平臺讓利，為的是和電商賣家們一起實(shí)現(xiàn)更好的共贏。

Shopee再一次證明了這一點(diǎn)。為了助力賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，近日Shopee宣布從2023年3月7日至2023年3月15日，其馬來西亞站點(diǎn)各品類的傭金比門檻將從4%降至3%，同時Shopee的聯(lián)盟營銷（AMS）活動也有更新。

根據(jù)最新的投放攻略，營銷聯(lián)盟將加大對商品優(yōu)惠及品牌信息的宣傳力度，一方面將通過打造高質(zhì)量內(nèi)容、高質(zhì)量活動素材等方式維持品牌信息在多渠道推廣中的連貫性，同時不斷篩選渠道及KOL投放，提升轉(zhuǎn)化率；另一方面，營銷聯(lián)盟根據(jù)品類與市場推薦的傭金比，也能提升賣家產(chǎn)品的推廣競爭力。

可以想象，通過這樣的方式，賣家們在產(chǎn)品的推廣營銷上必然會更省時省力，畢竟如今對于多數(shù)電商賣家來說，流量至關(guān)重要，有流量意味著賣家的產(chǎn)品能夠被更多人看到，產(chǎn)品銷量才有機(jī)會蹭蹭上漲。

或許正因如此，近年來Shopee在加大賣家扶持力度的同時，還接連推出了多項(xiàng)工具和服務(wù)，助力賣家進(jìn)行營銷推廣，促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，為了加速掘金馬來西亞電商市場，2023年初Shopee表示將通過其增長計(jì)劃進(jìn)一步為所有馬來西亞本土賣家提供強(qiáng)有力的開端支持。顯然，任何一家電商平臺想要加速搶占藍(lán)海市場，背后必然離不開無數(shù)賣家的支持。

作為東南亞市場上數(shù)一數(shù)二的電商巨頭，Shopee的嗅覺向來敏銳。

此前，在進(jìn)行消費(fèi)者的購物偏好和購物行為調(diào)查時，Shopee曾發(fā)現(xiàn)在馬來西亞市場上，有十分之九的消費(fèi)者都喜歡線上購物，并且近年來隨著馬來西亞電商用戶數(shù)量和線上花費(fèi)飛速上漲，馬來西亞電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，未來發(fā)展前景廣闊。

據(jù)Statista機(jī)構(gòu)預(yù)測，2023年馬來西亞電商市場的總收入將達(dá)到116.5億美元，并且伴隨著其收入年增長率的上升，2027年馬來西亞電商市場規(guī)模有望達(dá)到198.4億美元。在這樣的趨勢下，Shopee自然不會放過掘金這一藍(lán)海市場的最佳時機(jī)，除了大力扶持本土賣家之外，未來Shopee可能還會推出更多利好政策。

（圖源：Statista）

其實(shí)從整體大環(huán)境來看，過去一年來全球多地受高通貨膨脹壓力等因素影響，全球電商市場動蕩加劇。這其中包括美國、英國等在內(nèi)的歐美成熟電商市場遭受的沖擊格外強(qiáng)烈，大量消費(fèi)者紛紛縮減開支，亞馬遜、Wish等電商平臺在這些市場上的營收壓力大大增加。

相比之下，包括泰國、越南、馬來西亞等在內(nèi)的東南亞新興市場所受到的影響較小。對此，就像Aletheia Capital的分析師Nirgunan Tiruchelvam所說：“西方的經(jīng)濟(jì)下行速度，目前還未在新興市場出現(xiàn)。”

Statista發(fā)布報(bào)告顯示，2022年全球電子商務(wù)營收首次出現(xiàn)下降，無論是歐美電商市場還是東南亞電商市場，都不可避免地受到了全球經(jīng)濟(jì)形勢變化的影響，但即便如此，東南亞電商市場還是穩(wěn)住了其迅猛增長的勢頭，成為了2022年全球電商市場規(guī)模增速冠軍。

（2022年全球各地區(qū)電商銷售額增長）

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來五年內(nèi)，東南亞電商市場還將繼續(xù)保持高增長，預(yù)計(jì)到2025年東南亞地區(qū)的電商市場規(guī)模有望達(dá)到2340億美元，其發(fā)展?jié)摿Τ跸胂?。因此?strong>如今除了堅(jiān)持深耕的Shopee之外，東南亞電商市場上還有Lazada、TikTok Shop、亞馬遜等電商平臺在瘋狂掘金。

（TikTok Shop東南亞激勵政策）

巨頭們在這一藍(lán)海市場上廝殺不斷，此后賣家之爭、流量之爭會更加頻繁。當(dāng)然，從另一個角度來看，這對于跨境賣家來說也是一件好事。在這些電商平臺搶占市場的過程中，多重利好政策會持續(xù)釋放，賣家們可以積極抓住新商機(jī)，挖掘更多生意增長點(diǎn)。