1月24日消息，中央廣播電視總臺(tái)2023癸卯兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)于1月21日晚在微信視頻號(hào)獨(dú)家豎屏直播。根據(jù)“微信時(shí)刻”官方披露，今年豎屏春晚玩法全新升級(jí)，視頻號(hào)直播間累計(jì)1.9億人觀看，網(wǎng)友點(diǎn)贊喝彩逾3.79億次，相比去年豎屏春晚1.2億直播觀看人數(shù)，更多用戶(hù)選擇在視頻號(hào)觀看春晚。

（圖源：“微信時(shí)刻”公眾號(hào)，下同）

資料顯示，2022年春晚在視頻號(hào)進(jìn)行歷史首次豎屏直播，以全新視角記錄春晚舞臺(tái)的同時(shí)，并帶來(lái)互動(dòng)搶紅包封面、點(diǎn)贊秒變虎氣、虎年專(zhuān)屬朋友圈、豎屏看春晚專(zhuān)屬表情包等獨(dú)特社交玩法。而2023年豎屏春晚，迎來(lái)硬件與玩法雙重升級(jí)。

其中，硬件方面，今年春晚增至8個(gè)專(zhuān)用豎屏拍攝機(jī)位，首次使用花絮鏡頭和分屏技術(shù)，運(yùn)用雙人斜分、橫豎快分、三分、四分、五分等分屏效果。同時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)與騰訊聯(lián)合，首次使用三維菁彩聲+8K超高清來(lái)制作春晚的音頻信號(hào)、直播春晚，打造沉浸式觀看體驗(yàn)。

玩法方面，今年的豎屏春晚直播間與微信搜索進(jìn)行了結(jié)合。用戶(hù)可在視頻號(hào)直播間“邊看邊搜”。

首先，用戶(hù)點(diǎn)擊會(huì)話頁(yè)搜索入口，即可直達(dá)春晚直播間；搜索發(fā)現(xiàn)也變?yōu)榇和韺?zhuān)題榜單，涵蓋春節(jié)知識(shí)、春晚資訊等內(nèi)容。同時(shí)，微信搜索打造了兔年春晚專(zhuān)區(qū)，匯集春晚最新動(dòng)態(tài)與精彩瞬間；春晚直播間內(nèi)也設(shè)立節(jié)目熱詞搜索入口，比如在《滿庭芳·國(guó)色》節(jié)目時(shí)，直播間右上角提示搜索“絕美中國(guó)色”，點(diǎn)擊后可以了解更多“中國(guó)色”相關(guān)知識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻號(hào)春晚直播期間，近500萬(wàn)人邊看邊搜。另外，直播間右上角呈現(xiàn)的春晚節(jié)目單，支持實(shí)時(shí)播放已播出的節(jié)目回放。

值得關(guān)注的是，本次豎屏春晚直播也為觀眾帶來(lái)了“邊看邊買(mǎi)”新體驗(yàn)，這是春晚直播間首次嘗試直播帶貨，吉祥物兔圓圓、兔團(tuán)團(tuán)出現(xiàn)在了直播間購(gòu)物車(chē)。

此前，在1月10日的2023微信公開(kāi)課PRO上，視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)表示，2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元。其中，二三線城市的消費(fèi)用戶(hù)占比超過(guò)60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號(hào)歡迎的消費(fèi)品類(lèi)，直播帶貨訂單規(guī)模保持高速增長(zhǎng)。