一、GMV逆勢增長

廝殺愈發(fā)激烈的跨境電商戰(zhàn)場，如今還有無數(shù)人伴隨著已被吹響的造富號角瘋狂涌入，于是一片片“藍(lán)?！睗u漸變成“紅海”，賣家們開始瘋狂尋找著尚有掘金機(jī)遇的新電商熱土。

在這樣的背景下，目前仍保持極高增速的東南亞電商市場走進(jìn)了電商巨頭和電商賣家們的視野。根據(jù)Momentum Works發(fā)布的最新報(bào)告，早在2022年東南亞的電商GMV就已經(jīng)成功增長1.8倍，達(dá)995億美元。盡管此后全球多個(gè)消費(fèi)市場受種種不穩(wěn)定性因素影響，震蕩加劇，但東南亞電商市場還是保持住了增長趨勢。

據(jù)Momentum Works預(yù)測，在正常情況下，2028年東南亞的電商GMV有望達(dá)到1750億美元，在最佳情況下，其GMV有望達(dá)到2320億美元。此外，Momentum Works的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李江干還明確表示：“東南亞的電子商務(wù)有極大可能在未來幾年保持穩(wěn)定和積極的趨勢?！?/p>

這也意味著，未來幾年伴隨著東南亞電商市場的進(jìn)一步崛起，布局這一市場的賣家們或許會迎來一段黃金發(fā)展期。

更鮮明的信號早已釋放。根據(jù)全球市場研究公司eMarketer的調(diào)查，2022年全球電商增速排名前十的國家中，來自東南亞地區(qū)的占一半，它們分別是新加坡、印尼、菲律賓、馬來西亞和泰國。

（圖源：eMarketer）

顯然，與其他電商市場相比，目前仍保持高速增長的東南亞電商市場擁有更多發(fā)展新機(jī)遇。

二、無可避免的巨頭混戰(zhàn)

掘金全球電商市場，實(shí)力強(qiáng)勁的一眾電商巨頭們往往最容易嗅到市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。因而，在積極擁抱更廣闊的東南亞電商市場的過程中，一場又一場巨頭爭霸賽無可避免。

目前來看，在東南亞電商市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的仍是Shopee。報(bào)告顯示，2022年布局東南亞市場的九大電商平臺的商品總值（GMV）相比去年增長14%，這其中Shopee的總GMV最高，達(dá)479億美元。

（圖源：Momentum Works）

與此同時(shí)，在包括印尼、馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓、泰國在內(nèi)的六大東南亞國家中，Shopee作為電商平臺都占據(jù)了最多的市場份額，此后才是Lazada、Tokopedia、TikTok shop等電商平臺，它們分別在不同的市場占據(jù)優(yōu)勢。但若要論誰的優(yōu)勢市場最多，非Shopee莫屬。

（圖源：Momentum Works）

但不可否認(rèn)的是，未來東南亞市場會迎來更多渴望增長的電商巨頭，并且為了獲得更多競爭優(yōu)勢，巨頭不會再只局限于某個(gè)東南亞國家，多市場布局、多渠道競爭終會成為趨勢。可以說，身處于當(dāng)下競爭激烈的市場環(huán)境，巨頭們猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。

展示出極快擴(kuò)張速度的Temu已經(jīng)身體力行地說明了這一點(diǎn)。在Temu相繼登陸美國、澳大利亞、新西蘭、英國等多個(gè)市場后，近日又有消息稱，Temu已經(jīng)開啟了對東南亞日韓商家的信息征集，意欲進(jìn)軍東南亞市場。無獨(dú)有偶，近日TikTok首席執(zhí)行官周受資也明確表示：“未來幾年，TikTok將向印尼和東南亞地區(qū)投資數(shù)十億美元?！?/strong>

俗話說：“打江山易，守江山難。”諸多巨頭加速搶灘東南亞，未來Shopee守擂的壓力必然是只增不減。

不過在變局之下，想要前往東南亞這片電商熱土淘金的賣家們或許也會因此擁有更多的選擇，未來賣家們可以結(jié)合自身的實(shí)際情況，選擇適合自己的電商平臺。