5月10日消息，京東超市聯(lián)合京東C2M智造平臺發(fā)布《2022京東樂器報告》，報告內容基于2022年度京東超市銷售數據及用戶調查問卷分析得出，揭示了樂器銷售線上化、品牌集中化、用戶年長化、使用便捷化、觀感個性化、體驗極致化等6大樂器消費趨勢。

報告顯示，近三年來，京東超市單一消費者購買不同種類樂器數量及平均消費單價均出現(xiàn)提升。81%的消費者首次購買樂器選擇線上，京東超市成首購主渠道。

（圖源 快科技）

報告顯示，電聲樂器娛樂性較強、價格較低、消費人群更年輕，線上化銷售程度更高。隨著消費者興趣愛好的多元化發(fā)展，細分品類樂器的銷售呈現(xiàn)增長趨勢，同時，在京東超市銷售的樂器品牌集中度較高。

報告數據表明，京東線上銷售鋼琴以國產品牌為主，近一年前十強品牌銷售貢獻超8成，且向星海、珠江、威騰等頭部品牌集中。其中，電鋼琴近一年線上銷量占比超5成，國產品牌銷量呈現(xiàn)7%的小幅提升。

京東線上古箏市場前五強品牌市占率近7成，頭部品牌效應凸顯；國內電子鼓市場多集中在前十強品牌，其中前五強品牌占據6成市場份額。

報告提到，目前，我國音樂教育市場中，一線及新一線城市學習者數量占比近5成。在藝術培訓項目中，樂器是我國家長最青睞的藝術培訓，占比達31%。

學習需求帶動了樂器市場高速增長，在樂器消費方面，根據京東超市用戶調研數據，國內樂器市場主要聚焦于注重孩子音樂素養(yǎng)提升的31至45歲高線城市父母群體，20歲以下、31至40歲及56歲以上追求精神享受的初學者群體，以及31至40歲和56歲以上高線城市資深愛好者群體。以上三類人群中，初學者中56歲以上用戶規(guī)模同比增長49%，資深愛好者中，56歲以上用戶規(guī)模同比增長31%。

報告還表明，便攜、集成、智能逐漸成為樂器產品的發(fā)展趨勢。輕便易攜的手卷鋼琴、折疊鋼琴、旅行吉他成為熱銷品。