4月11日消息，2023淘寶天貓家裝家居策略發(fā)布會(huì)今日召開(kāi)。

會(huì)上披露數(shù)據(jù)顯示，家居家裝適老化賽道火熱，并呈現(xiàn)新變化。在賽道的總體規(guī)模上，2023年淘寶天貓的成交量同比增長(zhǎng)20.4%，2022年則同比增長(zhǎng)11.9%，其中適老家具同比增長(zhǎng)4457%，累計(jì)消費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)977%。

在規(guī)模之外，是人們消費(fèi)的新變化。適老電動(dòng)窗、助起沙發(fā)等“智能化”家具備受人們歡迎；購(gòu)買(mǎi)適老家具的人也越來(lái)越年輕了，25-49歲的購(gòu)買(mǎi)者占所有成交者的61.5%；同時(shí)，僅一年就有33家新品牌加入適老化趨勢(shì)賽道。

截自天貓App

此外，天貓上的年輕人打造家庭酒吧，也成為一種新潮流。過(guò)去一年，茶酒homebar賽道供給量、品牌量與GMV一路狂飆，新增了160萬(wàn)商品數(shù)量，3600家新品牌入駐，GMV增長(zhǎng)28%。

會(huì)上，2023淘寶天貓家裝家居策略發(fā)布會(huì)給出了家裝家居新的增長(zhǎng)策略：做大用戶(hù)資產(chǎn)、做深用戶(hù)價(jià)值、做好服務(wù)口碑。

其中，做大用戶(hù)資產(chǎn)方面，淘寶天貓的解答是“短視頻+直播+品效廣告”。其中特別是直播和短視頻，已經(jīng)成為廣大用戶(hù)的最佳觸點(diǎn)。以源氏木語(yǔ)為例，通過(guò)主播形象和人設(shè)、直播間場(chǎng)景等改造，1個(gè)月實(shí)現(xiàn)了直播間UV同比漲379%、直播成交同比漲84.8%的爆發(fā)增長(zhǎng)。

“我們希望，商家從經(jīng)營(yíng)意識(shí)上實(shí)現(xiàn)改變。關(guān)注這三個(gè)方向”淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心家裝家居總經(jīng)理恩重在策略會(huì)上表示，這種轉(zhuǎn)變具象為三個(gè)方面：一是“從成交到用戶(hù)”，即從只關(guān)注成交轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注每個(gè)用戶(hù)的價(jià)值；二是“從商品到內(nèi)容”，即從只關(guān)注單品的轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)沉淀長(zhǎng)期用戶(hù)資產(chǎn)；三是“從效果廣告到品牌廣告”，即從只投入直通車(chē)等效果廣告轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗤度肫放破沸V告，以注重日常用戶(hù)資產(chǎn)的積累。

策略會(huì)的最后，恩重也介紹了淘寶天貓家裝家居行業(yè)2023年的目標(biāo)：打造30個(gè)年成交過(guò)億和300個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的直播間，幫助20個(gè)品牌用戶(hù)資產(chǎn)過(guò)億，幫助300個(gè)品牌用戶(hù)資產(chǎn)過(guò)千萬(wàn)。