4月20日消息，美團(tuán)閃購(gòu)近日聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院共同發(fā)布了《2023母嬰即時(shí)零售行業(yè)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，母嬰即時(shí)零售渠道銷售規(guī)模約194億元，預(yù)計(jì)到2026年規(guī)模將超千億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)74%。

目前，美團(tuán)閃購(gòu)已將母嬰作為重點(diǎn)品類，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)以母嬰專賣店和母嬰零售店為主，覆蓋奶粉、紙尿褲、童裝、玩具等母嬰全品類，商品豐富度持續(xù)提升。

白皮書指出，女性、25-35歲、高線城市，是母嬰即時(shí)零售用戶的典型標(biāo)簽。不同類目的母嬰商品消費(fèi)頻次和購(gòu)買力存在明顯差異性，如嬰配粉消費(fèi)力遙遙領(lǐng)先且實(shí)現(xiàn)高頻滲透，營(yíng)養(yǎng)品、輔零食、喂養(yǎng)用品、玩具更好滿足應(yīng)急屬性，也是首次吸引用戶使用即時(shí)零售平臺(tái)的品類。從商品結(jié)構(gòu)上看，母嬰即時(shí)零售消費(fèi)已實(shí)現(xiàn)從應(yīng)急買到日常買的轉(zhuǎn)變。

此外，白皮書披露，應(yīng)急剛需、省心省力、樂行戶外、歡聚禮贈(zèng)、嘗鮮獵奇、一站買齊是母嬰即時(shí)零售6大消費(fèi)動(dòng)機(jī)；早間夜間場(chǎng)景、戶外出行場(chǎng)景、社交娛樂場(chǎng)景、宅家應(yīng)急場(chǎng)景、居家品質(zhì)場(chǎng)景是母嬰即時(shí)零售5大核心場(chǎng)景。

美團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)共有親子用戶2.1億，近180天瀏覽的親子用戶達(dá)7000w+，6歲以下核心潛在用戶為4300w+。另外，母嬰用品交易用戶數(shù)達(dá)1200w+，平臺(tái)上懷孕人群也有200w+。區(qū)域覆蓋上，美團(tuán)閃購(gòu)三線及其他低線城市用戶呈現(xiàn)高增速態(tài)勢(shì)，有望成為母嬰即時(shí)零售第二增長(zhǎng)動(dòng)力。

品牌層面，白皮書提到，用戶拉新、渠道賦能和精準(zhǔn)營(yíng)銷是品牌方開展即時(shí)零售業(yè)務(wù)的核心訴求。2022年六一，伊利金領(lǐng)冠與美團(tuán)閃購(gòu)合作打造的母嬰品類第一個(gè)“超級(jí)品牌日”活動(dòng)中，美團(tuán)閃購(gòu)快速動(dòng)員1萬(wàn)多家母嬰店積極參與，打造“品牌云倉(cāng)”，期間上線的部分品牌云倉(cāng)門店交易額同比去年增長(zhǎng)超42倍?；顒?dòng)結(jié)束后，伊利銷售同比增長(zhǎng)+160%，用戶同比增長(zhǎng)+50%，伊利搜索詞增加3倍。

商家層面，白皮書顯示，流量獲取、交易在線、會(huì)員打通、私域運(yùn)營(yíng)，是渠道端布局即時(shí)零售的進(jìn)階目標(biāo)。美團(tuán)閃購(gòu)則以用戶、配送、營(yíng)銷、商品為核心，為零售商提供線上線下融合一體化解決方案。