3月8日消息，阿里巴巴集團副總裁劉鵬率管理團隊近日拜訪茅臺，與茅臺集團副總經(jīng)理高山以及茅臺集團各子公司負責(zé)人，就2022年茅臺品牌與天貓超市在數(shù)字化營銷、供應(yīng)鏈建設(shè)的工作進行回顧，以及對2023年茅臺品牌與天貓超市深化戰(zhàn)略合作深入溝通。

據(jù)悉，2022年開始，天貓超市和茅臺集團一起重點加強了在推廣茅臺文化上的合作。春節(jié)前夕，天貓超市上線茅臺品牌館，借鑒茅臺文化體驗館的經(jīng)驗，在淘寶app上，利用3D渲染技術(shù)，將茅臺文化以卷軸形式展開，讓消費者選購茅臺的同時更加了解茅臺的工匠力和文化力。

圖源：天下網(wǎng)商微信公眾號

新的一年，天貓超市將加大引入茅臺家族新品的力度，通過數(shù)字化營銷創(chuàng)新，打造明星產(chǎn)品、網(wǎng)紅爆款，幫助提升茅臺品牌在年輕消費者中的影響力。

同時，天貓超市進一步加強與茅臺在內(nèi)容化領(lǐng)域的合作。茅臺品牌走進淘寶直播間，不僅在這里做直播銷售，通過微綜藝節(jié)目、茅臺小課堂、茅臺酒廠溯源等活動，用互動性強、新穎有趣的方式向消費者，特別是年輕消費者傳遞茅臺文化。淘寶app也將開通茅臺粉絲專區(qū)，為茅粉提供互動社區(qū)，定期組織茅粉線下活動。

值得一提的是，茅臺推出的官方數(shù)字營銷APP i茅臺獲得廣泛關(guān)注。官方數(shù)據(jù)顯示，i茅臺上線首日注冊用戶就超500萬，上線百日超1900萬，截至2022年12月15日突破3000萬，此外，截至2022年12月15日，i茅臺日均申購用戶數(shù)超300萬，日活用戶近400萬，累計預(yù)約人次近19億。

截自小茅i茅臺微信公眾號

I茅臺于2月28日舉行的第十一輪“小茅好運”專場中，再次刷新了紀錄。本輪專場共計有2828840位用戶參加，創(chuàng)歷輪“小茅好運”專場新高，其中2629545位用戶使用了新增的專場預(yù)約功能，占專場參與用戶的92.95%，共計投放了75579瓶產(chǎn)品（四款產(chǎn)品合計），預(yù)約申購成功率達到2.87%，是本月平均申購成功率0.78%的3.68倍。

據(jù)悉，從2022年4月29日第一輪“小茅好運”專場至今，“小茅好運”參與人數(shù)從最開始的188996人，到如今的2828840人，增長了1397%。 

截自小茅i茅臺微信公眾號

此外，自“小茅好運之旅”上線以來，累計約有1540萬位用戶通過其中的“學(xué)釀酒”活動學(xué)習(xí)了有趣的釀酒知識，近450萬位用戶在i茅臺“旅行”中領(lǐng)略了不一樣的風(fēng)景，近390萬位朋友參加“探索”了解制酒工藝。