一場大地震，讓土耳其的整個(gè)電商行業(yè)都陷入了停滯。

好在進(jìn)入三月份之后，土耳其電商逐漸恢復(fù)。在近日一場會(huì)議上，IdeaSoft披露，2022年土耳其電商銷售增長了74%，超過了前一年69%的增幅，預(yù)計(jì)今年土耳其的電子商務(wù)和市場規(guī)模還會(huì)繼續(xù)增長60%，達(dá)到1.2萬億。

IdeaSoft的報(bào)告還提到，在生活成本緊縮以及通貨膨脹保持高位的情況下，更多土耳其消費(fèi)者開始尋求網(wǎng)上購物，尤其是年輕人群體。

去年在線銷售最高的行業(yè)是DIY市場、家具、電子產(chǎn)品、家用電器、食品、化妝品、服裝和寵物用品，這些品類在電商市場中的份額不斷上升。

此外，在過去三年里，家具品類的電商銷售額和訂單量實(shí)現(xiàn)了顯著增長。Pivony研究估計(jì)，家具品類的電商銷售額在3年內(nèi)增長了近34倍，但值得注意的是，拆裝式家具會(huì)更受土耳其消費(fèi)者青睞，因?yàn)檫@類產(chǎn)品價(jià)格更低運(yùn)輸也更方便。

無論如何，這樣的樂觀預(yù)測都表明，土耳其電商的市場價(jià)值仍然有待挖掘。

巨大潛力之下，自然吸引了大量跨境平臺聚集于此。

阿里正是其中之一。自2018年起，阿里巴巴就戰(zhàn)略投資土耳其電商平臺Trendyol。今年1月，阿里又宣布計(jì)劃投資超過10億美元在伊斯坦布爾機(jī)場建設(shè)物流中心，并在土耳其首都安卡拉附近建設(shè)數(shù)據(jù)中心。

無獨(dú)有偶，競爭對手Shein也盯上了土耳其這片市場。去年夏天開始，Shein就在土耳其建立供應(yīng)鏈并制造商品，并在波蘭租賃和經(jīng)營倉庫來儲(chǔ)存商品。

電商巨頭亞馬遜此前在土耳其開設(shè)了第一家物流中心，支持在該網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品的中小企業(yè)的國內(nèi)和出口業(yè)務(wù)。

這些巨頭立足土耳其，還有著更大的野心。

目前，Trendyol正在進(jìn)軍歐洲市場，已在多個(gè)歐盟國家和英國提供服務(wù)，并計(jì)劃到2025年將其在德國的收入提高到30億歐元。而Shein之所以選擇在土耳其生產(chǎn)產(chǎn)品，也有很大一部分原因是為了向西歐市場供貨。

總的來說，土耳其不僅本身具有很大的市場價(jià)值，而且對于平臺和商家擴(kuò)張歐洲市場來說，也有著重要的中轉(zhuǎn)作用。

何況如今土耳其也正在盡力修復(fù)地震給電商帶來的創(chuàng)傷，最近IdeaSoft的營銷總監(jiān)已經(jīng)表示，會(huì)盡可能滿足重新開展電商的各項(xiàng)技術(shù)要求，并繼續(xù)為位于地震災(zāi)區(qū)的電商從業(yè)人員提供支持，例如0傭金、五折貨運(yùn)服務(wù)等。

這意味著，土耳其電商很快就能重新煥發(fā)活力，賣家們不妨趁勢開拓這一市場，說不定未來還能有更多機(jī)會(huì)向歐洲乃至全球市場邁進(jìn)。