2月11日消息，據(jù)虎嗅獨家報道，有接近快手人士透露，快手2022第四季度GMV數(shù)據(jù)約在3000億上下，按照此前三個季度財報口徑疊加，快手2022全年GMV有望突破9000億元。上述人士還表示，“直播電商增長勢頭兇猛，2023年快手電商GMV目標超萬億，拉高到1.2萬億?！?/p>

該報道中稱，2022Q4快手整體收入?yún)^(qū)間在250~280億元之間；2022Q4快手DAU約為3.6億（2022第三季度DAU達3.63億），其日活與抖音長期維持在1:2左右。截至發(fā)稿，快手官方尚未對這些數(shù)據(jù)作出回應。

報道表示，根據(jù)快手2022Q3財報，快手電商的月活躍買家數(shù)已超過1億，同比增長接近40%，但快手的GMV并沒有因此大幅增長，甚至，快手電商支付完成比例從2021年的48%下降至2022年的45%。

同時，快手的電商貨幣化率、平臺抽傭，依舊處于低位。報道中數(shù)據(jù)顯示，快手2022Q4貨幣化率約為1.1%左右，前三個季度分別為1.09%、1.1%、1.12%，嚴重低于電商行業(yè)的貨幣化率（5%左右），這很大程度源于快手主播帶貨選品時低成本白牌貨、庫存尾貨、農(nóng)產(chǎn)品等單價百元以內(nèi)商品居多。2022年，快手平臺白牌占比約70%，品牌占比不足30%，導致品牌與白牌在快手投流ROI呈現(xiàn)較大差異。

快手2022Q3財報

為了建立“品牌效應”，快手針對品牌商家推出成長計劃，鼓勵商家入駐快手、品牌自播以及自行尋找達人分銷，快手會給予其專屬流量、幫助其進行達人推動品牌分銷滲透。數(shù)據(jù)顯示，頭部達人分銷對整體GMV拉動效果明顯，快手會根據(jù)營銷節(jié)點定向?qū)覭A達人，設置專題營銷頁面；還會推動中腰部商家根據(jù)平臺營銷節(jié)點進行選貨與分銷。

此外，快手共設立14個行業(yè)中心來對接直播電商的不同品類。例如設立大V運營組對接辛巴等頭部大V；設立KA品牌運營中心，對接格力、小米等行業(yè)品牌；設立服務商生態(tài)與區(qū)域運營，對接廣州皮帶市場、廣州白馬商場等。

另據(jù)報道稱，快手電商主站曾計劃在2022Q4上線商城功能，但在2022下半年CEO程一笑負責電商業(yè)務后發(fā)現(xiàn)：快手整體電商能力尚未能很好承接貨架電商，包括機制管理、基礎設施搭建、SKU及SPU管理、類目數(shù)管理等，遂決定延期上線。

（圖源 快手官網(wǎng)）