2月9日消息，巨量算數(shù)發(fā)布《趨勢雷達(dá)——2022抖音服飾行業(yè)年度盤點》（以下簡稱報告）。報告顯示，2022年抖音平臺內(nèi)，服飾鞋包行業(yè)受換季上新影響較大，春夏、秋冬兩季節(jié)點是流量爆發(fā)時機(jī)，全年內(nèi)容短視頻播放量增長19.7%，日均播放量破53億次，再創(chuàng)新高。服飾直播內(nèi)容看播人次全年平穩(wěn)波動，平均每月看播人次近89億次，電商節(jié)點大促和季節(jié)交錯時節(jié)直播觀看人次數(shù)據(jù)出現(xiàn)爆發(fā)。

截自《趨勢雷達(dá)——2022抖音服飾行業(yè)年度盤點》，來源：巨量算數(shù)

截至2022年12月，抖音時尚達(dá)人總數(shù)突破5萬人，達(dá)上年1.2倍，時尚達(dá)人、博主等是時尚內(nèi)容的核心層創(chuàng)作者。

報告指出，近年來，國內(nèi)文化自信風(fēng)潮涌現(xiàn)，年輕一代民族自豪感格外強(qiáng)烈?！癦世代”在服飾行業(yè)消費市場的話語權(quán)提升，“國潮”消費需求潛力巨大。2022年本土品牌內(nèi)容表現(xiàn)出色，內(nèi)容聲量占比達(dá)87.8%，遠(yuǎn)超國際大牌，文化自信、悅己思想和短視頻、直播渠道為本土品牌帶來更多機(jī)遇。大眾品牌的內(nèi)容聲量占比較上年提高14.1個百分點，也體現(xiàn)出時尚消費者對高性價比品牌的鐘愛。

截自《趨勢雷達(dá)——2022抖音服飾行業(yè)年度盤點》，來源：巨量算數(shù)

在抖音生態(tài)中，服飾行業(yè)內(nèi)容正在多方的共同參與下持續(xù)加熱。2022年，服飾行業(yè)搜索內(nèi)容量級同比增長80.4%，用戶習(xí)慣于主動搜索感興趣的話題和穿搭內(nèi)容。校園穿搭、走秀成為服飾板塊搜索熱點，且穿搭類、變裝類話題占比超80%，表現(xiàn)出用戶對學(xué)習(xí)穿搭，提升衣品的強(qiáng)烈需求。

報告顯示，女性是服飾&時尚內(nèi)容領(lǐng)域最主要的目標(biāo)受體群體，但男性在服飾領(lǐng)域的影響力也正在提升。隨著社會觀念的轉(zhuǎn)變，男性對外表的關(guān)注度提升，各大時尚品牌在男性鞋服包領(lǐng)域發(fā)力，男性興趣用戶占比增加。時尚不分年齡，31-40歲群體人數(shù)最多，占比34.4%，24-30歲群體TGI=115，41-50歲群體TGI=116，每個年齡段在抖音都擁有穿搭熱情并盡情展現(xiàn)自己。此外，高線城市相對更追求時尚，三線城市占比最多23.0%，城市分布較平均。

截自《趨勢雷達(dá)——2022抖音服飾行業(yè)年度盤點》，來源：巨量算數(shù)

從服飾行業(yè)品類來看，2022年，女裝、女鞋、男裝、男鞋、內(nèi)衣&配飾和運動戶外六大品類表現(xiàn)亮眼，以流行趨勢為方向，各品類圍繞“復(fù)古甜辣”、“精致奢華”、“運動休閑”、“中性利落”、“城市機(jī)能”等方向誕生出一件又一件的趨勢商品和爆品。