6月1日消息，淘寶天貓618于5月31日晚上8點正式開賣。這屆史上平臺投入力度最大的618，讓美妝品牌迎來了預期的增長。

淘寶天貓618開賣1小時，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億，美妝行業(yè)迎來全面復蘇。

（圖源譯齡官微）

以奢美品牌為例，開賣4小時，CHANEL增長超70%，DIOR增長超50%。HOURGLASS開賣一小時就超過去年總銷售額，萊珀妮開門紅前十分鐘銷售破百萬，預售前一小時銷售破去年首日總銷售，紀梵希開門紅前70分鐘破去年開門紅全階段，Diptyque開門紅前90分鐘破去年首日總銷售。

而近年來越戰(zhàn)越勇的國貨美妝，表現(xiàn)依然不錯。除珀萊雅、薇諾娜穩(wěn)居破億榜單外，開賣當晚破億品牌中，國貨又出現(xiàn)新面孔：可復美開售28分鐘便實現(xiàn)銷售破億，優(yōu)時顏4小時銷售破億。

（圖源薇諾娜官微）

而美容儀器開賣一小時增長近一倍，SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄，成交破億；soulink小紅筆美眼儀，同比去年增長超700%；極萌開店不到一年，已成為排名第一的新品牌。此外，針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護膚品開賣4小時獲得50%以上的金額增速，以精華油品類為代表的滋養(yǎng)類護膚品獲得100%以上高金額增速。

（圖源JOVS官微）

今年618新品銷售表現(xiàn)同樣亮眼。在開門紅前4小時賣得最好的2500款商品中，新品占比達到30%。其中，成交破千萬的新品數(shù)量同比提升35%。雅詩蘭黛限定版櫻花水、YSL黑管唇釉610、943輕薄蓓護防曬乳等新品，首小時銷量超1萬件。

消費者的購買姿勢也發(fā)生了變化?！疤芍I”、“做著瑜伽買”、“看著演唱會買”等各種“花式買”在618期間誕生。在美妝品牌直播間，瑜伽課堂、面部彩繪教學等輪番上演，周深甚至還在IPSA品牌直播間高歌。而消費者的買單也證實了這一直播形式的有效：IPSA 自律水乳囤貨裝，在店播間上線3分鐘即售罄，品牌單場銷售額同比增長379%。

值得一提的是，淘寶針對今年618活動，淘寶首頁上線淘寶好價頻道，并占據“顯眼”推薦位。據悉，淘寶好價于今年618上線1元購包郵活動，從5月20日開始至6月20日結束，每天可為中小商家?guī)斫偃f的增量訂單。

今年618天貓以“省錢力度”為主要選取標準，首次上線“好價榜”，向消費者集中推薦大牌的“同款低價、全網低價”商品。目前已上線了600多個商品品類榜單，日均百萬名消費者進行主動瀏覽。

（圖源淘寶截圖）

此外，在淘寶的搜索流量體系中，平臺將對同款商品進行全網比價，對同款商品的“全網低價、同款低價”提供標簽推薦，供消費者選購。

而且今年618，淘寶百億補貼還發(fā)起“擊穿底價”行動，對好貨好價商品提供免傭金激勵，眾多商家提供了市場熱門商品參與其中。

（圖源淘寶截圖）