4月13日消息，麥格理發(fā)布研究報(bào)告指，對(duì)美團(tuán)收入預(yù)期不變，但將對(duì)其今明年度凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)分別削減4%和6%，以反映對(duì)店內(nèi)、酒店和旅游部門更加保守的預(yù)測(cè)，目標(biāo)價(jià)由198港元降至195港元，相當(dāng)于企業(yè)價(jià)值對(duì)EBITDA的25倍，維持“跑贏大市”評(píng)級(jí)。

截至4月13日14:53，美團(tuán)報(bào)128.6港元，跌1.83%，成交量1984.34萬股，成交額25.43億港元，總市值8026.49億港元。

報(bào)告中稱，麥格理與美團(tuán)管理層見面，管理層全面回應(yīng)了各方面的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，并對(duì)美團(tuán)的獨(dú)特價(jià)值主張保持積極態(tài)度。對(duì)于抖音進(jìn)軍外賣市場(chǎng)，麥格理指，雖然抖音只收取2至3%傭金，但根據(jù)該行渠道檢查，結(jié)合視頻制作和流量獲取的綜合營(yíng)運(yùn)成本可能超過15%，較美團(tuán)8至9%綜合外賣抽成率高很多。

隨著抖音最近探索以搜索作為其生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略的一部分，美團(tuán)認(rèn)為其近期的優(yōu)先事項(xiàng)將是保護(hù)現(xiàn)有用戶和商家的份額，該行認(rèn)為這可能導(dǎo)致近期的盈利波動(dòng)，并認(rèn)為商家返利、消費(fèi)者補(bǔ)貼和業(yè)務(wù)發(fā)展招募將是關(guān)鍵的投資領(lǐng)域。

為應(yīng)對(duì)抖音入局本地生活業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，此前Tech星球獨(dú)家報(bào)道稱，美團(tuán)升級(jí)短視頻并打造外賣直播頻道入口。當(dāng)用戶打開美團(tuán)點(diǎn)外賣時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)約30秒的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，用戶在美團(tuán)APP內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“外賣直播”，便可搜出美團(tuán)外賣直播頁面。

（圖源 美團(tuán)APP截圖，下同）

另外，美團(tuán)APP“美食”頁面下近日新增“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”板塊，主要涵蓋大型連鎖商家，如蜜雪冰城、樂樂茶、味多美等。一位美團(tuán)內(nèi)部人士透露，先選擇大型連鎖商家的原因之一是，這些品牌的門店覆蓋率高，消費(fèi)者對(duì)這類標(biāo)準(zhǔn)品的價(jià)格感知度強(qiáng)，美團(tuán)通過補(bǔ)貼更容易樹立低價(jià)心智。

通過對(duì)比還可以發(fā)現(xiàn)，在同一家店鋪且菜品完全相同的情況下，美團(tuán)的二人體驗(yàn)團(tuán)購(gòu)套餐售價(jià)會(huì)比抖音便宜不少。有店員表示，美團(tuán)為套餐提供了補(bǔ)貼，所以比抖音更便宜。