5月17日中午，東方甄選CEO東方小孫和主播頓頓在長(zhǎng)江三峽旁的秭歸臍橙產(chǎn)地進(jìn)行了一場(chǎng)別開生面的溯源直播。短短3個(gè)小時(shí)，自營(yíng)秭歸倫晚臍橙共銷售12萬單，臨時(shí)補(bǔ)貨的其他品牌當(dāng)?shù)啬毘纫矡徜N了3萬單。據(jù)悉，秭歸臍橙也是東方甄選首款自營(yíng)國(guó)內(nèi)水果。

今年年初，東方甄選直播板塊開始開啟新的直播模式，由旗下主播帶隊(duì)前往各個(gè)自營(yíng)品產(chǎn)地及工廠溯源，為消費(fèi)者帶去“看得見的放心”。此次湖北秭歸直播在預(yù)熱海報(bào)發(fā)布時(shí)就引發(fā)大量討論，不少網(wǎng)友留言對(duì)東方甄選本次上新的首款自營(yíng)國(guó)內(nèi)水果秭歸倫晚臍橙表示期待，更有網(wǎng)友留言道：“一定要買秭歸倫晚橙，橙子屆的天花板。”相關(guān)資料顯示，生長(zhǎng)在長(zhǎng)江沿岸的倫晚橙不同于其他秋季成熟的鮮橙品類，漫長(zhǎng)的生長(zhǎng)期令其積累了充足的水分及糖分，從而賦予了它果肉細(xì)膩、甜潤(rùn)多汁的豐富口感，因此倫晚橙又被稱作“橙中皇后”。

溯源專場(chǎng)直播時(shí)該新品數(shù)次售空，在經(jīng)過多次補(bǔ)貨后仍有大量消費(fèi)者對(duì)秭歸倫晚橙表示期待，面對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，東方甄選在自營(yíng)臍橙全部售罄后，緊急上架鏈接當(dāng)?shù)仄渌放颇毘?，累?jì)總計(jì)銷量超12萬單，主播頓頓直呼“真的補(bǔ)無可補(bǔ)。”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)8萬人次，除倫晚橙賣爆直播間外，此前，選用湖北蓮藕的東方甄選自營(yíng)漢川藕粉已累計(jì)銷售49.5萬單。

為更直觀展現(xiàn)長(zhǎng)江風(fēng)貌，本次臍橙溯源專場(chǎng)以“乘船游江”的方式開啟直播，隨著鏡頭流轉(zhuǎn)，長(zhǎng)江沿線的群峰峻嶺、江湖濕地仿佛畫卷般一一展開，隨后，在直播間隙，東方甄選還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐用駝?dòng)情演繹了長(zhǎng)江號(hào)子，高亢、渾厚的腔調(diào)將百年間行船途中的船工形象具象展現(xiàn)，并通過直播的形式讓更多人感受到誕生于長(zhǎng)江文化中勞作創(chuàng)造時(shí)的生命樂章。此外，直播鏡頭還去到了秭歸臍橙果園，透過熒幕使消費(fèi)者看到來自產(chǎn)地的新鮮。

自今年3月開展溯源專場(chǎng)以來，東方甄選舉辦了6場(chǎng)溯源活動(dòng)，均受到好評(píng)。此前東方甄選自營(yíng)五常大米溯源專場(chǎng)由東方小孫帶隊(duì)的“鄉(xiāng)村F4小分隊(duì)”，在黑龍江五常市開啟專場(chǎng)直播，4小時(shí)賣出200噸大米，同時(shí)在線人數(shù)最高峰超18萬人次；此前，東方甄選首次走進(jìn)旗下自營(yíng)烤腸工廠進(jìn)行直播，3小時(shí)賣出288萬根烤腸，創(chuàng)下自營(yíng)烤腸單場(chǎng)直播銷量新高?？深A(yù)見的是，東方甄選溯源直播模式已成為又一種成功的產(chǎn)品與文化輸出方式。