作為大多數(shù)中國企業(yè)出海第一站，東南亞依舊充滿想象力。

近日，eMarketer發(fā)布了關(guān)于2023年全球電子零售市場的最新報告，預(yù)測2023年全球電子零售銷售額能達(dá)到60000億美元，并在2025年突破70000億美元。其中，東南亞作為電商增速最快的地區(qū)，依舊值得我們關(guān)注。

報告稱，自2020年新冠引發(fā)了電子商務(wù)的爆發(fā)性增長后，全球電子商務(wù)增長都在急劇減速，已經(jīng)從20年的26.7%和21年的16.8%下降到了8.9%。

（圖源：eMarketer）

但據(jù)eMarketer的預(yù)測，2023年東南亞地區(qū)零售電商銷售額的增速將遠(yuǎn)超全球電商8.9%的平均增速。

報告顯示，菲律賓將以24.1%的增幅位居第一，之后分別是印度、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、墨西哥、阿根廷、越南、韓國和美國等國家。

（圖源：eMarketer）

就各國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況而言，預(yù)計泰國、印尼、越南、馬來西亞、菲律賓和新加坡會有全面持續(xù)的增長，其中越南和菲律賓的數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV增速在2022年到2025年均高于東南亞其他國家，因此可以推斷出，越南和菲律賓的數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV規(guī)模到2030年有望擠進(jìn)東南亞前三。

作為增速最大的地區(qū)，以直播電商為例的新型電商模式在東南亞也得到了較好的發(fā)展。

東南亞物流巨頭NinjaVan發(fā)布的調(diào)查報告稱，盡管直播銷售在該地區(qū)仍然是一個相對“新鮮”的工具，但已經(jīng)有近三分之一的受訪賣家嘗試過直播帶貨。

值得一提的是，90%的受訪賣家更喜歡自己直播，只有10%的受訪賣家會選擇網(wǎng)紅進(jìn)行直播，這與東南亞的文化環(huán)境相關(guān)——該地區(qū)的居民有極強(qiáng)的表現(xiàn)欲，喜歡發(fā)布視頻甚至是上線展示自己。

從賣家最常使用的直播銷售平臺來看，Shopee排名第一，F(xiàn)acebook和TikTok緊隨其后。

但賣家首選的平臺在不同國家也有所差異。例如新加坡、馬來西亞和菲律賓市場的賣家的首選是Shopee，F(xiàn)acebook和TikTok位列第二和第三；在印尼市場TikTok則更受賣家青睞，Shopee和Facebook排在第二第三。

泰國在線支付網(wǎng)關(guān)Omise去年6月公開的數(shù)據(jù)顯示，東南亞直播電商行業(yè)的GMV年增長率達(dá)306%，訂單量一年增長了115%。它還預(yù)測，2023年東南亞直播電商的市場規(guī)模將達(dá)到190億美元。

總的來說，在全球電商市場發(fā)展放緩的情況下，東南亞地區(qū)依舊有巨大的發(fā)展?jié)摿?，始終呈現(xiàn)出噴涌式的爆發(fā)增長。對跨境賣家來說，隨著大環(huán)境的穩(wěn)定，今后跨境電商市場也會逐步前進(jìn)，賣家要適時調(diào)整心態(tài)，以最好的姿態(tài)迎接嶄新的市場和機(jī)遇，抓住時機(jī)尋求更多增長點。