1月6日消息，京東小時購今日發(fā)布2023年貨即時消費趨勢洞察?！岸Y尚網(wǎng)來”“互聯(lián)網(wǎng)腿替”“年貨少當(dāng)家”“飽腹性消費”“年夜飯護衛(wèi)”“年貨自由”成為消費關(guān)鍵詞。

據(jù)了解，與傳統(tǒng)觀念里“大包小包上陣”的陣勢不同，人未到、年貨先到成為普遍現(xiàn)象，大量消費者選擇“線上下單、年貨小時達(dá)”的方式置辦年貨。

圖源：達(dá)達(dá)集團黑板報

京東小時購營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前年貨節(jié)訂單銷售同比去年增長了近7成，“一方面是更多消費者習(xí)慣并喜愛用小時達(dá)的方式買年貨，解放雙手，更省心便捷。另一方面，我們聯(lián)合全國的商家品牌年貨節(jié)期間推出了諸多優(yōu)惠活動，選出更具性價比的超值商品，也進一步拉動了消費熱情?！?/p>

告別搬家式買年貨，“禮尚網(wǎng)來”展現(xiàn)了中國人春節(jié)送禮的新姿勢。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環(huán)比上月銷售增長均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環(huán)比增長8倍。

線上下單、年貨小時達(dá)的即時零售方式，通過配送小哥充當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)腿替”，尤其適合異地送禮。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)以來，全國范圍內(nèi)異地訂單同比增長了170%，異地訂單下單最多的城市為深圳、北京、廣州、成都和上海。購買最多的商品是手機、車?yán)遄?、白酒、糧油、牛奶、各式禮盒。

預(yù)制菜、半成品興起，京東小時購數(shù)據(jù)顯示，無論是加熱即食的預(yù)制菜，還是加工烹制的半成品，年貨節(jié)以來全面熱銷。中式熟食環(huán)比增4.5倍，西式熟食禮盒環(huán)比增長4倍，冷凍半成品環(huán)比增長2倍，半成品凈菜環(huán)比增長50%。

圖源：達(dá)達(dá)集團黑板報

以京東小時購聯(lián)合沃爾瑪和眉州東坡、陶陶居、松鶴樓等18家全國知名餐館推出的"南北名廚一桌菜"系列為例，這款預(yù)制菜匯集了佛跳墻、鹽焗雞、魚頭湯等70多款經(jīng)典菜品，上線以來銷量一路走高，銷售額增長了9倍。

每逢佳節(jié)胖三斤，民以食為天的中國人年貨主角歷來少不了各式美食，“飽腹性消費”成為舌尖上的年味最好詮釋。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，海鮮銷售環(huán)比增長6.5倍，牛羊肉增長超4.5倍，酒類增長5.2倍。堅果銷售環(huán)比增長3倍，臘肉臘腸等年味增長180%。零食銷量環(huán)比增長170%，水果銷量環(huán)比增長390%，車?yán)遄右琅fC位出道，環(huán)比增長超10倍。

通過對消費人群的分析，京東小時購觀察到，近幾年，85后、90后乃至95后逐漸接過家庭采購“大權(quán)”，成為年貨采買主力軍。隨著“年貨少當(dāng)家”登場，消費者更注重服務(wù)體驗、喜歡嘗鮮、希望省時省心的觀念，在傳承年俗年味的同時，也帶動父母長輩更新置辦方式，擴容年貨清單。今年春節(jié)，以智能家居、時尚潮玩、個護美妝為代表的年貨“新三樣”，呈現(xiàn)出多元化、智能化、時尚化的消費趨勢。

圖源：達(dá)達(dá)集團黑板報

此外，京東小時購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，創(chuàng)意禮品、智能健康監(jiān)測設(shè)備等銷量同比去年增長均超過10倍。男士彩妝銷售同比增長4.2倍。寵物保健品、寵物美容儀等寵物用品銷售同比增長超6倍。

據(jù)介紹，今年春節(jié)，京東小時達(dá)、最快分鐘達(dá)的即時零售服務(wù)已覆蓋全國1800多個縣區(qū)市，且春節(jié)不打烊。年貨節(jié)期間最快的一單是北京歐先生買的小米Redmi K60新手機，下單后僅用9分鐘送到。

值得一提的是，京東同城年貨節(jié)現(xiàn)已全面開啟，將持續(xù)至元宵節(jié)，春節(jié)不打烊，年貨小時達(dá)，更有“百億補貼”“爆款年貨不止五折”和大額滿減券等福利發(fā)放。登錄京東APP同城頻道或京東到家APP，或在京東APP選購帶有"小時購"標(biāo)識的商品，即可享受"隨時購 小時達(dá)"的年貨消費體驗。