如今，聚焦商業(yè)世界，女性正在成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，女性消費(fèi)力也持續(xù)高漲。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，早在2020年開始，中國97%的女性都是家庭中“買買買”的主力軍，中國女性消費(fèi)市場已超過了10萬億。同時(shí)，女性在消費(fèi)市場的角色也發(fā)生改變，漸漸從“奉獻(xiàn)型消費(fèi)”變成“悅己型消費(fèi)”，例如女性對于身材的理念，慢慢從 “減重” 精細(xì)化到身體體態(tài)的“雕塑”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在我國內(nèi)衣市場的年銷售額在 1000 億以上，且每年以近20%的速度在增長，而在整體的市場中女式塑身美體內(nèi)衣約占到了 20%左右，2022年我國塑身美體內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)到558.8億元，預(yù)計(jì)到2030年，中國塑形市場將突破千億規(guī)模。

現(xiàn)階段，我國塑身衣消費(fèi)群體主要集中于上海、北京等一線大城市，以及江浙等東部沿海發(fā)達(dá)城市。塑身衣品牌有婷美、愛慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬,美人計(jì)等，還有不少運(yùn)動品牌也參與塑身衣的打造,鯊魚褲品牌SINSIN的產(chǎn)品也增加塑身提臀產(chǎn)品線滿足當(dāng)下女性消費(fèi)者深度訴求,但由于中國消費(fèi)者對于塑身的品牌意識還未建立，大多數(shù)消費(fèi)者早期購買產(chǎn)品更多追求的是貼合與舒適,比如瑜伽褲領(lǐng)頭品牌Lululemon更多強(qiáng)調(diào)的是面料特殊性以及透氣性,消費(fèi)者在使用中很難對身材塑形有進(jìn)一步改善,至此具有舒適性透氣性等功效的塑身產(chǎn)品從而成為未來女性消費(fèi)群體的主要訴求,現(xiàn)有消費(fèi)者大部分僅從價(jià)格和簡單的功能性上區(qū)分產(chǎn)品，專業(yè)塑身產(chǎn)品更多來自于專業(yè)美體機(jī)構(gòu),高客單價(jià)讓普通消費(fèi)者趨之若鶩,中國女性塑身市場尚未出現(xiàn)占據(jù)絕對市場份額的寡頭。為此，成立于2019年的新銳品牌Vivid Dream，也將目光聚焦在有巨大前景的女性塑身衣市場，憑借以“V字腰D罩杯，夢幻身材穿出來”為理念，從而幫助亞洲女性解決因身材走樣而穿衣不完美的問題。為了更好地服務(wù)新時(shí)代女性用戶，2022年12月Vivid Dream與輕奢美妝護(hù)膚品牌芳香世家共同打造聯(lián)名系列，并進(jìn)駐線下3000家門店，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作！

高科技產(chǎn)品實(shí)力，鑄就品牌護(hù)城河

都說愛美是女人與生俱來的天性，尤其是新時(shí)代女性，深諳如何更好地關(guān)愛自我，創(chuàng)造精致美麗。新銳品牌Vivid Dream聯(lián)合Yukari Saito以及其他多位日本設(shè)計(jì)師參與研發(fā)，打造輕、重兩大塑身系列，整體以科學(xué)的版型設(shè)計(jì)、高科技面料和精湛的剪裁工藝開辟了科技塑身新時(shí)代，并且Vivid Dream還擁有4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)廠房，30多條現(xiàn)代化流水線，專業(yè)生產(chǎn)人員和智能化倉庫，產(chǎn)品經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測，產(chǎn)品品質(zhì)具有權(quán)威保障，每款產(chǎn)品還都經(jīng)過線下500位女性試穿得到一致好評，完全顛覆了大眾對傳統(tǒng)塑身衣，緊，勒，癢，根本無法解決長時(shí)間穿著等問題。通過供應(yīng)鏈技術(shù)和生產(chǎn)資源的不斷同步優(yōu)化，目前Vivid Dream還招募到不少相關(guān)行業(yè)的優(yōu)秀人才，用真正有特色、品質(zhì)好的東西，吸引達(dá)人、消費(fèi)者自發(fā)愿意去做傳播. Vivid Dream致力成為兼顧舒適,透氣及塑形功能為一體的品牌,打造普通消費(fèi)者可以購買的塑身褲中的“Lululemon“,讓更多女性不再為身材焦慮而努力

此次，Vivid Dream和芳香世家基于女性對美的追求的不斷升級，重磅推出2023全新塑身新概念和聯(lián)名產(chǎn)品，2022年11月上市以來，首月銷售即破500萬，12月銷售更是高達(dá)1500w，抖音時(shí)尚達(dá)人晏大小姐vivi、肥仔媽媽、懶貓nono、藝人鐘麗緹,劉璇,眾多藝人包括奧運(yùn)冠軍,女性時(shí)尚達(dá)人等等都在力薦該產(chǎn)品。

攜手知名美院品牌，全面搶占線下渠道

事實(shí)上，從綜藝選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，再到近年熱播的電視劇《二十不惑》、《三十而已》，新時(shí)代女性的閃光點(diǎn)不斷被大眾所關(guān)注，女性在精神追求提升的同時(shí)，她們的消費(fèi)意識也在覺醒，正從傳統(tǒng)的刻板印象、社會教條中脫離，越來越重視個(gè)人形象和顏值身材管理，展示自身更多元價(jià)值。

目前，而放眼整個(gè)中國塑身衣賽道，塑身衣無疑也是一個(gè)成長性廣闊，且缺乏絕對代表性品牌的內(nèi)衣細(xì)分類目，許多內(nèi)衣品牌也只將塑身衣作為補(bǔ)充性產(chǎn)品。但當(dāng)新銳黑馬Vivid Dream攜手線下美體管理品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，二者不僅僅能在原有塑身衣基礎(chǔ)功能注入新體驗(yàn)，解決塑身衣過往使用痛點(diǎn)，向更多細(xì)分的使用場景、產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能領(lǐng)域延伸，還能在精神層面實(shí)現(xiàn)女性消費(fèi)者悅己的充沛表達(dá)，引發(fā)女性消費(fèi)者情緒共鳴共振，進(jìn)一步搶占市場心智。

除此之外，在瞬息萬變的媒介生態(tài)環(huán)境下，由于Vivid Dream對線上渠道的熟練摸索，早已陸續(xù)進(jìn)駐抖音、快手、淘寶、天貓等各大主流社交傳播平臺，并且通過明星和KOL不斷直播帶貨，強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品存在感。但為了打通眼下電商美妝覆蓋不到的人群，如線下消費(fèi)人群、中高端用戶等，發(fā)力垂直細(xì)分市場，Vivid Dream通過和芳香世家達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)而開創(chuàng)線下渠道影響力和Vivid Dream品牌市場認(rèn)知度，這也使得整個(gè)塑身內(nèi)衣行業(yè)的用戶滲透與規(guī)模打到了擴(kuò)張加深、加大。

未來，Vivid Dream想要長久贏得消費(fèi)者之心，成為新一代的專業(yè)塑身衣代表，還有很長的路要走，通過不斷構(gòu)建與鞏固自身產(chǎn)品的護(hù)城河，既不放過任何生意拓展的契機(jī)，也不停思考品牌的未來發(fā)展之路，助力了品牌強(qiáng)勢破圈傳播，站穩(wěn)行業(yè)高位！