(wàn)，如果算上未成年用戶，這一數(shù)字可能達(dá)到2210萬(wàn)。

其中大部分用戶主要是女性(56.9%)，年齡在18至24歲之間(36.3%)。這些用戶最感興趣的類別是新聞和娛樂(lè)、個(gè)人服務(wù)以及美容和個(gè)人護(hù)理，并且對(duì)每個(gè)類別的興趣比例都很高，分別為84.1%、78.4%和77.0%。

同時(shí)，與去年相比，TikTok用戶對(duì)電子商務(wù)、新聞和娛樂(lè)以及商業(yè)服務(wù)的興趣也顯著增長(zhǎng)。

報(bào)告還指出，盡管Meta家族（Facebook、Instagram和WhatsApp）在全球社交媒體領(lǐng)域保持著廣泛的主導(dǎo)地位，但目前它們?cè)谖靼嘌赖陌l(fā)展有所放緩，尤其是Instagram的用戶數(shù)量出現(xiàn)了自2014年以來(lái)的首次下降，而與此同時(shí)，TikTok卻在迅速崛起。

不過(guò)，TikTok的火熱，卻沒(méi)帶來(lái)TikTok Shop的順利啟動(dòng)。

去年開始，TikTok就在為推出這項(xiàng)電子商務(wù)功能積極籌備，曾大舉招募電商和物流團(tuán)隊(duì)的人才，今年1月份，TikTok電子商務(wù)營(yíng)銷總監(jiān)Camille Morrissey曾分享帖子稱，即將宣布推出TikTok Shop Spain。

但隨后不久，該帖子被刪除。同時(shí)根據(jù)相關(guān)報(bào)道，在西班牙工作的員工被公司通知他們不能留在當(dāng)?shù)兀仨毲巴鶄惗剞k公室辦公，之后公司將補(bǔ)助他們每月2次的回家機(jī)票，以及新住址前期所需的6個(gè)月房租。

TikTok強(qiáng)調(diào)，他們從未宣布在西班牙推出TikTok Shop，所有的籌備都只是在研究市場(chǎng)。他們還拒絕詳細(xì)說(shuō)明計(jì)劃生變的原因，也并未透露此前在其網(wǎng)站上發(fā)布的招聘職位空缺是否會(huì)被填補(bǔ)，不過(guò)有消息稱，目前仍然有幾個(gè)人在馬德里的TikTok Shop工作。

當(dāng)時(shí)，在聲明中TikTok僅表示：“隨著大大小小的賣家使用我們的平臺(tái)發(fā)展業(yè)務(wù)并吸引新客戶，TikTok Shop將繼續(xù)快速增長(zhǎng)?！?/p>

也就是說(shuō)，盡管外界盛傳TikTok Shop即將登陸西班牙，但目前看來(lái)，它逐漸放棄了開拓市場(chǎng)的想法，轉(zhuǎn)而專注于在歐洲的主要市場(chǎng)——英國(guó)。

不過(guò)，GO集團(tuán)TikTok垂直領(lǐng)域的專家和主任Jaime Vargas卻認(rèn)為，管理層將負(fù)責(zé)西班牙的開發(fā)團(tuán)隊(duì)重新安排至英國(guó)，說(shuō)明TikTok Shop需要先在成熟市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試，不排除之后將其引入西班牙的可能。

整體而言，作為西班牙社交媒體領(lǐng)域后進(jìn)的攪局者，TikTok已經(jīng)有了亮眼的成績(jī)，但電商業(yè)務(wù)的開拓仍處于初步探索階段，不過(guò)值得期待的是，日漸強(qiáng)大的TikTok未來(lái)能做的還有很多，之后電商板塊勢(shì)必會(huì)繼續(xù)完善，賣家們?nèi)绻春?000萬(wàn)用戶背后的巨大潛力，不妨趁早考察市場(chǎng)進(jìn)行布局。