一、發(fā)布品牌報(bào)告

在過(guò)去一年，亞馬遜對(duì)于制假售假多次采取嚴(yán)厲打擊行動(dòng)，收獲頗為豐盛。

近日，亞馬遜發(fā)布了2022品牌保護(hù)報(bào)告，這也是亞馬遜第三年發(fā)布品牌保護(hù)報(bào)告。報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，亞馬遜努力保護(hù)消費(fèi)者、品牌和第三方賣家免受假貨侵害，促進(jìn)更多的案件舉報(bào)和更廣泛的行業(yè)協(xié)作。

報(bào)告還顯示，亞馬遜在2022年發(fā)現(xiàn)、查獲并妥善處置了超600萬(wàn)件假冒商品，這一數(shù)量是2021年的兩倍。并且，亞馬遜還阻止超過(guò)80萬(wàn)次創(chuàng)建賣家賬戶的嘗試，以防止不良行為發(fā)布單一產(chǎn)品進(jìn)行銷售。相比之下，2021年為250萬(wàn)，2020年為600萬(wàn)。

隨著越來(lái)越多的賣家采用亞馬遜品牌保護(hù)計(jì)劃，品牌保護(hù)成效日趨明顯。在 2022年，品牌提交的有效侵權(quán)通知的數(shù)量同比減少35%以上。

圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

此外，亞馬遜在打擊售假者方面也取得了重大成就。比如，亞馬遜假冒犯罪部門(mén)和世界各地執(zhí)法部門(mén)協(xié)作，在美國(guó)、英國(guó)、歐盟和中國(guó)起訴或舉報(bào)了1300多名違規(guī)賣家。

圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

對(duì)于消費(fèi)者方面，亞馬遜還與美國(guó)商會(huì)和美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局合作，開(kāi)展了營(yíng)銷活動(dòng)。這些營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋了超過(guò)7000萬(wàn)消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者了解安全購(gòu)物的相關(guān)知識(shí)。

亞馬遜合作伙伴賣家服務(wù)副總裁Dharmesh Mehta表示：“我們?yōu)閬嗰R遜過(guò)去一年取得的成果感到自豪。在未來(lái)，我們將繼續(xù)改進(jìn)技術(shù)以更好地發(fā)現(xiàn)和阻止不良行為，讓假貨清零?！?/p>

截至目前，亞馬遜在打假工作上投資超過(guò)了12億美元，還組成了一支超15000人的專業(yè)打假團(tuán)隊(duì)，這些都足以見(jiàn)得亞馬遜打假行動(dòng)的決心。

二、合規(guī)化經(jīng)營(yíng)

實(shí)際上，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益重視保護(hù)的環(huán)境下，跨境電商野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，合規(guī)化、品牌化發(fā)展目前已成行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

前段時(shí)間，Shopee發(fā)布一則通知，菲律賓本土賣家務(wù)必完成賬戶手機(jī)號(hào)和取貨手機(jī)號(hào)的注冊(cè)。這就意味著，賣家需要進(jìn)一步實(shí)名制認(rèn)證，以確保經(jīng)營(yíng)上更加規(guī)范。

越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始走向合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，但違規(guī)問(wèn)題仍猖獗不斷。除了制假售假問(wèn)題泛濫外，賣家違規(guī)刷單、虛假評(píng)論、惡意競(jìng)爭(zhēng)等行為也屢禁不止。這不僅嚴(yán)重?cái)噥y市場(chǎng)秩序和規(guī)則，還會(huì)使消費(fèi)者損失經(jīng)濟(jì)利益，影響購(gòu)物體驗(yàn)感，失去對(duì)平臺(tái)的信任。

值得一提的是，電商龍頭亞馬遜在今年重回全球品牌價(jià)值第一的寶座，倘若其對(duì)違規(guī)行為置之不理，這會(huì)進(jìn)一步損失品牌價(jià)值。因此，亞馬遜的平臺(tái)政策在今后還會(huì)更加嚴(yán)格，打擊力度也會(huì)不斷加強(qiáng)。

在亞馬遜高強(qiáng)度的打擊和審核下，賣家應(yīng)樹(shù)立品牌合規(guī)意識(shí)，切勿觸碰亞馬遜的雷區(qū)，全面完善好自己的產(chǎn)品信息，保障產(chǎn)品安全性，還可以查找潛在的假冒侵權(quán)產(chǎn)品并及時(shí)舉報(bào)，這樣才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。