5月26日消息，美團(tuán)外賣日前攜手茶飲連鎖頭部品牌古茗共同啟動(dòng)“萬店加速項(xiàng)目”?；诿缊F(tuán)“BETTER外賣經(jīng)營體系”，雙方將在AI選址、品牌營銷和廣告投放三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域展開深度合作，以助力古茗在門店擴(kuò)張和業(yè)績?cè)鲩L上取得新突破。

（圖源 鞭牛士，攝影/李鋒）

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》顯示，截至2022年底，全國茶飲門店總數(shù)已達(dá)48.6萬家，其中古茗以6778家門店占據(jù)第二位。今年2月，古茗發(fā)布2023年戰(zhàn)略目標(biāo)，計(jì)劃新增門店超過3000家，總門店數(shù)突破1萬家，同時(shí)聚焦山東、廣西、貴州、安徽四個(gè)省區(qū)的市場(chǎng)開拓。

古茗CEO王云安表示，上線美團(tuán)外賣以來，古茗在該平臺(tái)上的業(yè)務(wù)保持高速增長，年復(fù)合增長率達(dá)59%?！霸谶@個(gè)過程中外賣平臺(tái)不僅是重要的銷售及推廣渠道，更能助力我們積累客群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一。古茗將全力投入資源，攜手美團(tuán)共創(chuàng)新高度，加速萬店目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?！?/p>

本次合作中，美團(tuán)外賣將為古茗提供個(gè)性化的AI選址服務(wù)，基于古茗歷史數(shù)據(jù)，通過評(píng)估各候選點(diǎn)的客流、競(jìng)對(duì)、需求量、市場(chǎng)飽和度等多維度因素，定制專屬選址打分模型，以確保最佳選址。此外，美團(tuán)外賣還將提供一站式的品牌經(jīng)營和人群洞察數(shù)據(jù)工具，以助力古茗深度洞察用戶需求、挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并在營銷方面提供針對(duì)不同用戶生命周期人群的廣告投放服務(wù)。

（圖源 美團(tuán)外賣）

美團(tuán)高級(jí)副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中在2023年外賣產(chǎn)業(yè)大會(huì)上曾表示，今年餐飲萬店品牌數(shù)量有望翻番。美團(tuán)外賣推出的以人群洞察為核心的“BETTER外賣經(jīng)營體系”，讓商戶有方法、有工具地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長和客群資產(chǎn)沉淀，享受平臺(tái)運(yùn)營的“復(fù)利”。

據(jù)悉，此次與古茗的戰(zhàn)略合作是“BETTER外賣經(jīng)營體系”推出后的首批品牌戰(zhàn)略合作。美團(tuán)外賣全國KA業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人范天陽表示：“BETTER體系是美團(tuán)外賣從‘門店’視角升級(jí)為‘用戶’視角的系統(tǒng)化總結(jié)，可以幫助商家識(shí)別不同階段的用戶經(jīng)營狀態(tài)，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，我們期待與古茗一起滿足年輕一代消費(fèi)者的需求?！?/p>