5月5日消息，京東研究院發(fā)布《2023線上青年消費(fèi)觀奈》，聚焦95后消費(fèi)特征。京東銷(xiāo)售情況顯示，2023年1-4月，95后消費(fèi)者計(jì)算機(jī)工具書(shū)、職業(yè)資格考試圖書(shū)、小語(yǔ)種學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)的成交額分別同比增長(zhǎng)97%、45%和42%。此外，95后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)葉黃素/越橘提取物的金額同比增長(zhǎng)127%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的95后們，對(duì)黑科技產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。京東銷(xiāo)售情況顯示，95后消費(fèi)者智能家居品類(lèi)和廚具品類(lèi)增長(zhǎng)明顯，2023年1-4月，掃地機(jī)器人成交額增長(zhǎng)3倍，高顏值琺瑯鍋和多功能刀具增長(zhǎng)均近1倍。其中，一線市場(chǎng)95后消費(fèi)者的烘焙用具成交額同比增長(zhǎng)4倍。寵物也是95后消費(fèi)重點(diǎn)。2023年1-4月，95后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寵物零食的金額同比增長(zhǎng)3.5倍，95后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寵物零食的件單價(jià)要比自身零食的件單價(jià)高20%。

此外，京東銷(xiāo)售情況顯示，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備深受95后消費(fèi)者的青睞。2023年1-4月，95后消費(fèi)者戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)用品成交額增長(zhǎng)超5成。其中京東到家上的運(yùn)動(dòng)相機(jī)、登山攀巖用品、睡袋和吊床成交額增長(zhǎng)均超10倍。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

值得一提的是，據(jù)京東內(nèi)部知情人士透露，京東已全面推出“單件到手價(jià)"，即消費(fèi)者在京東APP搜索商品后，結(jié)果列表將直接展示購(gòu)買(mǎi)單件商品優(yōu)惠后的價(jià)格，從而讓消費(fèi)者不用算賬便可更好地享受到京東帶來(lái)的“天天低價(jià)”消費(fèi)體驗(yàn)。目前，已有近億款商品參與單件購(gòu)買(mǎi)價(jià)格直降。

此外，伴隨著“單件到手價(jià)”功能的上線，京東的流量運(yùn)營(yíng)機(jī)制也將做出調(diào)整。同款商品中，更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商家將獲得更多的流量?jī)A向。

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據(jù)悉，商品價(jià)格展示形式的變化是京東推進(jìn)“低價(jià)策略”的系列舉措之一。除了“單價(jià)到手價(jià)”之外，今年京東618將讓用戶(hù)的優(yōu)惠券使用體驗(yàn)更加簡(jiǎn)單。618前，京東APP將全新升級(jí)，屆時(shí)用戶(hù)在商品詳情頁(yè)可更加直觀的看到“優(yōu)惠計(jì)算公式”，享受到的優(yōu)惠一目了然。此外，推薦商品卡片、推薦mini商詳?shù)纫矊⑦M(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，減少信息層級(jí)從而讓用戶(hù)更直觀的了解到優(yōu)惠的力度。