一、全面推出Inspire

社交電商吸引著一批又一批平臺(tái)的目光，亞馬遜也不例外。

最近，亞馬遜宣布其Inspire功能已向美國所有用戶推出，該功能類似于TikTok和Instagram的結(jié)合，支持圖片和視頻信息流推送，集社交、興趣、互動(dòng)于一身，讓用戶能在個(gè)性化展示中快速地發(fā)現(xiàn)感興趣的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)邊逛邊買的購物體驗(yàn)。

如果是非品牌用戶，必須加入亞馬遜影響者計(jì)劃才能將內(nèi)容上傳到Inspire；如果是供應(yīng)商和賣家，則可以在Feed上分享贊助的照片和視頻，但該功能目前僅在iOS和Android的亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用程序中才能使用。

用戶在使用Inspire功能前可以選擇自己喜歡的主題，如化妝、游戲、寵物等，Inspire則會(huì)根據(jù)用戶設(shè)定的喜好標(biāo)簽推送相關(guān)的內(nèi)容，定制出個(gè)性化方案。用戶還能對(duì)喜歡的內(nèi)容點(diǎn)贊，和TikTok的視頻類型非常相似。

對(duì)賣家而言，這意味著產(chǎn)品信息可以通過圖文，視頻等更多組合方式，精準(zhǔn)推送給更多同類型用戶，從而有效提升觸達(dá)準(zhǔn)確度，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。

在去年12月份，亞馬遜首次宣布推出Inspire功能，但當(dāng)時(shí)僅向部分美國用戶開放使用。截至目前，亞馬遜對(duì)該功能進(jìn)行了將近6個(gè)月的測試才向全美用戶開放。值得一提的是，該功能何時(shí)以及是否會(huì)在歐洲使用還未可知。

此次亞馬遜在美國全面推出Inspire功能是其在社交電商領(lǐng)域的又一大跨越，也是其為了維護(hù)自身在美國電商市場的主導(dǎo)地位而做出的調(diào)整。

二、社交電商競爭加劇

隨著消費(fèi)者越來越重視線上購物的體驗(yàn)感，帶有社交趣味的社交電商應(yīng)運(yùn)而生。

數(shù)據(jù)顯示，目前全球已有超過20億的社交買家，且這一群體規(guī)模在不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2025年，全球社交電商行業(yè)的增長速度將是傳統(tǒng)電商的3倍，市場規(guī)模超過1.2萬億美元。

在一眾社交電商平臺(tái)中，以TikTok發(fā)展勢頭最為猛烈。自TikTok去年席卷歐美市場以來，像亞馬遜、eBay這樣的老牌電商平臺(tái)受到不少?zèng)_擊。為了保住原有的市場份額，其均開始積極布局短視頻。

在今年3月底，eBay宣布上線社交電商新功能，賣家可以直接從eBay商店創(chuàng)建自己的社交媒體帖子。隨后，亞馬遜就與Pinterest建立多年廣告合作伙伴關(guān)系。在雙方達(dá)成合作后，用戶可以通過點(diǎn)擊Pinterest平臺(tái)上的商品鏈接直接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜平臺(tái)上購物。

緊接著，亞馬遜在美國又全面開放Inspire功能。與其他平臺(tái)不同的是，亞馬遜的傭金高達(dá)20%，這為其Inspire吸引內(nèi)容創(chuàng)作者提供了助力。并且Feed上的帖子也可以直接鏈接到亞馬遜的商品鏈接。

目前亞馬遜在社交電商領(lǐng)域還沒有停止探索的腳步，其還在開發(fā)其他的產(chǎn)品。在2023New Fronts演示中，其高管討論了Freevee平臺(tái)上的新內(nèi)容及其NFL流媒體包的新廣告機(jī)會(huì)。

總而言之，依托亞馬遜巨大的流量池，Inspire功能或許在短時(shí)間內(nèi)能收獲不錯(cuò)的增量。對(duì)跨境賣家來說，Inspire是一次抓住流量紅利的好機(jī)會(huì)。在未來，社交電商這一領(lǐng)域的競爭將會(huì)更加激烈，賣家也可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的平臺(tái)入場社交電商。