3月28日,京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì)在京召開(kāi)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),京東大時(shí)尚發(fā)布了2023年新戰(zhàn)略,即攜手海內(nèi)外合作伙伴加速構(gòu)建開(kāi)放共榮的平臺(tái)生態(tài)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)降本增效,以更豐富和更具價(jià)格力的商品,為廣大消費(fèi)者打造全鏈路無(wú)憂購(gòu)物體驗(yàn)。

同時(shí),京東運(yùn)動(dòng)也發(fā)布了年度戰(zhàn)略,表示將持續(xù)圍繞趨勢(shì)品類(lèi)及熱門(mén)場(chǎng)景,聚焦新風(fēng)格、新趨勢(shì)、新爆款三大新品策略及跑步鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、騎行、露營(yíng)等十大尖刀品類(lèi),通過(guò)加速新品培育與成長(zhǎng)、商品分層運(yùn)營(yíng)、夯實(shí)流量體系、持續(xù)開(kāi)展品牌賽事合作等舉措,實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的高度匹配,穩(wěn)步促進(jìn)商家伙伴的確定性增長(zhǎng),與商家伙伴及品牌共建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。

京東運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人表示,未來(lái)將在滿足不同人群消費(fèi)需求的同時(shí),加速整合新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)主題、新品類(lèi)搜推、新品類(lèi)頻道夯實(shí)流量體系,基于賽事電商、賽事服務(wù)、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等體育服務(wù),攜手運(yùn)動(dòng)品牌合作伙伴深入拓展垂類(lèi)社群、興趣活動(dòng),打造同城愛(ài)好運(yùn)動(dòng)圈,快速提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

圍繞趨勢(shì)品類(lèi)及熱門(mén)場(chǎng)景 聚焦三大新品策略、十大尖刀品類(lèi)

從滑雪裝備大熱到“露營(yíng)熱”催生戶外經(jīng)濟(jì),我國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)加速爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前我國(guó)體育健身人群已突破5.4億,線下場(chǎng)館和健身場(chǎng)地新增8000塊;健身教練規(guī)?？焖侔l(fā)展,2022年已經(jīng)突破100萬(wàn);預(yù)計(jì)到2025年,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)仍能保持在15%以上,形勢(shì)大好。

為滿足不同消費(fèi)群體在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的多樣化需求,2023年,京東運(yùn)動(dòng)將通過(guò)制定商品策略、發(fā)展趨勢(shì)品類(lèi)、深耕尖刀品類(lèi),實(shí)現(xiàn)對(duì)商家運(yùn)營(yíng)生態(tài)的全方位支持,與合作伙伴共同聚焦新品、爆品的營(yíng)銷(xiāo)孵化。

在制定商品策略與發(fā)展趨勢(shì)品類(lèi)方面,京東運(yùn)動(dòng)基于新風(fēng)格、新趨勢(shì)、新爆款三大新品策略,主打運(yùn)動(dòng)街潮、舒適運(yùn)動(dòng),適用于年輕人的千禧風(fēng)以及戶外側(cè)的城市戶外和山系穿搭五大主題新風(fēng)格,通過(guò)不同風(fēng)格的經(jīng)典穿搭套系,滿足千人千面的消費(fèi)需求。

在深耕尖刀品類(lèi)側(cè),京東運(yùn)動(dòng)深度聚焦當(dāng)下熱門(mén)場(chǎng)景,提升羽毛球、游泳兩大體育商品豐富度;加速開(kāi)發(fā)女性瑜伽運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品;重點(diǎn)培育休閑鞋、籃球鞋、跑步鞋等新品爆品,攜露營(yíng)、騎行、瑜伽、垂釣、滑雪等十大尖刀品類(lèi),致力于為消費(fèi)者提供更豐富多元的消費(fèi)選擇。

加速新品培育與成長(zhǎng) 開(kāi)啟商品分層運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)高效匹配

京東運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人表示,今年在流量側(cè),京東運(yùn)動(dòng)會(huì)更注重新品的成長(zhǎng),將新品牌、新品類(lèi)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案作為全年發(fā)力重點(diǎn)。針對(duì)新品賽道,做好可運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)工作;針對(duì)細(xì)分類(lèi)目頻道,做好頻道頁(yè)的日常運(yùn)營(yíng);針對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)主題,更加注重風(fēng)格化和場(chǎng)景化流量運(yùn)營(yíng)。

與此同時(shí),2023年在商品側(cè)京東運(yùn)動(dòng)采取“商品分層、需求分層”的運(yùn)營(yíng)策略,聚焦年輕用戶、女性用戶、專業(yè)用戶、下沉用戶等人群,通過(guò)將貨品劃分至與不同流量場(chǎng)、鎖定不同標(biāo)簽達(dá)成人與貨之間的快速匹配。

在商家運(yùn)營(yíng)策略方面,京東運(yùn)動(dòng)將針對(duì)運(yùn)營(yíng)、貨品、公域等細(xì)分策略進(jìn)行持續(xù)性輸出。例如,通過(guò)專業(yè)產(chǎn)品、KOL觸達(dá)、潮流互動(dòng)等運(yùn)營(yíng)策略,與不同圈層消費(fèi)者建立心靈紐帶;構(gòu)建“線下嘉年華”運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景,打造各種專業(yè)化、趣味性線下體驗(yàn)項(xiàng)目;開(kāi)辟多場(chǎng)景線上直播等潮流互動(dòng)新玩法等等。面對(duì)越來(lái)越細(xì)分的人群,京東運(yùn)動(dòng)將以優(yōu)質(zhì)資源吸引精準(zhǔn)客群,破壁各種運(yùn)動(dòng)圈層,將多個(gè)小圈層聚合成一個(gè)運(yùn)動(dòng)大圈層,從而實(shí)現(xiàn)兼顧到精度與廣度。

2023年,京東面向各類(lèi)商家發(fā)布“春曉計(jì)劃”,包括為自然人提供快速入駐通道、“0元試運(yùn)營(yíng)”等12項(xiàng)扶持政策,加大對(duì)商家的扶持力度,為商家減負(fù)增收。今年以來(lái),大量運(yùn)動(dòng)戶外商家加速入駐。

持續(xù)加強(qiáng)與運(yùn)動(dòng)品牌賽事合作 加速構(gòu)建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)

與此同時(shí),京東運(yùn)動(dòng)還將進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)生態(tài),與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌加強(qiáng)賽事方面的深度合作,依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事電商、賽事服務(wù)、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、訂場(chǎng)培訓(xùn)、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力,在多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中形成專業(yè)興趣人群的社群矩陣。

在與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌的賽事合作方面,京東運(yùn)動(dòng)與垂類(lèi)運(yùn)動(dòng)APP保持緊密合作,同時(shí)也是無(wú)錫馬和上海馬拉松的頂級(jí)合作伙伴、戰(zhàn)略合作平臺(tái);去年京東運(yùn)動(dòng)與北京市體育局合作舉辦了8.8北京體育消費(fèi)節(jié)。今年,京東運(yùn)動(dòng)將繼續(xù)與更多省份的體育協(xié)會(huì)開(kāi)展合作,實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)場(chǎng)館接入量突破數(shù)千家。

京東運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人表示,未來(lái)將繼續(xù)秉持“你只管運(yùn)動(dòng),其他交給京東”品牌理念,持續(xù)優(yōu)化成本及效率,為消費(fèi)者提供集全場(chǎng)景、全品類(lèi)于一體的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn),與商家合作伙伴共建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。

（文章來(lái)源：中關(guān)村網(wǎng)）