近日，阿里媽媽平臺營銷策劃中心“天貓寶藏新品牌”發(fā)布年終盤點榜單，若羽臣旗下高端精致衣服護理品牌綻家憑借健康、可持續(xù)的增長曲線，榮登天貓2022年度TOP新品牌個護家清行業(yè)榜單。

本次榜單評選是在整合天貓平臺內2022年整體消費趨勢動態(tài)后，通過人群資產(chǎn)、貨品、經(jīng)營效率等維度綜合評判，挖掘出在天貓開店不超過4年、具有穩(wěn)定經(jīng)營能力的新品牌“王者”。天貓寶藏新品牌負責人裳木（花名）表示：“2022年，對新品牌來說挑戰(zhàn)巨大。資本遇冷，新品牌重新回歸經(jīng)營維度，更注重效率，我們在關注新品牌時，不再只關注其短期規(guī)模與增速，而是更看重其品牌的長期性——即實現(xiàn)高質量增長?！?/p>

面對當下的市場困境，總有新品牌從不確定性中找到增長的確定性，構筑起競爭壁壘，成為行業(yè)的“破風手”。高質量增長不僅是從新品、爆品、人群運營的縱向維度在篩選新品牌，在橫向區(qū)間內是否在引領分類行業(yè)的“進化”，同樣是考評的重要標準。

作為若羽臣旗下自有精致衣物護理品牌，綻家自2020年末上線至今，從產(chǎn)品打造及品牌營銷、運營等全方位角度，走出了一條具有自身特色和行業(yè)示范性意義的道路。

目前，綻家總體GMV近3億，并且實現(xiàn)盈利。2022年雙11期間，綻家全網(wǎng)GMV達1540萬，同比增長80%，明星單品內衣洗液位居產(chǎn)品熱賣榜TOP4，新銳爆品洗衣凝珠直沖產(chǎn)品熱賣榜TOP6，開門紅期間香氛護衣噴霧衛(wèi)冕織物噴霧類目TOP1，綻家憑借自身實力在今年勇摘“美妝屆奧斯卡”——天貓金妝獎“2022年度新銳之星品牌獎”的殊譽，成為精致衣物護理領域的黑馬品牌。

而總結綻家品牌的長期性發(fā)展特征，首要核心是制定了差異化產(chǎn)品策略，滿足多元化需求。通過對新一代年輕消費群體的深入洞察，綻家加強產(chǎn)品創(chuàng)新，強化植萃技術的天然、安全除菌功能，同時將氣味打造成品牌獨特記憶點，從產(chǎn)品定位和精細化產(chǎn)品打造層面，顛覆傳統(tǒng)消費者的洗衣場景，引領消費者從洗滌向洗護升級。

新品牌僅有爆款是不夠的，在消費者注意力轉瞬即逝的當下，想要維持品牌生命力，產(chǎn)品線要不斷保持創(chuàng)新能力。憑借內衣洗液一炮走紅后，綻家沒有滿足于短期的成功，持續(xù)對產(chǎn)品品質及配方進行升級研發(fā)，截至目前，綻家植萃內衣洗衣液已經(jīng)進行了第七次產(chǎn)品升級，在不斷解鎖忠實老用戶新體驗的同時，也進一步收獲了大批新用戶。

在洞察到用戶對衣物除菌除螨去味的深層護理訴求后，綻家在2022年1月全新推出香氛護衣噴霧，憑借沙龍級香水精油的香調、多種天然植物提取物的成分含量，以及抗褶皺、抗靜電、滋養(yǎng)柔軟衣物的效果，產(chǎn)品上線后就廣受消費者的喜愛，短時間內累計銷售便突破了40萬瓶。除香氛護衣噴霧外，綻家還在2022年6月底推出了集除菌、留香、柔順三合一的藍桉葉精油洗衣凝珠，產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到了眾多用戶的喜愛。

天貓是新品牌重要的孵化器，而通過天貓寶藏新品牌的全鏈路經(jīng)營，為品牌帶來了多輪爆發(fā)以及確定性增長。從此次榜單評選可以看到，相比短期效益增長，市場開始更看重新品牌的長期價值增長。綻家作為當下優(yōu)秀消費品牌發(fā)展下的縮影，更是長期主義的擁泵。始終堅持從自身產(chǎn)品出發(fā)，不斷擴容品牌的成長邊界，在品牌占位、消費者洞察、產(chǎn)品力等綜合維度上都有著自己獨特的考量和打法。這也是綻家區(qū)分于同類品牌、可以走出一條更健康的發(fā)展道路的關鍵原因。